近日，七牛小伙伴、知名短視頻社交產(chǎn)品“秒拍”、“小咖秀”背后母公司炫一下科技宣布完成2億美元D輪融資，并將繼續(xù)深耕移動短視頻領(lǐng)域，加大在移動短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的投入。從炫一下科技的兩款產(chǎn)品表現(xiàn)來看，“秒拍”每日視頻上傳量超過100萬，日播放次數(shù)則達(dá)到5.1億次；而“小咖秀”上線短短半年，日活躍用戶已突破500萬大關(guān)。可見，用戶對短視頻社交產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)開始爆發(fā)。 眾所周知，秒拍是智能手機(jī)終端可使用的視頻分享拍攝工具，主要以10s之內(nèi)的短視頻為主，通過它還能進(jìn)行一些SNS的分享。秒拍團(tuán)隊(duì)非常重視產(chǎn)品的技術(shù)，并認(rèn)為產(chǎn)品的生存系于技術(shù)。而小咖秀則是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應(yīng)用，用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻，支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ，與更多好友共同分享所拍攝的視頻。 這兩款產(chǎn)品背后的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是一群80后年輕人，并且都是來自各大公司的技術(shù)牛人。作為炫一下科技的CTO，湯力嘉主要負(fù)責(zé)秒拍、小咖秀App及Vitamio多媒體播放框架研發(fā)工作及團(tuán)隊(duì)管理，曾歷任酷6、暴風(fēng)技術(shù)總監(jiān)，在直播、P2P、視頻特效等領(lǐng)域具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。那么，在構(gòu)建短視頻社交產(chǎn)品方面，他最寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是什么呢？ 多產(chǎn)品方向面前，優(yōu)先考慮現(xiàn)有服務(wù) 據(jù)湯力嘉介紹，短視頻是個龐大的新興市場，這個方向他們一直都很看好。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動視頻領(lǐng)域充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，產(chǎn)品只要本身好玩、有創(chuàng)意，就會有爆發(fā)的機(jī)會。因此，炫一下科技在短視頻娛樂產(chǎn)品方面做了許多創(chuàng)新性的嘗試。 在小咖秀出現(xiàn)之前，美國一款“Dubsmash”的同類應(yīng)用在今年年初爆紅，短時間內(nèi)登上德、英、法等二十余國AppStore榜首，陳意涵、羅志祥、水原希子等明星亦是它的忠實(shí)用戶。由于種種原因，Dubsmash并沒有在中國獲得普及，而這樣的契機(jī)卻讓小咖秀產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)看到了機(jī)會。此外，他們通過秒拍產(chǎn)品后臺數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，對口視頻所占比重較大，因此，小咖秀也是典型的通過數(shù)據(jù)分析而為用戶量身打造的產(chǎn)品。 湯力嘉談道，“小咖秀”在設(shè)計(jì)之初僅是一款試驗(yàn)性的產(chǎn)品，在做小咖秀的同時，他們既有其它產(chǎn)品方向需要進(jìn)行研發(fā)，也不能預(yù)知小咖秀未來的發(fā)展。基于兩方面的考慮，開發(fā)工作在考慮后端構(gòu)建的時侯就不可能買一堆機(jī)器，也不能耗費(fèi)團(tuán)隊(duì)太多精力。因此，小咖秀產(chǎn)品在構(gòu)思的時侯便考慮使用現(xiàn)有的服務(wù)。其中，很大一部分是在秒拍上的積累，包括編解碼、特效處理及上傳播放等，這些都有現(xiàn)成的SDK和現(xiàn)成的云服務(wù)平臺可用。而小咖秀使用云服務(wù)不僅兩天時間就做出了該產(chǎn)品，并且運(yùn)維隊(duì)伍也只需要兩個服務(wù)端工程師，和一個運(yùn)維工程師。 