經歷了2014年的眾籌元年，2015年再次實現了跨越，算得上是眾籌發展的最關鍵一年。在蘇寧進軍眾籌領域之后，以京東、淘寶、蘇寧等電商為首的眾籌平臺為國內眾籌行業的發展帶來了巨大變化，不僅眾籌的社會和市場認知度大大提高，眾籌流量大幅提升，其行業影響力更是與日俱增。目前，愿意嘗試眾籌的企業越來越多，包括各類創業創新企業以及轉型擁抱互聯網的傳統企業都開始慢慢接受眾籌形式，并將其視為孵化產品和品牌的重要手段。 在剛剛過去的一年里，淘寶、蘇寧增長迅速，但京東眾籌仍獨占半壁江山。作為長期穩坐頭把交椅的京東眾籌，其交易額已經突破14億大關，項目總量超過3000個，千萬級項目21個，繼續位列眾同行之首。淘寶眾籌、蘇寧眾籌也緊隨其后不斷拓展眾籌市場。縱觀眾籌行業今年最火爆的十大項目，可以發現這三大平臺在好項目上各有千秋，都產生了具有鮮明標簽的特色眾籌項目，并用各之所長影響了整個行業選品的大趨勢，未來個性化、品質化、場景化的好項目將越來越多。 最·體量——小牛電動車 小牛電動車孵化于京東眾籌，是本年度眾籌金額最大的眾籌項目，15天7200萬的眾籌記錄至今無人突破。一次充電有效續航100公里的鋰電池革命，注重細節的設計之美，以及智能和動力的完美結合成為小牛電動車最引人注目的優勢，加之京東眾籌強大的用戶流量，小牛電動車上線之初即得到眾多籌客熱捧，并以勢如破竹之勢勇奪2015年最高眾籌金額寶座。 最·人氣——三星S6 35.9萬人參與支持，三星S6將眾籌的社會化玩法放大到了最大，該項目不僅創造了京東眾籌有史以來最牛的眾籌參與人數記錄，更成為全球參與人數之最。據了解，三星S6edge鋼鐵俠定制版率先在京東眾籌進行秒籌，短時間內就有無數粉絲參與搶購，更有籌客放言，“三星鋼鐵俠，賣腎也值得擁有”，“作為漫威迷，不得到這部手機誓不罷休”，充分展現出網友對這部定制版的三星S6手機的狂熱。 最·明星——趙薇夢隴酒莊 不僅趙薇和馬云是好朋友，趙薇夢隴酒莊也與淘寶眾籌產生了奇妙的緣分。12月初，淘寶眾籌“趙薇邀您共鑒夢隴酒莊佳釀，帶您一起領略波爾多風情”的眾籌項目點亮淘寶眾籌，成為該平臺最具“星”光的眾籌項目。夢隴酒莊位于法國波爾多產區，作為新莊主的趙薇，嚴格來說也算是一個創業者了，本次攜帶夢隴美酒上線淘寶眾籌獲得了700多萬的支持，堪稱淘寶眾籌最有明星相的項目。 最·勵志——好妹妹樂隊 好妹妹已經成為文娛眾籌領域的標桿項目，也是京東眾籌造星能力的最有力說明。細數2015所有的眾籌項目，斷然沒有任何一個文娛項目可與“好妹妹”相比。從僅擁有小范圍的知名度，到北京工體演唱會，再到獲邀湖南衛視跨年演唱會，好妹妹在不到一年的時間里完成了多個跳躍，成為民謠音樂領域成名最快，蛻變最成功的民謠樂隊。而眾所周知，在好妹妹成名途中，那場以“自在如風”為主題的京東眾籌項目起到了不可估量的助推作用，在不到一個月的時間里，獲籌金額236萬，成為好妹妹順利進入工體演唱的關鍵一環。 最·潮品——大圣歸來周邊眾籌 大圣歸來無疑是今年最火的動畫電影，也讓大圣歸來的周邊成為眾籌的熱門項目。大圣歸來的授權周邊先后在淘寶眾籌與京東眾籌都登陸過，不管是掛件、口罩、抱枕，這些形形色色的周邊產品在眾籌平臺上并均取得了不錯的成績。