近日上午來自全國微博網友的一片罵聲把微博和他的隊友高潔絲推上了風口浪尖，罵聲最響亮的朋友多半是上班開小差刷微博被領導抓現形的。這次微博的小插曲，有沒有令大家回憶起那些年，上課時安靜的教室突然想起了自己炫酷的手機彩鈴，并且更尷尬的是緊張起來鈴聲關都關不掉。 很多朋友可能還不太了解微博為何突然成為眾矢之的，讓我們從頭說起，衛生巾品牌高潔絲在微博開屏頁投放了一則視頻廣告，而且這個視頻廣告是自動播放的，沒法跳過沒法靜音。想想如果你打算在開會、上班的時候打開微博開小差，接下來可能就是一場災難，看完你甚至能牢記高潔絲的廣告詞，2016年風波不斷，今年的最后一件缺德事被微博給做了，還拉了高潔絲下水。 有人是在安靜的圖書館打開的，有人在周一晨會上打開的，最慘的是一位大哥在開企業研討會，想找個微博案例，然后在座幾十個司局長和企業主管聽完十幾秒廣告，關不了。 小編對此也是深感疑惑，微博再怎么想賺廣告費，至少也要搞清楚衛生棉條這種面向特定群體的商品的廣告應該如何分類推送。就算是殺雞取卵，也不能找公雞下手啊對不對？ 還有網友含淚吐槽，“我一個人奔四十的未婚大齡男青年！為什么給我看高潔絲的視頻廣告！你們怎么分類的用戶？而且還不能跳過？在音樂和視頻響起的時候，我有多尷尬！” 網友態度還是比較一致的，雖然生氣卻沒有把槍口對準高潔絲，而是瞄準了作惡源頭微博，看了網友的吐槽，有一些甚至覺得萌萌噠。 被罵了一天之后，高潔絲官方微博直到下午4點才簡單發了一條道歉微博，從微博內容來看，高潔絲無辜感嘆”說好不是這樣的啊”并@新浪官微，大概也是被新浪微博這個“豬隊友”給坑了。 其實當高潔絲的廣告出現在微博開屏頁時，你們是有機會跳過的。請注意，“跳過”按鈕在右上角，雖然字體比屏幕上的所有字都小，微博這樣拐彎抹角地耍流氓真的沒關系嗎？自動播放不算新奇，facebook和ins早已經做過類似嘗試，但推送的是有聲視頻還是靜音視頻，區別可就大了，靜音視頻最多就是浪費流量，但強制性的有聲視頻在不恰當的場合播放出來丟掉的就不只是那一點流量了，如果聲音關不掉的話，恐怕用戶就只能摔手機了。我相信不會有人真的摔手機，但卸載微博的肯定不少。 能在坐擁3億活躍用戶的微博開屏頁強制彈一則視頻廣告，高潔絲一定花了不少錢。但它注定會成為新媒體廣告史上最失敗的一個案例之一，廣告在創意上沒什么毛病，只是為了營銷而營銷的微博最終徹底搞臭了這次營銷。 當然啦，坐擁3億活躍用戶的新浪微博底氣的確很足，但如果新浪微博不及時反思整改的話，失去的用戶可就不止那么幾個了，營銷需謹慎，且行且珍惜，愿各大社交平臺與新浪共勉吧。