非常在線 2019年4月23日消息 一路高歌猛進的瑞幸咖啡，在當(dāng)?shù)貢r間4月22日，正式向美國證監(jiān)會遞交IPO申請，尋求在納斯達克上市，最高融資1億美元。

根據(jù)招股書披露，瑞幸咖啡在中國市場位居第二，其擁有2370家自營門店，累計成交用戶超過1680萬，2018年銷售咖啡及其它產(chǎn)品合計9000萬杯。這對于整個咖啡行業(yè)來說，都是不小的數(shù)字。

瑞幸咖啡作為一個在2018年年初才剛剛開始嶄露頭角的企業(yè)，憑借極速的擴張模式，以及不計虧損的燒錢之路引發(fā)廣泛質(zhì)疑。2018年瑞幸咖啡全年經(jīng)營虧損16億，2019年第一季度凈虧損5.3億人民幣，目前虧損問題仍在蔓延。

在面對不盈利和燒錢搶占市場兩者之間，瑞幸咖啡明顯選擇了后者。在2018年7月份，瑞幸咖啡方面就表示，公司目前的一些促銷模式還會持續(xù)相當(dāng)長一段時間，并且不排除會加大補貼力度。并稱，公司沒有設(shè)定盈利的時間表，也做好了長期虧損的的準(zhǔn)備。在企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略上，瑞幸咖啡目光篤定。

針對2018年線下門店的擴張速度，2019年瑞幸咖啡制定了三大戰(zhàn)略目標(biāo)。一是年內(nèi)新增2500家門店，年底門店總數(shù)超4500家；二是在門店數(shù)量與銷售杯量上，成為中國最大的連鎖咖啡品牌；三是持續(xù)努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的專業(yè)咖啡。

令人驚嘆的開店速度，以及堅持走低價路線的營銷模式，的確讓瑞幸咖啡一時間聲名鵲起。但究竟這種發(fā)展之道能否行得通，也是各界關(guān)注的焦點。有人說，瑞幸咖啡一旦融資不順，就會淪為下一個“ofo”；也有人說，要想占領(lǐng)市場，燒錢也未嘗不可。

縱觀瑞幸咖啡的融資歷程，尚且順利。2018年7月，瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，估值達到22億美元。2019年4月，瑞幸咖啡又宣布完成1.5億美元B+輪融資，投后估值達29億美元。

“高調(diào)”的瑞幸咖啡一路逆流而上，即使在面對星巴克這樣的強勁對手也毫不畏懼，并且成功引起星巴克的注意。不過，星巴克對于瑞幸咖啡似乎并不看好。此前，星巴克CEO凱文.約翰遜在接受路透社采訪時曾表示，瑞幸咖啡不太可能在2019年超越星巴克，不過此話的表述尚留有一點余地，可見瑞幸咖啡確實已經(jīng)成為星巴克不可忽視的對手。

星巴克目前在中國有3600多家門店，而瑞幸咖啡在2018年年底已經(jīng)擁有2000家門店，2019年的目標(biāo)是年底門店總數(shù)達到4500家。如今，瑞幸咖啡的線下門店仍在緊張的布局中。此次，瑞幸咖啡提交美國IPO申請，至多融資1億美元，未來或繼續(xù)走燒錢之路，加大產(chǎn)品補貼力度，搶占市場份額。待瑞幸咖啡攻下市場后，或許才會開始考慮盈利問題。