非常在線2015年11月19日消息，在11月18日公布的2015年第三季度財(cái)報(bào)中，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收86.7億元（人民幣），同比增長(zhǎng)達(dá)63%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲241%至4.36億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期2.4%增長(zhǎng)至5.0%。毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)63%至21.6億元人民幣，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)90%至3.17億元人民幣。 不過對(duì)于這些數(shù)據(jù)我想大家很難看出什么不好的地方，但是通過對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)，唯品會(huì)正在面臨一場(chǎng)前所未有的危機(jī)，而這場(chǎng)危機(jī)來自于毫無創(chuàng)新的復(fù)制與擴(kuò)展，與之相對(duì)應(yīng)的是唯品會(huì)的股價(jià)出現(xiàn)了斷崖式暴跌，從發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警到正式發(fā)布財(cái)報(bào)，不到5天的時(shí)間，唯品會(huì)股價(jià)累計(jì)下跌35%，市值蒸發(fā)超過25億美元，這一夜之間讓唯品會(huì)感受到了資本市場(chǎng)的無情與壓力。 當(dāng)然，不僅僅是唯品會(huì)，國(guó)內(nèi)大大小小的電商平臺(tái)都遭受到了這股刺冷的寒潮，包括阿里天貓以及京東商城。 自本月13號(hào)唯品會(huì)發(fā)出業(yè)績(jī)預(yù)警之后，其股票應(yīng)聲下跌，高開低走，從收盤價(jià)18.62美元到13.25美元的收盤價(jià)，唯品會(huì)下跌近30%，而唯品會(huì)的投資者們開始破口大罵：”這是大機(jī)構(gòu)投資者的陰謀，那些可惡的莊托，崩盤的時(shí)候了。。。“ 相對(duì)于唯品會(huì)，阿里在美國(guó)的投資者也是對(duì)于國(guó)內(nèi)天貓抱以懷疑的態(tài)度，在持續(xù)增長(zhǎng)的GMV之下，隱藏著不為人知的危機(jī)，投資者們正因?yàn)榭吹搅藝?guó)人所沒有看到的隱患，才有了一系列的撤資行動(dòng)，當(dāng)然股價(jià)下跌也是理所當(dāng)然。 而唯品會(huì)對(duì)于此的解釋是，公司第三季度營(yíng)收低于預(yù)期，主要是因?yàn)橹袊?guó)入秋后的氣溫高于公司預(yù)期，這也讓消費(fèi)者推遲了購(gòu)買相對(duì)高價(jià)的秋冬服裝，對(duì)于如此解釋京東也是醉了，不僅僅當(dāng)眾揭穿，而且狠狠給了一巴掌。 由于唯品會(huì)的盲目擴(kuò)張以及毫無創(chuàng)意的復(fù)制，而違背了初心，過于追求交易規(guī)模上的增長(zhǎng)，效仿京東，開放平臺(tái)，而導(dǎo)致唯品會(huì)越來越重，定位也越來越模糊，喪失了獨(dú)有的”精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)“的正品特賣模式，而最終傷了根本。 而當(dāng)股價(jià)走低之后，中概股的公司總會(huì)以回購(gòu)股票來提升資本市場(chǎng)的信心，而唯品會(huì)也不例外，董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，云溪公司回購(gòu)總價(jià)值最多為3億美元的美國(guó)存托憑證。 然而這并沒有太多的改變什么，畢竟商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是你死就是我活，如果沒有采取行之有效的市場(chǎng)策略，等待自己的只有死亡。