大眾點(diǎn)評(píng)App或?qū)⑾У膫髀勔蛎缊F(tuán)的一紙聲明暫且告一段落，但這并不意味著這個(gè)已有15年歷史的老牌平臺(tái)真的平安無(wú)事了。

今年1月初，微信悄悄在廣州地區(qū)上線內(nèi)測(cè)了“附近的餐廳”小程序。在微信7.0.2版本中，“附近的餐廳”小程序出現(xiàn)在了發(fā)現(xiàn)一欄的首頁(yè)位置，與購(gòu)物、游戲等入口平級(jí)。

當(dāng)時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，“附近的餐廳”小程序包含美食圈、找餐廳和我三個(gè)板塊，基本功能與大眾點(diǎn)評(píng)相同，因此也就產(chǎn)生了兩種說(shuō)法。一種是微信PK大眾點(diǎn)評(píng)，另一種是微信為美團(tuán)開辟入口。

兩種說(shuō)法都有理有據(jù)，暫時(shí)無(wú)法分別誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。隨著微信7.0.3版的更新，“附近的餐廳”也隨之下線，有鑒于微信難以捉摸的版本更迭，外界很難知道它何時(shí)正式上線，或者是否還會(huì)歸來(lái)。

不過(guò)對(duì)于風(fēng)雨飄搖的大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，任何風(fēng)聲都值得警惕。

大眾點(diǎn)評(píng)何去何從

大眾點(diǎn)評(píng)App消失的傳聞出現(xiàn)之前，美團(tuán)為提升DAU已將摩拜單車納入美團(tuán)App，照此理論，美團(tuán)會(huì)逐漸將所有產(chǎn)品整合進(jìn)一個(gè)App中，包括大眾點(diǎn)評(píng)。至于原因，界面獲得的信息顯示王慧文在開會(huì)時(shí)親口承認(rèn)投資人要求DAU達(dá)到6000萬(wàn)。

商業(yè)收購(gòu)層面的收編和整合十分普遍，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼购笠彩窍缺Ａ綦p品牌，然后逐步抽干后者的核心資源，至于品牌或者消失或者棄之不理。

大眾點(diǎn)評(píng)目前對(duì)于美團(tuán)的價(jià)值，在于其深入用戶內(nèi)心的點(diǎn)評(píng)資源，這為美團(tuán)的到店業(yè)務(wù)提供了很好的導(dǎo)流服務(wù)。

在最新的財(cái)報(bào)中，截至2018年12月31日美團(tuán)三個(gè)業(yè)務(wù)板塊中到店、酒店及旅游是唯一出現(xiàn)倒退的業(yè)務(wù)。占總收入百分比已從2017年同期的29.6%下降至23.2%，而同一時(shí)期美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他則是從7.2%增長(zhǎng)至21.2%。

這與美團(tuán)近年來(lái)的整體戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。提出下半場(chǎng)概念的美團(tuán)，將核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移至2B市場(chǎng)，因此帶來(lái)的B端業(yè)務(wù)如快驢、小象生鮮等成為集團(tuán)力推對(duì)象。

但要注意的是，大眾點(diǎn)評(píng)的定位在美團(tuán)內(nèi)部也已發(fā)生變化。最初，大眾點(diǎn)評(píng)試圖打造一個(gè)在線查找以及交易的閉環(huán)，彼時(shí)用戶通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)結(jié)算可以獲得優(yōu)惠，為其獲得了不少留存和打開率。

不過(guò)后期隨著美團(tuán)其他自有業(yè)務(wù)的發(fā)展，以及阿里系的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，美團(tuán)內(nèi)部對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的地位發(fā)生了改變，在最新的調(diào)整中，將其定位于在線查找平臺(tái)，并且還特別辟謠了傳聞中的弱化交易功能。

為此我們登錄大眾點(diǎn)評(píng)App查看后發(fā)現(xiàn)，瀏覽的十家餐廳中僅有2家支持買單功能，其中一家支持優(yōu)惠，其余餐廳均以售賣團(tuán)購(gòu)代金券為主。由此猜測(cè)，美團(tuán)并未如同辟謠聲明中所言，而是在逐漸降低“買單”功能權(quán)重，甚至不排除未來(lái)會(huì)徹底砍掉。

弱化交易屬性的大眾點(diǎn)評(píng)將會(huì)更加注重內(nèi)容，這也是其上次大改版引入社交元素的初衷。同時(shí)，也是其去年因搬運(yùn)小紅書內(nèi)容而遭到口誅筆伐的背后原因，以及試圖嵌入微信好友關(guān)系鏈以帶來(lái)社交曝光，但隨后被用戶以侵犯?jìng)€(gè)人隱私為由，徹底關(guān)閉了該功能。

弱化交易也就意味著大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)于美團(tuán)整體盈利能力的貢獻(xiàn)不足，而這恰恰上市后美團(tuán)最需要的東西。雖然到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的毛利率更高，但在美團(tuán)整體營(yíng)收占比上增速不如新業(yè)務(wù)、規(guī)模不如外賣，如今地位很是尷尬。