大圣歸來從制作上就開始使用眾籌的玩法并一直到電影周邊依然選擇了眾籌，可見眾籌對于娛樂影視的作用有多強。 最·科技——石墨烯護腰 用科技守護健康，用細心詮釋關愛，京東眾籌的石墨烯護腰項目以精致的外觀、極致的細節打動了很多籌客，眾籌期間共獲得938萬的眾籌金額，12000多人參與支持。石墨烯護腰是將科技運用到人們健康生活方面的極致案例，是人們的隨身理療醫師。2010年，石墨烯獲諾貝爾物理學獎肯定，被稱為“即將改變21世紀的材料”，因此石墨烯護腰不僅導電發熱性能好、迅速升溫、發熱均勻，還輕薄貼身，是優秀的集遠紅外、保溫、保健、理療于一體的保健產品。京東眾籌能夠上線石墨烯項目，眼光獨到，把住了科技生活最前沿的大方向。 最·潛力——8H床墊 軟硬可變，環保可防螨，2015年，一款為人提供優質睡眠的8H床墊成為籌客關注的焦點。作為京東眾籌“雛鷹計劃”的重點扶持項目，8H床墊得到了京東眾籌在資金、品牌營銷、市場價值評估、生產銷售渠道等全方位的配套資源支持，成為其迅速打開市場，建立行業知名度的重要手段。數據顯示，該項目在登錄京東眾籌之后，眾籌金額超過610萬，8H床墊的項目方趣睡科技公司的估值亦提升了3.3倍，稱得上是本年度最具市場潛力的眾籌項目。 最·創意——700bike 700Bike是本年度對眾籌最有熱情的項目之一，它先后上線過淘寶眾籌和京東眾籌，在淘寶嘗試過盲訂之后， 700Bike在京東眾籌采取了完全自主的“無限籌”，即自行車的零部件、風格、顏色等均有網友DIY搭配而成，之后進入京東眾籌“尖兒貨”頻道由網友投票選出人氣最高的款型進入最終的眾籌階段。在眾籌的玩法上，700Bike堪稱經典眾籌項目，并深化了C2B概念。 最·跨界——房產眾籌 買房子也能眾籌？繼2014年京東眾籌房產眾籌引爆雙11之后，2015年的房產眾籌勢頭有增無減。其中玩的最high，影響最大的當屬京東和蘇寧眾籌的房產跨界玩法。京東6.18店慶之日，京東眾籌再次攜手遠洋地產發起了“屋莫愁”房產眾籌項目，最大程度的打折，以及白條助力房屋裝修等優惠引來了大批籌客參與；同年，蘇寧眾籌也緊隨其后，在京東眾籌推出金融O2O概念之后，提出房產O2O，聯手蘇寧置業，以及綠地集團推出了“籌房不愁價”的房產眾籌項目。 最·公益——謝霆鋒愛心眾籌 分享愛心鋒味曲奇，與智障青少年完成心靈溝通，是2015年的6.1兒童節京東眾籌上線的一個明星公益項目。項目充分發揮謝霆鋒的明星效應，不僅走在線眾籌的形式，還結合了線下慈善活動“聽鋒”，將公益活動影響最大化。京東眾籌頁面顯示，眾籌期間共獲得了107萬的眾籌金額，3200多網友參與支持。 通過盤點不難看出，2015年國內的產品眾籌著實發展的風生水起。盡管有淘寶和蘇寧的窮追不舍，但京東眾籌依然在體量和特色項目上保持領先優勢。 梳理全年的經典項目可以發現，眾籌平臺上的項目場景化趨勢、品質化趨勢愈發明顯。正如京東眾籌在年底的bigger大會上所表示的那樣，“未來眾籌將只有場景之分，沒有品類之分”。2016年，京東眾籌的場景化路線還將堅定不移的持續下去，但業界人士預計越來越多的項目與平臺也會逐漸提升對場景的關注度，能夠解決場景痛點的品質產品將越來越多，將滿足用戶個性化消費需求。