小咖秀的視頻文件較多，每天還需面對500萬活躍用戶的上傳，因此，一個具有彈性擴(kuò)容的第三方存儲平臺成了他們理所應(yīng)當(dāng)?shù)倪x擇。湯力嘉談到，他們曾用過新浪的S3存儲系統(tǒng)，由于該系統(tǒng)的源站全國只有三個，所覆蓋的用戶面相對較窄，全國各地用戶數(shù)據(jù)的上傳可能會經(jīng)過一大段的公網(wǎng)再上傳，無法做到就近上傳，其上傳速度較慢。而七牛除了能做到海量存儲外，其獨(dú)創(chuàng)的上傳下載雙向加速，能確保良好的吞吐性能。此外，七牛云服務(wù)在2011年便已落地，算是云服務(wù)里面的老品牌，至今已經(jīng)歷了四年時間的發(fā)展，鑒于秒拍一直以來使用七牛服務(wù)時的良好體驗(yàn)，所以小咖秀在做第三方云存儲服務(wù)選型時毫不猶豫地選擇了七牛。 使用云服務(wù)不僅能解決以上產(chǎn)品開發(fā)過程中的難題，還能使產(chǎn)品的整個技術(shù)架構(gòu)可以平衡擴(kuò)展，輕松應(yīng)對流量爆發(fā)或者其它的突發(fā)性事件。小咖秀技術(shù)團(tuán)隊(duì)曾因用戶數(shù)量的暴增，每天面對非常大的壓力，甚至無法以周為單位做服務(wù)器部署計(jì)劃，而只能以天來計(jì)劃。可往往是前一天定好的計(jì)劃，第二天就過時了，又要再次擴(kuò)容。在如此爆發(fā)式的壓力下，七牛云存儲的彈性擴(kuò)容特質(zhì)，為確保小咖秀始終具有不錯的用戶使用體驗(yàn)做出了較大貢獻(xiàn)。此外，小咖秀在快速迭代和快速上線的時侯，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的主邏輯欠考慮，隨著流量爆發(fā)而暴露出來，而使用第三方云服務(wù)，讓他們獲得了及時的時間修改產(chǎn)品主邏輯，讓產(chǎn)品在后期表現(xiàn)更穩(wěn)定。 湯力嘉還總結(jié)道，“作為創(chuàng)業(yè)公司，節(jié)省開發(fā)成本是重點(diǎn)，雖然接入云服務(wù)的每一個SDK都會有一定門檻，需要先熟悉其SDK的文檔、設(shè)計(jì)思路，以及和應(yīng)用場景是否符合，但這樣的成本并不高。因此，有現(xiàn)成的服務(wù)最好不要自己去開發(fā)，因?yàn)榧词箞F(tuán)隊(duì)自己開發(fā)，過程中可能也會遇到各種各樣沒有踩過的坑”。他們在使用七牛云服務(wù)的過程中看到，七牛SDK的迭代速度比較快，在發(fā)新版時也會把踩過的坑列出來，而這一塊如果小咖秀團(tuán)隊(duì)自己去做，不僅要投入大量的人力，也不一定能做出較好的效果。所以，云的優(yōu)勢在于團(tuán)隊(duì)一旦用上之后，后面就無需再操心，因?yàn)樵品?wù)本身也會不停迭代。如果在實(shí)際運(yùn)用中遇到了問題，七牛有7*24小時專業(yè)工程師在線快速響應(yīng)，可快速反饋給七牛跟進(jìn)，后期的維護(hù)成本基本為零。 借力明星效應(yīng)，玩出“明星”氣質(zhì) 當(dāng)然，小咖秀的成功，除技術(shù)支撐外，推廣、運(yùn)營也是不可或缺的環(huán)節(jié)。在運(yùn)營策略上，小咖秀借助新浪微博平臺的媒體和社交屬性，讓其成為小咖秀熱門話題快速持續(xù)發(fā)酵的土壤。由于新浪微博同時也是小咖秀產(chǎn)品的A輪領(lǐng)投方，在推廣位資源上給了小咖秀產(chǎn)品很大傾斜。另一方面，小咖秀還主動找到王珞丹等明星使用該產(chǎn)品，并通過明星們先期在新浪微博上的示范效應(yīng)，帶動了普通用戶的大規(guī)模參與。 此外，“病毒性”接地氣的內(nèi)容提供也是其成功的重要因素。不同于樣本產(chǎn)品Dubsmash對音樂MV類內(nèi)容的側(cè)重，小咖秀選擇了更為本地化的熱門影視劇和綜藝資源。在全民娛樂的時代背景下，年輕人愛show，樂于表現(xiàn)自己，崇尚與眾不同，而惡搞文化、段子文化也是社交平臺上的傳播熱點(diǎn)所在。小咖秀的出現(xiàn)恰恰給了年輕人展現(xiàn)自己的機(jī)會，同時也讓該平臺上產(chǎn)生出足夠豐富的內(nèi)容。其中，小咖秀提供的有趣的聲音庫，夸張的表情也是人們愿意去傳播的最大助力。 據(jù)湯力嘉介紹，炫一下科技本次獲得融資的主要原因在于，投資人很看好短視頻行業(yè)，而炫一下科技本次融資后，不僅會將現(xiàn)有產(chǎn)品（包括“秒拍”、“小咖秀”）的穩(wěn)定性和健壯性做一些優(yōu)化，功能上做一些擴(kuò)展，也會繼續(xù)思考更多新奇的玩法。