近年來網(wǎng)劇發(fā)展非常猛烈，尤其是去年和今年，在幾家視頻龍頭的集中發(fā)力下，兩年時間便搶了傳統(tǒng)電視劇不少關(guān)注，而且未來還大有與其平分天下，甚至取而代之的架勢。到底是誰下網(wǎng)劇這盤“大棋”?對于國內(nèi)電視劇行業(yè)而言，這又將意味著什么樣的變局? 互聯(lián)網(wǎng)的興起將年輕人的眼球從熒屏轉(zhuǎn)移到顯示屏，90后，00后無疑是互聯(lián)網(wǎng)最大的使用群體，網(wǎng)劇的熱潮和互聯(lián)網(wǎng)的主要使用人群相關(guān)，從《盜墓筆記》，《天才在左瘋子在右》，《他來了，請閉眼》無一不是迎合年輕人的胃口。年輕人變成市場指標(biāo)，審美年輕化、體量輕巧、追求娛樂有趣，熱愛玄幻、穿越、粉紅、二次元，開放度和接受度達(dá)到前所未有的高度。年輕化的市場和網(wǎng)劇互相影響，互助互漲，網(wǎng)劇由于符合了年輕化市場的特點(diǎn)和要求而爆發(fā)式增長。 網(wǎng)劇憑著自身優(yōu)勢及時為年輕人調(diào)羹，而電視劇由于創(chuàng)作周期，資金流轉(zhuǎn)，演員隊伍等限制，難以和“短平快”的網(wǎng)絡(luò)劇相比恐味道將失。 網(wǎng)劇井噴式發(fā)展，大制作頻出 誠如大家所見，網(wǎng)劇存在著很多問題，早期的自制網(wǎng)劇帶有實(shí)驗的性質(zhì)，大多都是一些段子合成的搞笑幽默喜劇，便于抓住大眾的碎片化時間和獵奇、娛樂心理，故事大多沒有那么嚴(yán)謹(jǐn)，而且很多小公司小成本試水自制網(wǎng)劇，受到資金、人力等的限制，制作水平也較低。 但是，網(wǎng)劇就像一個成長中的孩子，雖然暫時還不成熟，但是卻擁有著充沛的活力，和光明的未來。 以今年幾部大制作為例，《盜墓筆記》已經(jīng)是一部完整的電視劇改編劇了，而且是當(dāng)紅大IP改編而來，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，還未播出就自帶“爆紅”體質(zhì)。而且，與以往的小成本網(wǎng)劇不同，這部號稱電影級別的網(wǎng)劇，單集耗資500元，整季投入更是將達(dá)到1個億。 樂視、騰訊視頻、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站均斥巨資打造屬于自己的自制網(wǎng)劇生態(tài)鏈，一時間各類好評爆表的劇層出不窮，比如樂視15年底的《天才在左，瘋子在右》，采用全港班底進(jìn)行制作，每集制作費(fèi)超過100萬，總投資超過2000萬港元。除了男女主由人氣演員柯有倫，鄧麗欣擔(dān)綱之外，每一單元都有大牌客串出演，謝天華、胡杏兒、秦沛等大牌駕到，閃耀的星光一舉改觀了人們“網(wǎng)劇難見明星”的刻板印象。 互聯(lián)網(wǎng)改變娛樂文化生態(tài) 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，娛樂生態(tài)也在發(fā)生著巨大的變化，娛樂文化呈現(xiàn)越來越“快餐化”的趨勢，人們更愿意在手機(jī)、平板等移動端來滿足娛樂需求;而大眾的審美卻越來越高，對于娛樂產(chǎn)品的要求也越來越苛刻。這個時候，一向以“粗制濫造的幽默小喜劇”形象示人的網(wǎng)絡(luò)劇，一改以往形象，開始走高端路線，人們驚艷叫好也是意料之中的。 相比之下，傳統(tǒng)電視劇存在的很多問題就不能夠再回避，比如廣告播出時長長，看個電視劇等完廣告又是廣告，很大程度上降低了用戶體驗，而且定播模式也讓時間不固定的年輕一族，很難坐到電視機(jī)前。 對于更愿意快速獲得信息，更注重效率的年輕人來說，相比有著冗長廣告、播出時間不自由的傳統(tǒng)電視劇，自然更喜歡廣告較少，隨點(diǎn)隨播，用戶體驗更好的網(wǎng)劇。 此外，傳統(tǒng)電視劇，審核限制比較多，一定程度上也限制了文化的多元發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日新月異，眾口難調(diào)的大眾需求。這也很大程度上造成了客群的流失。 得用戶者得天下 用戶口味與娛樂習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，那么企業(yè)也必須顛覆傳統(tǒng)模式，以用戶需求為基本出發(fā)點(diǎn)。以入局較早的樂視商城為例，在這個被業(yè)內(nèi)人士定義為垂直產(chǎn)品電商內(nèi)，它的關(guān)注點(diǎn)就不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品系，而是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)娛樂生態(tài)相結(jié)合，以核心產(chǎn)品為依托，打造本土化的、更容易為用戶接受的互聯(lián)網(wǎng)全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。在樂視“生態(tài)圈”除樂視手機(jī)和樂視超級電視之外，還包括樂視超級汽車、樂云存儲、樂小寶等一系列“超級”產(chǎn)品，這種模式對于用戶粘性以及后續(xù)的服務(wù)都有了更好的體驗，在生態(tài)體系內(nèi)，用戶可以通過定制服務(wù)“獨(dú)樂樂”也可以通過新型社彈幕社交方式享受“眾樂樂”，互聯(lián)互通、無縫連接，讓用戶在樂視生態(tài)圈里可以盡情“享樂”，這就是垂直電商優(yōu)于綜合類電商的地方，而這種服務(wù)是電視機(jī)所無法提供的。 除了打造生態(tài)圈，樂視在內(nèi)容方面也不斷為年輕人調(diào)制出多種口味的大餐，推出了《調(diào)皮王妃》、《天才在左，瘋子在右》等一系列點(diǎn)擊量爆棚的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，還推出樂視午間自制劇場、樂視午夜自制劇場、樂視周末自制劇場，來增加用戶粘性，提升品牌價值形成收視閉環(huán)。據(jù)了解，樂視在12月29日的發(fā)布會上將公布未來一年的發(fā)展策略及合作劇目，倒計時海報已經(jīng)發(fā)布。樂視會成為網(wǎng)劇“蝴蝶效應(yīng)”中的那一個“關(guān)鍵點(diǎn)”嗎?樂視平臺+應(yīng)用+內(nèi)容+硬件的大生態(tài)圈未來會有怎樣的動向或者格局，我們拭目以待。