自今年2月蘋果的混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro在美國上市之后，蘋果正將這款產(chǎn)品推廣到更大的海外市場——盡管這可能無法扭轉(zhuǎn)其總體慘淡的銷量情況。

Vision Pro上架多國商店

本周五，Vision Pro將上架澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國等國家的商店。而在此之前的6月28日，該款產(chǎn)品已經(jīng)在亞洲市場（中國內(nèi)地及香港、日本和新加坡）商店上架。

目前，該產(chǎn)品已經(jīng)開啟了英國等海外市場商店中的試用申請，據(jù)稱試用申請非常火爆。

對于像iPhone這樣的成熟硬件設(shè)備，人們通常可以直接在網(wǎng)上預(yù)訂，無需親自試用。但對于Vision Pro這樣的新產(chǎn)品，親自試用非常關(guān)鍵——蘋果非常需要借助試用的機(jī)會，來說服消費(fèi)者花費(fèi)數(shù)千美元的高價來購買它的頭顯——它比其他大眾市場的頭顯要貴得多。

為了促進(jìn)該產(chǎn)品在英國銷售，蘋果CEO庫克近日還特意接受了英國媒體采訪，并自曝自己“每天都會用Vision Pro”。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）副總裁Bryan Ma表示，毫無疑問，Vision Pro是一個相對較新的產(chǎn)品類別，離主流還很遠(yuǎn)。此外，它也是一款“來自蘋果的產(chǎn)品，遙遙領(lǐng)先于競爭對手”。

Vision Pro的最大挑戰(zhàn)：太貴了

然而，蘋果要面臨的最大挑戰(zhàn)在于，蘋果能否維持消費(fèi)者們對Vision Pro最初幾周的興奮情緒，并將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的銷售數(shù)據(jù)。

值得一提的是，在去年中旬以3499美元發(fā)布的Vision Pro，目前登陸其他國家市場時的定價也相當(dāng)之高：該產(chǎn)品在英國定價為3499英鎊（約合4516美元），在澳大利亞定價為5999澳元（約合4058美元），在法國的定價為4000歐元（約合4347美元）

IDC的Bryan Ma評論稱：“考慮到該產(chǎn)品目前的超高定價，而且其應(yīng)用程序和用例的生態(tài)系統(tǒng)仍在發(fā)展階段，這將非常困難。”

英國市場調(diào)研公司CCS Insight首席分析師 Leo Gebbie表示：“蘋果的Vision Pro無疑是VR和AR市場的頭條新聞，但公平地說，它在其他地區(qū)市場的擴(kuò)張并沒有預(yù)想的那么轟動。”

年內(nèi)銷量預(yù)期已降至40萬

根據(jù)IDC在6月中旬發(fā)布的報告，今年第一季度，Meta在全球混合/虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯市場份額競爭中占據(jù)著頭號地位，而蘋果依靠Vision Pro排名第二。字節(jié)跳動、Xreal和HTC也位列前五。

IDC表示：“Meta的Quest 3和蘋果的Vision Pro都有助于培養(yǎng)用戶心智，并吸引開發(fā)者創(chuàng)造混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，將數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界融合在一起…不幸的是，這對用戶來說仍然是溢價的，”IDC指的是這類產(chǎn)品的高價位。

知名蘋果分析師郭明錤此前爆料，蘋果公司已經(jīng)將Vision Pro在2024年的銷量預(yù)期從此前的70萬-80萬部下調(diào)至40萬-45萬部左右。郭明錤將出貨量預(yù)測下調(diào)歸因于需求下降。

IDC也給除了類似的預(yù)測：“我們預(yù)計蘋果今年的出貨量約為40萬部，其中近一半將在美國以外的地區(qū)銷售。如果我們開始看到硬件價格下降，應(yīng)用程序的效用增加，銷量增長可能會更快。”