東方甄選 “ 小作文 ” 事件在今天 CEO 孫東旭被免職之后，走向已經(jīng)清晰：

過去幾天的混亂，現(xiàn)在有了個(gè)結(jié)果。

要說還是文化人，別的帶貨公司爭的都是誰銷量高，東方甄選內(nèi)部爭的是誰是小作文的原創(chuàng)。

事情這兩天在輿論場上已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，知危這里就不贅述了。

大概就是東方甄選的小編 “ 造反 ”，在評論區(qū)說董宇輝并不是每篇文案都自己寫，結(jié)果粉絲不滿意，認(rèn)為董宇輝的文案都是自己寫的，然后就吵了起來。

中間 CEO 孫東旭的回復(fù)也被大家認(rèn)為陰陽怪氣，于是大家通過各種蛛絲馬跡分析認(rèn)為東方甄選內(nèi)部已然決裂。

東方甄選的股價(jià)也跌去將近百分之二十，直播間粉絲數(shù)也掉了幾十萬。

為什么會(huì)發(fā)生這種看起來很孩子氣的事情？事情真的像大家猜測的那樣，董宇輝和東方甄選嫌隙叢生，互不對眼嗎？

“ 說句實(shí)在的，其實(shí)就是有人飄了。”

在東方甄選做了一年多直播運(yùn)營工作的小林（ 化名 ）這樣跟說道。

小林是去年六月份進(jìn)入東方甄選的，他算是親眼見證了董宇輝是怎樣如 “ 白衣騎士 ” 般拯救東方甄選于水火之間。

短短一個(gè)月，東方甄選抖音賬號突破了 2000 萬粉絲，并拿下 6 億元銷售額。

“ 那時(shí)候真是好時(shí)候，公司股價(jià)上漲，大家拿的獎(jiǎng)勵(lì)也多了，甚至公司那陣子拿的獎(jiǎng)項(xiàng)在展臺都擺不下了。” 小林這樣形容道。

至于董宇輝的獎(jiǎng)勵(lì)有多少，根據(jù)東方甄選 2023 年度財(cái)報(bào)，截至 2023 年 5 月 31 日，年度五名最高薪酬雇員（ 并非本公司董事或最高行政人員 ）工資分別為 850 萬港元 - 900 萬港元、1050 萬港元 - 1100 萬港元、1650 萬港元 - 1700 萬港元、1850 萬港元 - 1900 萬港元、3400 萬港元 - 3450 萬港元。

按東方甄選 CEO 孫東旭所說：“ 對于有人根據(jù)網(wǎng)上流傳的上市公司財(cái)報(bào)截圖說宇輝一年收入只有幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。 ”

董宇輝的薪酬，正是被公布的這五名雇員之一。

至于董宇輝粉絲們?nèi)粘Ｕf的“ 是董宇輝力挽狂瀾救了這家公司，東方甄選 ‘ 盡是涼薄之人 ’，過河拆橋 ” 之類的話，其實(shí)不太屬實(shí)。

事實(shí)上，董宇輝自己也曾表示：“ 給我的薪酬我覺得非常高了，是一個(gè)在集團(tuán)內(nèi)都是高管級別的待遇了，我感到非常滿足。”

那么，為什么會(huì)有 “ 小作文 ” 矛盾爆發(fā)呢？

在小林看來 “ 他（ 指董宇輝 ）一直有自己是 ‘ 教育人出身 ’ 的信念感。” 但，這種較為穩(wěn)定的心態(tài)，并不是公司所有人都能保持。

“ 在公司上升期的時(shí)候，這個(gè)還不明顯，但進(jìn)入穩(wěn)定期后，各種差異就體現(xiàn)出來了。” 小林說。

東方甄選從教育行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型，在董宇輝出圈之后才在直播帶貨行業(yè)站穩(wěn)腳跟，在主流敘事里這是一個(gè)絕佳的逆境翻盤故事，但弊病同樣明顯。

“ 東方甄選其實(shí)并沒有做直播的經(jīng)驗(yàn)，公司內(nèi)部好多都是靠關(guān)系從西安那邊做教育轉(zhuǎn)型過來的（ 孫東旭和董宇輝都是西安校區(qū)的 ）。在董宇輝火了之后，他們也覺得自己在直播上有點(diǎn)能力了，所以今年公司鬧出各種輿論危機(jī)。”

小林所說的輿論危機(jī)，包括但不限于 “ 八月份東方甄選入淘與李佳琦爭最低價(jià) ”、“ 杭州專場主播被打 ”、“ 主播中燦稱 918 是個(gè)好日子 ” 等。

在東方甄選入淘那段時(shí)間，他們一開始選擇的戰(zhàn)略就是直接跟李佳琦正面競爭，在美妝上破掉李佳琦的最低價(jià)，公司很多之前從事直播運(yùn)營的員工（ 曾經(jīng)直播從業(yè)，后入職東方的人 ）其實(shí)并不認(rèn)可，在抖音直播都不太穩(wěn)定，模式還沒固定的時(shí)候貿(mào)然去淘寶占位。

“ 說白了就是飄了，你去淘寶做美妝，都還沒有做成熟，就想去跟李佳琦競爭，” 小林覺得這就是沒有站對位置，認(rèn)清自己。“ 團(tuán)隊(duì)還都有很高的 KPI，搞得大家怨聲載道，壓力很大。”