過(guò)去一年大眾點(diǎn)評(píng)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上摔的跟頭，與最新的一次調(diào)整形成了很好的呼應(yīng)。看來(lái)從交易閉環(huán)到在線查找，大眾點(diǎn)評(píng)的轉(zhuǎn)變已是必然。隨著美團(tuán)外賣和2B新業(yè)務(wù)的發(fā)展，到店及酒旅業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略調(diào)整，大眾點(diǎn)評(píng)的歷史導(dǎo)流任務(wù)已經(jīng)完成，等待它的最好的宿命似乎只有“美食圈的百度”了。

充滿未知數(shù)的同盟關(guān)系

文初我們提到微信今年1月低調(diào)測(cè)試了一波“附近的餐廳”，將其放到最醒目的發(fā)現(xiàn)入口，戰(zhàn)略意圖不可謂不大。

“附近的餐廳”基本可以看作是大眾點(diǎn)評(píng)的小程序版，但同時(shí)它又比大眾點(diǎn)評(píng)擁有更多優(yōu)勢(shì)，其中最重要的就是內(nèi)容。

在一些媒體的介紹中我們發(fā)現(xiàn)，“附近的餐廳”小程序下加入了一個(gè)“相關(guān)文章”板塊，而這個(gè)板塊中的內(nèi)容則是來(lái)微信公眾號(hào)。

另外，“附近的餐廳”還引入了微信關(guān)系鏈作為評(píng)價(jià)餐廳的指標(biāo)，類似于“好看”，想像一下，好友覺(jué)得好吃的餐廳應(yīng)該會(huì)比陌生網(wǎng)友的評(píng)價(jià)更加可信，并且也能在一定程度上避免商家刷虛假好評(píng)。

回過(guò)頭再來(lái)看大眾點(diǎn)評(píng)的動(dòng)作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它所希望速成的正是“附近的餐廳”不缺的。無(wú)論是內(nèi)容還是社交關(guān)系，“附近的餐廳”依托微信都可以輕而易舉的拿到，而大眾點(diǎn)評(píng)則必須要甘冒風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，在“附近的餐廳”上線之前不能一言以蔽之，說(shuō)微信要搶大眾點(diǎn)評(píng)的生意，也有聲音認(rèn)為微信會(huì)把這個(gè)功能交給美團(tuán)來(lái)打理，畢竟騰訊擁有前者20%股份。

秉持這一想法的人不在少數(shù)，因?yàn)橹膀v訊與京東、搜狗都有類似的合作，但對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，它與京東、搜狗并不完全一樣。

微信對(duì)線下生活服務(wù)的滲透有目共睹，早在2018年1月，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)?018微信公開課pro版上公開表示，“（微信）希望能夠把目光放到附近各式各樣的生活設(shè)施里面去，探索下面的生活，所以2018年我們希望能做一些新的嘗試，我認(rèn)為探索線下的精彩生活，這是我們下一步想要嘗試的一個(gè)方向。”

之前附近的小程序改版增加16個(gè)一級(jí)分類，包含了美食購(gòu)物、旅游出行、公共服務(wù)、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。在一級(jí)分類之下，還有細(xì)分的二級(jí)分類,當(dāng)時(shí)就有媒體發(fā)出了“這是要用附近的小程序再造一個(gè)美團(tuán)”的評(píng)論。

微信這幾年的變動(dòng)，基本都是圍繞一個(gè)目的展開，即基礎(chǔ)服務(wù)。張小龍說(shuō)微信不是平臺(tái)不是生態(tài)，而是工具，這句話的延伸理解可以說(shuō)是微信的終極定位。

作為工具，微信要滲透到人們生活的方方面面，不止是已有的線上生活，還要包括線下生活。在“吃穿住行”四個(gè)基本生活里，“吃”的量級(jí)對(duì)于微信來(lái)說(shuō)是最輕的，也是最容易產(chǎn)生連接的。

從流出的“附近的餐廳”功能來(lái)看，以社交分享來(lái)帶動(dòng)用戶訪問(wèn)并形成新的推薦維度，無(wú)疑是成立的。對(duì)于商家，這是店面在線上獲客非常好的方式，商家營(yíng)銷和食客分享兩翼齊飛；對(duì)于普通用戶，每天解決吃什么、去哪吃、哪好吃的世紀(jì)難題也是剛需，足以說(shuō)明它的實(shí)用性。

并且，引入了微信公眾號(hào)的海量?jī)?nèi)容以及加入社交關(guān)系鏈，這些都很容易。

而對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，它與京東、搜狗的不同就在于與微信的線下滲透目標(biāo)重合。這個(gè)摩擦需要美團(tuán)和騰訊投資部以及微信事業(yè)群去協(xié)商解決，在騰訊內(nèi)部最終的衡量結(jié)果出爐之前，美團(tuán)的心應(yīng)該都是懸著的。

所以，美團(tuán)如果未來(lái)將大眾點(diǎn)評(píng)放入美團(tuán)App，就不僅僅是為了提升DAU，而是間接接受了微信進(jìn)入線下本地生活服務(wù)的事實(shí)，同時(shí)也是大眾點(diǎn)評(píng)最終消失的節(jié)點(diǎn)。