營銷數據分析平臺Adobe Analytics發布報告稱，今年1月至4月，美國線上零售額增長了約7%。

盡管美國線上零售持續增長，但在這一趨勢中，更多消費者傾向于使用“先買后付（BNPL）”的平臺來進行支付，同時消費者對廉價替代品的需求增強。

這都表明在美國通脹持續高企的背景下，消費者仍在背負沉重的支出壓力。

先買后付推動美國電商銷售增長

Adobe Analytics調查統計美國主要線上零售平臺的銷售數據后發現，2024年1月至4月期間，美國線上總支出增長至3316億美元，而去年同期為3098億美元。報告顯示，食品雜貨支出增幅最高，達到15.7%。

Adobe預計，2024年上半年，美國線上支出將超過5000億美元，同比增長6.8%。

報告還發現，由于美國通貨膨脹持續加劇，美國消費者的生活支出壓力有增無減。這導致許多消費者，特別是中低收入消費者，更傾向于依靠信用卡和“先買后付”(BNPL)的手段來維持自己的生活方式。

Adobe表示，在今年前4個月，隨著購物者“采用更靈活的方式來管理預算”，BNPL平臺推動的電子商務支出達到創紀錄的259億美元，較去年同期增長11.8%。

Adobe還預計，2024年全年，BNPL將推動電子消費支出達到848億美元，比去年增長約13%。作為參考，這意味著美國人在2024年使用BNPL平臺的支出將超過巴拿馬整個經濟在2023年的產出。

一些分析師警告說，“先買后付”帶來的“幽靈債務”對于經濟來說是一個未被充分認識的問題。他們認為，BNPL可能掩蓋了許多中低收入消費者因通貨膨脹而感受到的痛苦，也可能給個人消費者帶來財務風險。

美國人也在經歷消費降級

過去幾個月來，可自由支配的消費者支出一直是人們關注的焦點。隨著美國通脹降溫遲緩，物價居高不下，迫使各種類別的購物者減少消費，購買更實惠的產品。

根據Adobe的數據，今年頭四個月，在生活用品和個人護理等類別中，最便宜的產品在整體消費中所份額有所增加，而最昂貴的產品所占份額有所下降，表明消費者更傾向于選擇更便宜的替代品。

例如，在生活用品消費中，最便宜產品所占份額從2019年1月的36%上升到2024年4月的48%。

事實上，這樣消費降級的現象不只存在于線上，也出現在線下。

由于消費者對于昂貴產品的消費興趣減弱，包括沃爾瑪和塔吉特(Target)在內的美國大型零售商都對今年的業績做出了保守預測，并且更為積極地推出了價格低于5美元的平價自有品牌食品。

Adobe首席洞察分析師Vivek Pandya表示：“我們看到消費者在一定程度上減少了消費，在最便宜的商品上花了更多的錢，這有助于各類商品保持彈性，并看到持續的支出，但這也表明消費者在應對住房、天然氣和食品方面面臨更高的通脹壓力。”

可口可樂公司首席財務官John Murphy也提到，北美地區的外食收入——餐館、酒吧和其他場所的銷售額，由于低收入群體面臨經濟壓力而低于預期（快餐等都不敢吃了）。