“36.5和38.5各最后一雙，合適趕快滴滴。”

這是戶外運(yùn)動品牌HOKA ONE ONE上海IAPM環(huán)貿(mào)店銷售近期在朋友圈更新的一條動態(tài)，銷售口中欲購從速的單品是HOKA新款溯溪鞋HOPARA 2。

這個于2009年創(chuàng)立于法國的高性能運(yùn)動品牌，2017年正式進(jìn)入中國市場，對中國消費(fèi)者來說不算熟悉。HOKA在品牌介紹中強(qiáng)調(diào)“為路跑、越野、登山、健步運(yùn)動帶來獨(dú)特且專業(yè)的體驗(yàn)”，逐漸憑借自身的專業(yè)性能和舒適的穿著體驗(yàn)，吸引越來越多的中國消費(fèi)者，從小眾專業(yè)跑破圈成為潮流新寵。

過去幾年，消費(fèi)者對于高跟鞋、傳統(tǒng)運(yùn)動鞋的審美疲勞日益凸顯，大家越發(fā)關(guān)注兼?zhèn)鋵I(yè)舒適又時尚技能的選擇。從洞洞鞋、徒步鞋到溯溪鞋，這些聚焦細(xì)分人群的新銳品牌正從Nike、Adidas長久把控的市場中分蛋糕。

自然，新銳品牌的部分熱門鞋款出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象，開頭提到的HOKA溯溪鞋便是斷貨款之一。

本地化的新設(shè)計(jì)

2020年，初代HOPARA破圈走紅大獲成功，為品牌帶來了口碑和業(yè)績雙豐收，成為夏季涼鞋“運(yùn)動鞋化”的代表。HOKA自然精確捕捉到這一勢頭，今年春季，延續(xù)推出Hopara 2，戶外防護(hù)性能再次升級。

HOPARA 2延續(xù)了HOKA標(biāo)志性的緩沖中底和防滑大底，提供了一定的緩震與抓地效果，鞋頭的包裹設(shè)計(jì)則能夠增強(qiáng)了戶外愛好者在溪流、山野間穿梭時對腳部的有效保護(hù)。

除此之外，HOPARA 2最突出的變化是，相較一代的鏤空設(shè)計(jì)，采用了大面積的Cordura網(wǎng)面，經(jīng)過耐久撥水涂層處理輕盈快干且耐用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新變化既能保證快速排水，還能有效隔絕野外碎石的困擾。

戶外裝備博主Uncle閏土一直專注于高品質(zhì)運(yùn)動戶外裝備的分享，喜歡研究品牌歷史文化和前沿的產(chǎn)品科技。

在他看來，鞋面的變化一是品牌產(chǎn)品經(jīng)理對于大家實(shí)際使用場景的思考，二是在國內(nèi)溯溪鞋概念并非根據(jù)專業(yè)運(yùn)動場景而來，“中國人是不大會有太多真正溯溪的場景的”。

Uncle閏土向虎嗅進(jìn)一步解釋：“我覺得‘溯溪鞋’的名字用得不準(zhǔn)確，從開發(fā)場景來說，應(yīng)該叫‘兩棲鞋’更合適。這種鞋從一開始就沒考慮過專業(yè)的攀巖溯溪，而是為陸地和溪流的多功能使用而設(shè)計(jì)的。”

他還補(bǔ)充了一個非常形象的例子，翻看各個品牌電商的詳情頁，模特的使用場景基本就是徒步+戲水，沒有任何很硬核的專業(yè)場景。

溯溪鞋的鞋面設(shè)計(jì)影響著它側(cè)重防沙還是防滑，國內(nèi)大部分溯溪的應(yīng)用場景時候是在小溪里面行走，石頭較多，泥沙較少，這意味著網(wǎng)面已經(jīng)阻隔掉大部分外界的水流沖擊，這也是為何Uncle閏土強(qiáng)調(diào)新設(shè)計(jì)是根據(jù)本地化需求而來。

HOPARA 2或許是當(dāng)下最適應(yīng)水陸兩棲穿著場景的鞋款選擇了。

溯溪鞋走紅還是過氣？

鞋履的變化映射著城市生活方式的變遷，溯溪鞋走紅透露出悅己需求飆升。根據(jù)天貓平臺發(fā)布的《2024運(yùn)動戶外行業(yè)春夏趨勢白皮書》，今年以來，戶外鞋服中溯溪鞋表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，天貓平臺成交金額同比增長75%，成交筆數(shù)同比增長超120%。

溯溪鞋開始獲得大眾消費(fèi)市場關(guān)注無疑與山系穿搭和戶外運(yùn)動流行有著直接聯(lián)系，紅極一時的露營場景令溯溪鞋成長為新消費(fèi)需求。溯溪在日本和中國臺灣很流行，在Uncel閏土看來，這一運(yùn)動本質(zhì)上是攀巖運(yùn)動，到了中國市場變成強(qiáng)度不高的休閑運(yùn)動。

“我認(rèn)為溯溪鞋真正的改造是，它是城市化的日常創(chuàng)造。”

他指出一個更為現(xiàn)實(shí)的問題，HOPARA 2采用的緩沖中底和防滑大底增加厚度去提升緩震，相應(yīng)地，提升緩震意味著降低變軟，支撐不充分，進(jìn)而穩(wěn)定性降低，理論上在水中需要更好的支撐性能。

這正是因?yàn)槠放瓶紤]到溯溪前后的跨場景需求，即往返溯溪路上的場景，大家實(shí)際溯溪的時間并不長，不太會有很大需求去購買專業(yè)鞋款。很自然地，HOKA溯溪鞋既滿足了基本的溯溪需求，也能夠在日常通勤休閑中穿搭。

夏季來臨，溯溪鞋理應(yīng)激戰(zhàn)正酣。Uncle閏土觀察到，今年，各家品牌推廣新品和聯(lián)名企劃上對于溯溪鞋的資源傾斜力度變小，“感覺今年動力很小”。一個很明顯的變化是，運(yùn)動品牌的重心在往越野鞋遷移。

這背后始終是消費(fèi)需求的變化，不論是溯溪鞋，越野鞋，還是其他鞋款品類，產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)袢「鱾€鞋款的設(shè)計(jì)一點(diǎn)點(diǎn)碰撞出新產(chǎn)品，消費(fèi)者最終看到的是綜合各鞋款子品類的中間產(chǎn)物，“最終可能是融合劑”。

未來，溯溪鞋的生命力或許在于能構(gòu)建起一套風(fēng)格語言，持續(xù)打動消費(fèi)者。