如果每搜索 10 次，就要付一塊錢，你還會用搜索引擎嗎？

可能有差友聽到這，覺得它都不是 “ 用不用 ” 的問題了，而是 “ 老子噴不噴 ” 的問題。

畢竟從我們接觸互聯(lián)網(wǎng)開始，谷歌、必應(yīng)、百度、搜狗這些搜索引擎一直是免費的。

隨意地在互聯(lián)網(wǎng)世界里探索，早就刻在我們的 DNA 里，成為固有的行為習(xí)慣。

結(jié)果現(xiàn)在跟我說要錢？直接報它名字，你看我干不干它就完事了。別急，那些老牌的搜索引擎，還真不敢隨便收費。敢收費的，是下面這個叫 Kagi 的搜索引擎，兩年前剛推出。

每個 Kagi 用戶只有 100 次免費搜索機會，用完了就得開通會員。會員分為三檔。最便宜的是 5 刀 / 月，但只能搜索 300 次；中間檔是 10 刀 / 月，搜索次數(shù)沒有上限；最貴的 25 刀 / 月，可以提前享受到新功能。

這個定價不知道差友們怎么看，反正咱們編輯部覺得賊貴， 5 美元的那檔都不夠用。不過 Kagi 也搬來一套調(diào)查數(shù)據(jù)，說谷歌用戶平均一個月也就搜索 100 次。

行，我們就姑且 5 美元夠用了，那一年在搜索引擎上花 400 塊，差友們也不樂意吧。但你猜怎么著？就在 5 月份， Kagi 已經(jīng)實現(xiàn)盈利了。并且人家還表示如果維持這個增長勢頭， 3 年內(nèi)付費用戶會到 100 萬。

看著你可能會納悶，不兒？到底哪些人在用 Kagi 啊，這是谷歌不夠用了，還是錢能掃碼租來了？差評君也不理解，特地體驗了下 Kagi 。體驗完吧，我覺得 Kagi 其實沒啥太多領(lǐng)先的地方，它能被大家看上，只有一個重點——

沒有廣告。不是差評君說，現(xiàn)在搜索引擎的廣告真的太多了。有時一整頁滑下來，沒有一個答案是沒被錢污染過的。

噢我不是在針對誰，我是說：在座的主流搜索引擎， all of you.比如我想搜 “ 如何重置 Windows ” ，我期望看到的，是教我如何在設(shè)置里重置 Windows 。

可是 Bing 提供的搜索結(jié)果里，前三個點進去全是裝機軟件的廣告。

同樣的，差評君最近頭發(fā)掉得有點快，那我搜 “ 禿頭 ” ，就是為了解下禿頭相關(guān)概念。

可百度倒好，直接給我快進到了植發(fā)醫(yī)院。

如果你想知道哪個耳機最好用，肯定是要看一些第三方測評的。

可你在谷歌里輸入 “ best headphones ” 后，一股腦出現(xiàn)的是廣告主的耳機，價格和鏈接都給你標(biāo)好了，點擊就能購買。

類似情況，我相信大伙都遇到過，也都想吐槽一下。差評君前段時間還刷到個新聞，說釘釘總裁都忍不了了，直接在大會上點名某度。

我們再來看下 Kagi 的搜索結(jié)果。搜 “ 如何重置 Windows ” ，它給出的前三條結(jié)果分別來自 ASUS 、知乎用戶回答、 Windows 官方。

點開鏈接后，他們都提供了我想要的答案：如何在設(shè)置里重置 Windows 。

同樣的，如果搜 “ best headphones ” ，第一行就是各大社區(qū)討論的帖子，后面兩行是媒體測評多款耳機，針對不同人群做不同推薦的文章。

可以說，用了 Kagi 我們很容易找到自己想要的結(jié)果，不會被廣告耽誤了時間，影響了判斷。除了無廣呢，Kagi 也有一些新穎的功能。

比如它支持高度定制搜索結(jié)果。你覺得一個網(wǎng)站靠譜，可以拉高它的權(quán)重，這樣它在搜索結(jié)果里的位置會更靠前。討厭一個網(wǎng)站，也可以降低它的權(quán)重甚至完全屏蔽它。在 Kagi 社區(qū)也有個性化排行榜，供你參考有哪些網(wǎng)站是經(jīng)過大家認可的。

