12月26日，圣誕節剛過。百草味一夜之間登陸了全國14大一線城市的樓宇廣告平臺，揭開了年貨節傳播的新一輪大幕。而就在一天前的圣誕節，百草味全新的由代言人楊洋主演的創意廣告“演吃會”上線優酷平臺，短短兩天點擊量就破了百萬。 如此一波接一波激烈的營銷攻勢，是百草味為2015年度最重要的購物節“年貨節”做前期傳播。來自百草味天貓銷售數據顯示，百草味2014-2015年的年貨全網銷量領先，禮盒累計銷量超過200萬盒，疊放累積高度超過了27個珠穆朗瑪峰。 乘勝追擊。2015年年貨節即將來臨，百草味投入了高出2014年數倍的營銷預算。 此次聯合分眾傳媒樓宇廣告平臺，百草味“年貨禮盒廣告”一夜之間登陸了北京、上海、廣州、南京、武漢、重慶、西安、合肥、廈門、太原、杭州、成都等14個一線城市。這些城市地分布在華北、華東、華南、西北等經濟發達的省市地區。 從內容上來講，此次樓宇廣告分為電梯平面廣告和分眾聯播網TVC，都明確地主打年貨禮盒概念。這次15秒TVC由百草味代言人楊洋和TVB著名影星許紹雄主演，講述了父子過年回家送禮的故事。“楊洋”通過手機在百草味旗艦店一鍵購買了年貨，人還沒有回家，年貨禮盒就從天而降。作為父親的“許紹雄”一臉自豪：“臭小子，每年都是年貨先到。” 百草味希望通過這樣的一個故事，傳達自己的年貨主張——讓“年貨先回家”，鼓勵年輕人在過年回家之前在百草味旗艦店購買好年貨，直接讓快遞送回家。 此次登陸14個全國一線城市，是百草味2015年年貨攻堅戰的重要一環。從目前社交網絡數據來看，反饋效果非常不錯。極大地曝光了百草味年貨產品，也快速地提升了百草味品牌知名度。當然，登陸全國一線樓宇廣告只是百草味年貨營銷計劃的一部分。在接下去的一個月還會有更多的強勢廣告曝光，包括電視媒體等。