近日上午來自全國(guó)微博網(wǎng)友的一片罵聲把微博和他的隊(duì)友高潔絲推上了風(fēng)口浪尖，罵聲最響亮的朋友多半是上班開小差刷微博被領(lǐng)導(dǎo)抓現(xiàn)形的。這次微博的小插曲，有沒有令大家回憶起那些年，上課時(shí)安靜的教室突然想起了自己炫酷的手機(jī)彩鈴，并且更尷尬的是緊張起來鈴聲關(guān)都關(guān)不掉。 很多朋友可能還不太了解微博為何突然成為眾矢之的，讓我們從頭說起，衛(wèi)生巾品牌高潔絲在微博開屏頁投放了一則視頻廣告，而且這個(gè)視頻廣告是自動(dòng)播放的，沒法跳過沒法靜音。想想如果你打算在開會(huì)、上班的時(shí)候打開微博開小差，接下來可能就是一場(chǎng)災(zāi)難，看完你甚至能牢記高潔絲的廣告詞，2016年風(fēng)波不斷，今年的最后一件缺德事被微博給做了，還拉了高潔絲下水。 有人是在安靜的圖書館打開的，有人在周一晨會(huì)上打開的，最慘的是一位大哥在開企業(yè)研討會(huì)，想找個(gè)微博案例，然后在座幾十個(gè)司局長(zhǎng)和企業(yè)主管聽完十幾秒廣告，關(guān)不了。 小編對(duì)此也是深感疑惑，微博再怎么想賺廣告費(fèi)，至少也要搞清楚衛(wèi)生棉條這種面向特定群體的商品的廣告應(yīng)該如何分類推送。就算是殺雞取卵，也不能找公雞下手啊對(duì)不對(duì)？ 還有網(wǎng)友含淚吐槽，“我一個(gè)人奔四十的未婚大齡男青年！為什么給我看高潔絲的視頻廣告！你們?cè)趺捶诸惖挠脩簦慷疫€不能跳過？在音樂和視頻響起的時(shí)候，我有多尷尬！” 網(wǎng)友態(tài)度還是比較一致的，雖然生氣卻沒有把槍口對(duì)準(zhǔn)高潔絲，而是瞄準(zhǔn)了作惡源頭微博，看了網(wǎng)友的吐槽，有一些甚至覺得萌萌噠。 被罵了一天之后，高潔絲官方微博直到下午4點(diǎn)才簡(jiǎn)單發(fā)了一條道歉微博，從微博內(nèi)容來看，高潔絲無辜感嘆”說好不是這樣的啊”并@新浪官微，大概也是被新浪微博這個(gè)“豬隊(duì)友”給坑了。 其實(shí)當(dāng)高潔絲的廣告出現(xiàn)在微博開屏頁時(shí)，你們是有機(jī)會(huì)跳過的。請(qǐng)注意，“跳過”按鈕在右上角，雖然字體比屏幕上的所有字都小，微博這樣拐彎抹角地耍流氓真的沒關(guān)系嗎？自動(dòng)播放不算新奇，facebook和ins早已經(jīng)做過類似嘗試，但推送的是有聲視頻還是靜音視頻，區(qū)別可就大了，靜音視頻最多就是浪費(fèi)流量，但強(qiáng)制性的有聲視頻在不恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合播放出來丟掉的就不只是那一點(diǎn)流量了，如果聲音關(guān)不掉的話，恐怕用戶就只能摔手機(jī)了。我相信不會(huì)有人真的摔手機(jī)，但卸載微博的肯定不少。 能在坐擁3億活躍用戶的微博開屏頁強(qiáng)制彈一則視頻廣告，高潔絲一定花了不少錢。但它注定會(huì)成為新媒體廣告史上最失敗的一個(gè)案例之一，廣告在創(chuàng)意上沒什么毛病，只是為了營(yíng)銷而營(yíng)銷的微博最終徹底搞臭了這次營(yíng)銷。 當(dāng)然啦，坐擁3億活躍用戶的新浪微博底氣的確很足，但如果新浪微博不及時(shí)反思整改的話，失去的用戶可就不止那么幾個(gè)了，營(yíng)銷需謹(jǐn)慎，且行且珍惜，愿各大社交平臺(tái)與新浪共勉吧。