此外 Kagi 也接入了 AI 能力。你可以單獨對一篇網(wǎng)頁進行概要總結(jié)，也能提取整個搜索結(jié)果頁面里的重要內(nèi)容。

最后 Kagi 還有個獨特的設(shè)計。傳統(tǒng)搜索引擎的 PageRank 算法，會讓引用次數(shù)多的大型網(wǎng)站排在更前面。那些小眾但高質(zhì)量的網(wǎng)站，就很難被大家挖掘。

和谷歌類似， Kagi 也支持你選擇搜索的范圍，比如學(xué)術(shù)、論壇、新聞，但它很巧妙地添加了 Small Web 這一類別，讓你發(fā)現(xiàn)那些小眾網(wǎng)站。

目前來看， Kagi 發(fā)展勢頭非常好。它的社區(qū)很活躍，那些利用 SEO 跑到結(jié)果前列的垃圾網(wǎng)站，很快會被官方 Ban 掉。

差評君在網(wǎng)上時不時也能刷到 Kagi 的好評。有人專門寫了一篇博客，闡述自己為什么開始使用 Kagi ；有人說用 Kagi 后很少會搜到垃圾網(wǎng)站了；還有人嘗試了一個月后，直接發(fā)起了年費家庭組的拼車。

看完差評君的介紹，不知道大伙兒發(fā)現(xiàn)沒有，Kagi 有個和老牌搜索引擎不一樣的地方：誰的網(wǎng)頁排在前面，不是因為誰給的錢多，而是用戶自己決定的。

這種以用戶為核心，不被廣告架著的搜索引擎，其實就靠著一個大膽的決策——問用戶收費，而不是問廣告主。

當(dāng)然了，我知道很多網(wǎng)友無法接受付費搜索引擎，有人覺得內(nèi)容是別人創(chuàng)作的，憑啥廠商用搜索引擎來賺錢？

但要差評君說，付費搜索引擎的存在是個合理的事，甚至是個好事。別急著噴我，咱分三點說。第一點。這種整合信息，賺個 “ 信息差 ” 的行為沒任何問題，因為搜索引擎的建立和維護都需要成本。

你要做爬蟲，在網(wǎng)絡(luò)中獲取網(wǎng)頁內(nèi)容；要做索引器，解析并分類內(nèi)容；要數(shù)據(jù)庫，儲存索引和存檔；要做前端服務(wù)，響應(yīng)請求；要不斷優(yōu)化的結(jié)果排序算法，來提升用戶體驗。

在數(shù)以億計的網(wǎng)頁里，每一個架構(gòu)的建立都會耗費巨大成本，如果它不收費，就沒法運營下去。

好比你在一個陌生地方暈頭轉(zhuǎn)向，這時有人畫了張地圖。你有需求，你買地圖，你掏錢，沒毛病。

可能有差友看到這會說，那谷歌、百度怎么不收錢。

這就是第二點：其實百度、谷歌也是 “ 收費 ” 的。2023 年，谷歌在美國的廣告收入達到了 760 億美元，按當(dāng)時 2.74 億美國用戶計算，每一位用戶每月能給谷歌帶來 23 美元的廣告收入。

換句話說，你在用搜索引擎的同時，搜索引擎也在利用你賺錢。只不過它們拿走的不是你的錢，而是你的時間和偏好數(shù)據(jù)。這兩者相對錢來說，我們沒那么敏感，所以我們才會一直以為 “ 搜索引擎是免費的 ” 。好，我們再說第三點。

現(xiàn)在整個搜索引擎行業(yè)的商業(yè)模式都陷入了死循環(huán)，有個付費搜索引擎，反倒是好事。我們把時間撥回到上世紀 90 年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)頁數(shù)量也在指數(shù)爆炸級增加。

