[釘科技述評] 電商是互聯網公司重要的變現手段之一，網易CEO丁磊曾就多次表示對電商業務的厚望，比如：“通過網易考拉、網易嚴選等電商業務，花三到五年時間再造一個網易。”網易考拉看起來也沒用令他失望，根據艾媒咨詢公開數據顯示，2019Q1中國跨境電商平臺市場份額網易考拉以27.5%份額位居第一。

不過，根據網易近期公布的2019Q1財報來看，其收入的主要來源還是源于游戲，被丁磊寄予厚望的電商增速已經開始放緩。為了鞏固電商業務，網易需要為其尋找到新的增長點。

電商平臺紛紛瞄準的短視頻或許是個不錯的選擇。

近兩年，隨著抖音、快手的崛起，短視頻成為了人們獲取信息的重要來源之一。根據中國網絡視聽服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年12月底，網絡視頻(含短視頻)用戶規模為7.25億。隨著短視頻在更大范圍的人群內滲透率的提升，短視頻用戶使用時長已經超過綜合視頻。在新入網的網民中，短視頻的使用率僅位于即時通訊、網上搜索和網絡音樂之后。同時，憑借短小精悍、直觀、便捷等特點，短視頻在電商領域開始扮演著越來越重要的角色。

因此來看，短視頻應該可以為網易電商業務提供幫助，所以近期網易考拉上線了短視頻薦物頻道，應該也是想要抓住短視頻這一風口。

根據官方介紹，網易考拉上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”與泛娛樂化短視頻不同，定位“精品購物指南”，釘科技認為，它試圖呈現專業性和引導性。據了解，其主要形式為：通過30秒的短視頻，直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等。

在釘科技看來，“短視頻+電商”的模式，是“直播+電商”的一個變種，通過更為直觀的方式，進行流量變現，同時增加用戶黏性，滿足用戶邊看邊買的需求。網易考拉或許可以通過該玩法增加平臺的盈利模式，提升競爭力。

在跨境電商領域，目前所有企業都在摸索前進，短視頻可能是平臺提升變現的一個重要方式，但不足以決定平臺能否勝出。釘科技認為，網易考拉想要繼續在跨境電商領域保持優勢，除了模式方向上的新探索外，還要在消費者權益保障體系、金融、支付、物流以及監管體系方向下功夫，才可能在接下來的競爭中處于有利位置。（釘科技原創，轉載請務必注明出處“釘科技”）