近年來網劇發展非常猛烈，尤其是去年和今年，在幾家視頻龍頭的集中發力下，兩年時間便搶了傳統電視劇不少關注，而且未來還大有與其平分天下，甚至取而代之的架勢。到底是誰下網劇這盤“大棋”?對于國內電視劇行業而言，這又將意味著什么樣的變局? 互聯網的興起將年輕人的眼球從熒屏轉移到顯示屏，90后，00后無疑是互聯網最大的使用群體，網劇的熱潮和互聯網的主要使用人群相關，從《盜墓筆記》，《天才在左瘋子在右》，《他來了，請閉眼》無一不是迎合年輕人的胃口。年輕人變成市場指標，審美年輕化、體量輕巧、追求娛樂有趣，熱愛玄幻、穿越、粉紅、二次元，開放度和接受度達到前所未有的高度。年輕化的市場和網劇互相影響，互助互漲，網劇由于符合了年輕化市場的特點和要求而爆發式增長。 網劇憑著自身優勢及時為年輕人調羹，而電視劇由于創作周期，資金流轉，演員隊伍等限制，難以和“短平快”的網絡劇相比恐味道將失。 網劇井噴式發展，大制作頻出 誠如大家所見，網劇存在著很多問題，早期的自制網劇帶有實驗的性質，大多都是一些段子合成的搞笑幽默喜劇，便于抓住大眾的碎片化時間和獵奇、娛樂心理，故事大多沒有那么嚴謹，而且很多小公司小成本試水自制網劇，受到資金、人力等的限制，制作水平也較低。 但是，網劇就像一個成長中的孩子，雖然暫時還不成熟，但是卻擁有著充沛的活力，和光明的未來。 以今年幾部大制作為例，《盜墓筆記》已經是一部完整的電視劇改編劇了，而且是當紅大IP改編而來，擁有龐大的粉絲基礎，還未播出就自帶“爆紅”體質。而且，與以往的小成本網劇不同，這部號稱電影級別的網劇，單集耗資500元，整季投入更是將達到1個億。 樂視、騰訊視頻、愛奇藝等各大視頻網站均斥巨資打造屬于自己的自制網劇生態鏈，一時間各類好評爆表的劇層出不窮，比如樂視15年底的《天才在左，瘋子在右》，采用全港班底進行制作，每集制作費超過100萬，總投資超過2000萬港元。除了男女主由人氣演員柯有倫，鄧麗欣擔綱之外，每一單元都有大牌客串出演，謝天華、胡杏兒、秦沛等大牌駕到，閃耀的星光一舉改觀了人們“網劇難見明星”的刻板印象。 互聯網改變娛樂文化生態 近年來，隨著互聯網的蓬勃發展，娛樂生態也在發生著巨大的變化，娛樂文化呈現越來越“快餐化”的趨勢，人們更愿意在手機、平板等移動端來滿足娛樂需求;而大眾的審美卻越來越高，對于娛樂產品的要求也越來越苛刻。這個時候，一向以“粗制濫造的幽默小喜劇”形象示人的網絡劇，一改以往形象，開始走高端路線，人們驚艷叫好也是意料之中的。 相比之下，傳統電視劇存在的很多問題就不能夠再回避，比如廣告播出時長長，看個電視劇等完廣告又是廣告，很大程度上降低了用戶體驗，而且定播模式也讓時間不固定的年輕一族，很難坐到電視機前。 對于更愿意快速獲得信息，更注重效率的年輕人來說，相比有著冗長廣告、播出時間不自由的傳統電視劇，自然更喜歡廣告較少，隨點隨播，用戶體驗更好的網劇。 此外，傳統電視劇，審核限制比較多，一定程度上也限制了文化的多元發展，遠遠不能滿足日新月異，眾口難調的大眾需求。這也很大程度上造成了客群的流失。 得用戶者得天下 用戶口味與娛樂習慣已經發生了翻天覆地的變化，那么企業也必須顛覆傳統模式，以用戶需求為基本出發點。以入局較早的樂視商城為例，在這個被業內人士定義為垂直產品電商內，它的關注點就不再是傳統的產品系，而是將互聯網與傳統娛樂生態相結合，以核心產品為依托，打造本土化的、更容易為用戶接受的互聯網全娛樂產業鏈。在樂視“生態圈”除樂視手機和樂視超級電視之外，還包括樂視超級汽車、樂云存儲、樂小寶等一系列“超級”產品，這種模式對于用戶粘性以及后續的服務都有了更好的體驗，在生態體系內，用戶可以通過定制服務“獨樂樂”也可以通過新型社彈幕社交方式享受“眾樂樂”，互聯互通、無縫連接，讓用戶在樂視生態圈里可以盡情“享樂”，這就是垂直電商優于綜合類電商的地方，而這種服務是電視機所無法提供的。 除了打造生態圈，樂視在內容方面也不斷為年輕人調制出多種口味的大餐，推出了《調皮王妃》、《天才在左，瘋子在右》等一系列點擊量爆棚的優質網劇，還推出樂視午間自制劇場、樂視午夜自制劇場、樂視周末自制劇場，來增加用戶粘性，提升品牌價值形成收視閉環。據了解，樂視在12月29日的發布會上將公布未來一年的發展策略及合作劇目，倒計時海報已經發布。樂視會成為網劇“蝴蝶效應”中的那一個“關鍵點”嗎?樂視平臺+應用+內容+硬件的大生態圈未來會有怎樣的動向或者格局，我們拭目以待。