快科技8月15日消息，騰訊音樂最新公布的2024年第二季度財報顯示，調(diào)整后凈利潤達(dá)19.9億元，同比增長25.7%。

但與此同時，在線音樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)從2023年Q2的5.94億下降至2024年Q2的5.71億，社交娛樂服務(wù)移動端月活躍用戶數(shù)更是同比大幅下滑31.6%。

面對用戶活躍度的下降，騰訊音樂并未放緩提升用戶價值的步伐，公司在財報會上宣布，將強(qiáng)化SVIP的運營。

SVIP作為QQ音樂平臺上的超級會員服務(wù)，其價格較基礎(chǔ)會員大幅上漲，騰訊音樂高管在財報會上表示，SVIP刊例價達(dá)到40元每月，遠(yuǎn)高于豪華綠鉆會員的15元每月。

透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清表示，QQ音樂會員漲價來自兩方面，一是付費用戶還在持續(xù)增長，二是騰訊音樂內(nèi)容資源一家獨大。

“正是在內(nèi)容布局上的優(yōu)勢，它的會員數(shù)應(yīng)該還有上漲的空間，相對行業(yè)地位會進(jìn)一步強(qiáng)化，其他競爭對手越來越弱勢?！?/p>

不過還有分析師表示，這種打法依然有殺雞取卵的意味，無法拓展增量用戶，只是在存量用戶中割韭菜，目前而言，這種新會員只是營收壓力下的無奈選擇。