非常在線?2015年11月30日消息，隨著視頻網(wǎng)站巨頭們的推介會(huì)火熱進(jìn)行，關(guān)于視頻網(wǎng)站行業(yè)的各種問題成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。比如，前段時(shí)間的版權(quán)問題、IP熱，還有近期的付費(fèi)話題。但各種跡象表明，業(yè)內(nèi)人士討論的“視頻網(wǎng)站進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代”的確是大勢所趨。 為了搶占市場，騰訊、愛奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站牟足了勁燒錢，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重，但各網(wǎng)站仍樂此不疲。據(jù)百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝運(yùn)營利潤率拉低了5.4個(gè)百分點(diǎn)，百度凈虧損10億，此外，優(yōu)酷土豆第三季度凈虧損4.356億。而騰訊、搜狐等網(wǎng)站也從側(cè)面證實(shí)了網(wǎng)站的虧損嚴(yán)重，急需想方設(shè)法盈利。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站要擺脫燒錢并虧損著的局面，就必須從三方面入手，才能順利進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代。 一、運(yùn)營模式。中國的視頻網(wǎng)站一直在效仿歐美成功網(wǎng)站Youtube和Netflix，并加以混合，但效果并不理想。原因是國外受眾已養(yǎng)成了付費(fèi)收看正版視頻的習(xí)慣，從最早的租錄像帶到現(xiàn)在包月包年收看在線視頻，視頻網(wǎng)站在中間有足夠的受眾版權(quán)分?jǐn)偪梢再嵢。⑶铱梢酝ㄟ^收視分析來決定網(wǎng)站的上傳內(nèi)容。雖然Youtube是純分享平臺(tái)，但因有很高的流量和用戶群，所以廣告利潤也很可觀。中國的視頻網(wǎng)站在免費(fèi)內(nèi)容和流量上不及Youtube，付費(fèi)運(yùn)營模式上也不及Netflix，畫虎不成反類犬。因此，探尋一個(gè)更為合適的運(yùn)營模式非常必要。 二、版權(quán)監(jiān)管。此前愛奇藝與VST全聚合、搜狐與暴風(fēng)之間的版權(quán)糾紛案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，因版權(quán)問題，各大視頻網(wǎng)站之間互相舉報(bào)、投訴的案例也不在少數(shù)，其中尤以騰訊和愛奇藝的爭奪最為激烈。針對此問題，此前，央視、騰訊影業(yè)、萬達(dá)影視、阿里影業(yè)等一百多家行業(yè)巨頭齊聚北京，召開版權(quán)行業(yè)論壇。版權(quán)侵犯問題所帶來的不僅僅是受害網(wǎng)站版權(quán)費(fèi)用的損失、視頻流量的流失，更是行業(yè)間的不正當(dāng)競爭，因此，只有各家嚴(yán)于律己，才能既不損人又不害己，行業(yè)競爭進(jìn)入良性循環(huán)。 三、自制內(nèi)容。近幾年來，隨著《屌絲男士》《無心法師》等幾部網(wǎng)劇的熱播，“網(wǎng)生IP”成了熱詞，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻反向輸出電視的現(xiàn)象。而這種IP熱不僅僅出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上，還有平臺(tái)自制、及一些工作室、傳媒公司自制的綜藝節(jié)目、系列小欄目，如《飛碟說》《我們15個(gè)》等等。一方面，這類視頻內(nèi)容創(chuàng)新，有龐大的收視群體；另一方面，節(jié)目當(dāng)中的廣告植入手法比電視更容易讓人接受。利用這股IP熱，網(wǎng)站之間廝殺激烈。 根據(jù)騰訊科技的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，但前提是網(wǎng)站的內(nèi)容精品化。此外，根據(jù)愛奇藝方面的數(shù)據(jù)，到今年10月，其會(huì)員數(shù)量已經(jīng)增長將近一千萬。由此可見，視頻網(wǎng)站走向付費(fèi)時(shí)代有跡可循。由于很多人的時(shí)間碎片化，利用手機(jī)、平板等移動(dòng)端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻是主流趨勢，但只有獨(dú)家和精品的內(nèi)容，才會(huì)吸引受眾自愿掏腰包觀看視頻。視頻網(wǎng)站前路漫漫，未來究竟誰能成為佼佼者，我們拭目以待！