為了業(yè)績提升，東方甄選每個(gè)月還會(huì)舉行品牌日，這種壓力也一直延續(xù)到現(xiàn)在。

對于小作文事件，小林其實(shí)并不覺得這是外界所熱衷的 “ 一場早有預(yù)謀的顛覆 ”。

“ 寫文案這種事情其實(shí)每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有，實(shí)在沒有必要爭一個(gè)具體到底是誰寫的。這就是小編的一些情緒爆發(fā)，當(dāng)然肯定也跟很多粉絲對于主播過分維護(hù)有關(guān)。”

“ 很多時(shí)候，一個(gè)話題剛消停，很快就又起一個(gè)新話題。”

在東方甄選內(nèi)部，最尖銳的競爭其實(shí)是粉絲與粉絲之間的競爭。“ 比如說誰的粉絲跟誰的粉絲不對付，就可能是覺得公司，就公司會(huì)針對他喜歡的主播，覺得可能分配不均，之前杭州場某個(gè)主播被打，他的粉絲就覺得是董宇輝的粉絲干的。”

事實(shí)上，直播帶貨飯圈化是某種火了之后的必然，李佳琦和薇婭的粉絲都曾有過類似行為，雙方的粉絲更曾在社交平臺上互相引戰(zhàn)。

至于大家都提到的 “ 去董宇輝化 ”，在小林的認(rèn)知里，公司內(nèi)部其實(shí)并沒有這樣的事情發(fā)生。

“ 公司其實(shí)把他保護(hù)得很好，甚至還給他配了一個(gè)專門的保鏢，這對其他主播來說是沒有的待遇。這（ 指去董宇輝化 ）更多是一些競對或者黑粉炒作起來的話題，內(nèi)部的話并沒有這種事情發(fā)生的，大家還是按照一些既定的工作規(guī)劃正常進(jìn)行。”

對于外界提到的把董宇輝下放到東方甄選看世界這個(gè)旅游號，小林表示這其實(shí)是看每個(gè)主播的一些調(diào)性玩法，這都是很正常的事。“ 像董宇輝的風(fēng)格大家覺得他在戶外旅游這方面很合適啊，而且每個(gè)人都是可以選擇的。”

在小林看來，董宇輝對于東方甄選來說是無價(jià)的，“ 他如果能穩(wěn)定這個(gè)公司就能一直往上走，他不穩(wěn)定的話整個(gè)公司就跟著動(dòng)蕩”。

這種情況在股價(jià)上也反映得很明顯。

今年年初，董宇輝休假數(shù)日，東方甄選主號直播銷量直接直接從兩千多萬掉到了千萬級別。

那時(shí)候董宇輝 “ 單飛 ” 傳言一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，導(dǎo)致東方甄選的股價(jià)大跳水，10 天左右一度跌去近 27% 。而在董宇輝緊急回歸后，股價(jià)則連續(xù)兩天上漲 12% 。

其實(shí)今年以來，能明顯看到董宇輝出鏡的次數(shù)變少了，更多的時(shí)候他還是愿意跟俞敏洪一起聊天。

在小林看來，董宇輝跟俞老師才是一路人，孫東旭更像是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，比較商業(yè)化，跟董宇輝沒有什么共同語言。

“ 宇輝真的是很有信念感的人，而且還是知識淵博這種，他不會(huì)像其他主播那樣過于商業(yè)化，他有他自己的直覺和判斷，他很明確，他只是一個(gè)老師，從老師轉(zhuǎn)型到東方甄選的一個(gè)銷售員，但是其他主播的話就可能慢慢的就比商業(yè)化，就忘了自己本身的一個(gè)職責(zé)了。” 小林說。

從內(nèi)部員工的感知來看，雙方切割的情況無法完全成立，內(nèi)部員工沒有看到董主動(dòng) “ 單飛 ” 的明顯趨勢。

而今天 CEO 孫東旭被免職的結(jié)果，也算讓整個(gè)事情塵埃落定。

不過，公司希望弱化主個(gè)人 IP 的情況和趨勢，整個(gè)行業(yè)內(nèi)都一直存在。東方甄選作為商業(yè)公司，也仍然要面臨這個(gè)問題。

當(dāng)下，董宇輝與重新?lián)?CEO 的俞敏洪，已經(jīng)做好了抉擇。

今晚 19:10 分，董宇輝與俞敏洪同框出現(xiàn)在俞敏洪的直播間。

俞敏洪表示，孫東旭還會(huì)在供應(yīng)鏈和其他新業(yè)務(wù)上繼續(xù)在東方甄選工作。罷免孫東旭之前，曾找董宇輝溝通過，董宇輝還試圖替孫求情 “ 俞老師這樣做不合適吧，能不能有其他的辦法，一起解決這件事情？ ”

在對話中，俞敏洪說，董宇輝是有一定話語權(quán)的，同時(shí)他也希望被罷免的孫東旭未來能建言獻(xiàn)策，至于這一輪風(fēng)波，他在直播間中表示：“ 在我的領(lǐng)導(dǎo)下，這種事不會(huì)再發(fā)生 ”。

董宇輝則在直播間中表示，會(huì)繼續(xù)講書、做旅游推介，做助農(nóng)。

關(guān)于去留，他說：“ 有人分析說，我可以做很多事情（ 指走出東方甄選 ），可以，但是我不想選擇或者說不會(huì)選擇。 ”

面對彈幕中的各種疑問，他跟大家說：“ 要相信人性中至真至善的美。 ”

“ 很多時(shí)候，跟志同道合的人一起走才重要。 ” 他笑道。