2023年冬天以來，冰雪旅行熱度持續(xù)升溫，讓東北冰城哈爾濱成為網(wǎng)紅“頂流”，由此引發(fā)的全國性文旅狂歡，各地紛紛借這波熱度發(fā)起聯(lián)動，制造聲浪吸引話題。

突然爆火的哈爾濱，讓人們很容易把它和去年另一個現(xiàn)象級出圈的淄博聯(lián)系起來，各地文旅也不斷研究探討地方性質的流量經(jīng)濟和網(wǎng)紅現(xiàn)象，力圖破解成為流量新貴的密碼。

近日，鷗維數(shù)據(jù)聯(lián)合驅動中國發(fā)布了【2023年中國網(wǎng)紅城市指數(shù)TOP20】榜，在這份全年監(jiān)測的成績單里，淄博位居第15名。而與之對應的是，淄博在鷗維數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)布的2023上半年的網(wǎng)紅城市榜單里，是位于榜首第一名，且熱度指數(shù)處于較大幅度領先。

都說以“燒烤”名義出圈的淄博流量出現(xiàn)陡降是意料之中，畢竟作為傳統(tǒng)工業(yè)型地級市，淄博的旅游資源并不豐富，和東北大都會的哈爾濱有著量和質的差距。要是放在以往，淄博甚至都不會進網(wǎng)紅城市TOP50。

如果從這個角度來看，自身條件單薄的淄博能持續(xù)躥紅太偶然了，是難以復制的，是充滿了隨機性的“潑天富貴”。

對于當下爆火的哈爾濱，實際上每年冰雪旅行旺季都會熱一陣，只是今年最為突出，主要因為當?shù)匚穆幂^早的籌劃和準備，以及互聯(lián)網(wǎng)流量影響越來越大的疊加因素。而要是過了冰雪旅游旺季，哈爾濱的流量陡降也幾乎是板上釘釘?shù)?，冰雪旅游的特色標簽屬性持續(xù)時間甚至比火爆半年的淄博燒烤季還要短。

而值得樂觀的是，隨著淄博流量陡降后，爆紅帶來的一些積極影響會持續(xù)，首先是淄博在全國知名度明顯上升了一個新臺階，在全年時間段游客都要好于以前。隨著游客的增多，也在倒逼淄博當?shù)貙τ谖穆卯a(chǎn)業(yè)服務和配套軟硬件進行大力提升。而據(jù)鷗維數(shù)據(jù)預測，在2024年的春夏旅游旺季，淄博仍有可能再次火爆。

不管是淄博還是哈爾濱，乃至于傳統(tǒng)熱門的三亞，都可以劃入階段性文旅熱度波動城市的范圍。它們不像西安、成都或是重慶這種常年流量高且穩(wěn)定的城市，因為西安這類城市擁有的文旅特色屬性不具備淡旺季的階段性特點，是全年都可以拿出手的，甚至可以做到一年四季各有特色。我們要理解和適應這種波動，越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)流量的文旅業(yè)，應該做好充足準備和應對。（鷗維數(shù)據(jù)/鄧支航）