為了幫大家更容易找到需要的信息，兩名斯坦福大學(xué)的學(xué)生謝爾蓋 · 布林和勞倫斯 · 佩奇研究出了 PageRank 算法，從此一個叫谷歌的公司誕生了。

當(dāng)時，倆人都很反對在搜索引擎里使用廣告彈出窗口，也反對 “ 廣告資助的搜索引擎 ” 模型。

1998 年，他們還發(fā)表了《 大型超文本網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的剖析 》白皮書，在里面庫庫一頓表態(tài)，說要維護無廣告的搜索引擎：由廣告資助的商業(yè)搜索引擎，本質(zhì)上就是會偏向廣告商，遠離消費者的需求。

從消費者的角度來看，搜索引擎越好，消費者找到他們想要的答案看到的廣告就越少。可這又會侵蝕搜索引擎的廣告商業(yè)模式。

不管是當(dāng)時還是現(xiàn)在，這兩位大學(xué)生的發(fā)言都是魅力十足，能吸粉無數(shù)。

但現(xiàn)實可不是烏托邦。公司成立沒多久，兩位帥哥的想法就變了，谷歌里開始出現(xiàn)簡單的文字廣告。一開始，廣告還會帶有明顯的背景色，便于用戶區(qū)分。

那會谷歌員工還會嘲諷百度，說百度把廣告做得跟原生搜索結(jié)果沒區(qū)別。

但漸漸地，廣告背景色越來越淡了。在 2013 年，谷歌干脆取消了背景色，取而代之的是一個 “ Ad ” 的廣告標(biāo)簽。

半年后，細心的人們又發(fā)現(xiàn) “ Ad ” 標(biāo)簽也變小了，寬度從最初的 40 像素變成了 22 像素。再到后來的某一天，人們突然發(fā)現(xiàn)，谷歌里的廣告不仔細看都分辨不出來了。

當(dāng)初那個拒絕廣告的搜索引擎，就在 “ 用戶識別水平提高——廣告主不滿意——廣告變得更像搜索結(jié)果——用戶識別水平再度提高 ” 的過程中，徹底變成了廣告的模樣了。

差評君尋思，這要再循環(huán)個幾十年，咱不得戴著顯微鏡上網(wǎng)了？其實我不認為搜索引擎有廣告就一定是壞事。

相反我也支持他們采取這種商業(yè)模式，因為只有無門檻，才能讓所有人都能遨游在互聯(lián)網(wǎng)海洋里。可一旦選擇了廣告模式，就必須要在用戶和廣告主之間找到平衡。保證利益的同時時也要保證體驗。

但讓這種平衡又很難維持。引擎要維護吧，公司也要開展新業(yè)務(wù)吧。為了賺取更多利益，用戶的體驗就逐漸被忽略，成為了犧牲品。

當(dāng)然了，百度、谷歌們肯定考慮過付費搜索引擎。但付費就意味會攔截大部分網(wǎng)民，而搜索引擎又是一個贏者通吃的行業(yè)，用戶們選中一個后就不會再更換，這就導(dǎo)致廣告商業(yè)模式在行業(yè)里不斷死循環(huán)，沒人愿意嘗試新模式。

所以現(xiàn)在，有一個付費的搜索引擎出現(xiàn)了甚至還能盈利，差評君覺得是個好事，搜索引擎行業(yè)的窘境可能要被打破了。

如果國內(nèi)有一個付費搜索引擎，定價也合理的話，那差評君絕對第一個支持。因為免費搜索引擎的商業(yè)模式就是一場博弈。

他們在大海里撒網(wǎng)，而我們利用自己的經(jīng)驗，靠著走位身法，閃轉(zhuǎn)騰挪，來躲避廣告的捕撈。

但說實話，這么多年了，每天都在反復(fù)上演的爾虞我詐，勾心斗角的博弈，我確實也受夠了。