哥幾個看看這 App 的 UI 設計，這雙列信息流，還有精致生活分享，應該眼熟吧？

但先別著急誤會是小紅書開海外服了，這 “ 小黃書 ” 是字節他們家的，叫 Lemon8 。

記性好的差友可能還有印象，去年差評君其實介紹過這個 App 。

去年 3 月，也就是 TikTok CEO 周受資在聽證會上舌戰群儒的那幾天， Lemon8 零幀起手直接沖上了美國 APP Store 下載總榜的 Top10 。

那個時候，差評君把 Lemon8 里里外外盤了個大概，分析了一波為啥 Lemon8 在海外能成。從日本試水有所成效，到勇闖東南亞，再揮旗北美，充斥著多元化的 “ 小紅書模式 ” 給了 Lemon8 很大的加成。

只是后來，就很少聽到 Lemon8 在海外有啥大動靜，世超還以為它涼涼了。

但最近一段時間我發現，國內媒體又集中報道了一波這個 App 。

什么今年北美最火 App 、字節版小紅書，標題大有當年 TikTok 在海外拳打 Instagram ，腳踢 Facebook 的勢頭。

說 Lemon8 被寄予厚望還不夠，順帶還得再夸夸字節這個 “ 爆款制造機 ” ，正在加速搶占海外市場。

數據方面，世超也查了最近一個月 Lemon8 在美國 iOS 設備中的排名情況，這一個月來基本沒掉出過生活類的前三，活脫脫一副紅得發紫的模樣。

而在爆火的背后，世超也發現， Lemon8 的喜人數據，其實是有跡可循的。

但和大伙們默認的 “ 中國小紅書種草模式 ” ，在國外隨便亂殺可能有些不太一樣。

世超覺得，這一波 Lemon8 的刷屏，可能和他們嘎嘎燒錢投流策略，脫不了干系。

首先， Lemon8 似乎并沒有同國內一些媒體寫的那樣：在美國各種屠榜，還刮起了一股 “ 小紅書模式 ” 熱。

咱把數據的時間線再拉長一些，去年在美國上線不久， Lemon8 的iOS免費榜排名，其實就出現了斷崖式下跌， 4 月底到 6 月底這段時間，干脆直接沒影了。

雖說排名很快又升上去了，但所謂的登頂美國 App Store ，也不過是在生活類圈地為王，免費榜去年還在一百名開外，后來慢慢到了 70 左右，哪怕今年爬上來了，也只是在 30 上下浮動。

而今年的成績上升，世超查了查，也很大程度上和 Lemon8 的投流有點關系。

去年年底， Lemon8 的投流素材數量還保持在一個比較低的水平，但大概從今年 3 月開始又發起了一波猛攻，雙端（ iOS 和安卓 ）投放素材去重后大約 1.8 萬條，環比 2 月上漲約 52.1% ；

我查了近 30 天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 萬條素材（去重后），對比去年同期的六千多條，增長了不少。

結合上面那張排名趨勢圖可以推斷出， Lemon8 廣告投放的力度，跟榜單排名有一定程度的關聯。

另外一方面，雖然有人說 Lemon8 是字節版小紅書，但根據世超的觀察來看，Lemon8 想在海外復制小紅書在國內那樣的成功，并不像砍瓜切菜那么簡單。

小紅書之所以能在國內有這么大的流量，種草屬性當然功不可沒，但還有很重要的一點，現在很多人把小紅書當做搜索引擎在用。

比如鍋燒糊了怎么清洗才不費鍋，體檢查出甲狀腺結節到底嚴不嚴重，下周去哪玩要穿什么衣服。。。小紅書里充斥著各種天花亂墜的內容，編輯部的哥幾個還經常在小紅書上找到采訪對象。

但 Lemon8 給世超的感覺，很像六、七年前的小紅書。

不知道是不是這幾天刷得不夠多，世超總覺得 Lemon8 上面的內容形態，目前還是比較單一的。

內容模版好像都是一個套路。。。

包括一些在國外的網友，也深有同感。

另外，Lemon8 的產品定位，在國外的競爭其實也挺激烈的。

之前有外媒用 “Instagram 和 Pinterest 的結合體 ” 來形容 Lemon8 ，生活方式分享、內容社區這些都沒毛病，但這也難免，讓它與 Instagram 和 Pinterest 展開了正面競爭。

要干出這 1+1 ＞ 2 的效果，無論對啥體量公司來說，應該都不是件容易的事兒。

所以世超覺著，比起部分媒體所說的， Lemon8 靠著小紅書模式在國外嘎嘎亂殺，這一波，其實更像是字節對海外市場的再一次探索和嘗試。

當然，也不可否認， Lemon8 在做生活方式分享這件事情上，也已經算是優等生了。

看看隔壁小紅書，明明有大把國內成功的經驗在，卻在海外吃癟了一次又一次。

S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小紅書在海外推出的應用就沒有一個是支棱起來的，三番五次進軍日本市場，都戰績平平。

而 Pinterest ，也就是那個小紅書真正的老前輩，當年好多人都說小紅書是照著 Pinterest 抄的，就連主色調都一樣是紅色。

現在在生活類榜單里，也被 Lemon8 壓了一頭。

而且跟自己比，字節在海外做的圖文內容社區，可比國內要成功多了。

在 “ 種草 ” 這件事情上，字節從來沒有掩飾過自己的野心。

早在 2018 年，字節就上線過一款叫做 “ 新草 ” 的 App ，主打的也是圖文種草，但第二年就停止運營了。

往后走，前兩年的 “ 可頌 ” ，可惜短暫上線 20 來天就下架了，去年的 “ 有柿 ” 一直不溫不火。

今年可頌雖說又卷土重來了，抖音也打了一波輔助鋪天蓋地地引流，但從世超的觀察來看，現在的可頌更像是簡版小紅書，流量也沒有小紅書這么大。

本質上，可能還是缺少像小紅書那種高濃度的社區文化，這種社區文化的構建，不是說請幾個網紅、搬運一些內容，三兩天就能搞定的。

包括咱們今天的主角 Lemon8 也一樣，作為一個 UGC 平臺，要實現用戶和平臺之間的強連接，就少不了內容生態。如果沒有這種生態，不管之后再來什么小藍書、小紫書、小黑書，結果都是一樣的。

說白了，你的內容得真實、有用。

天天看人家打扮得光鮮亮麗，生活多么豐富多彩，久了就沒意思了。但是如果我能從內容里學到些什么，比如這個景區有啥避雷的，想入手相機怎么權衡配置，再不濟，講個八卦我至少也能圖個樂子吧？

世超期待未來的 Lemon8 ，能在海外構建這樣一個內容生態。

畢竟比起單純的數據增長，內容，可能才是那個最優解。