幾日不見，我們的老朋友谷歌又雙叒叕攤上事了——

一名網站搜索引擎優化工作的從業者，向市場和受眾研究公司 SparkToko 透露，他拿到了一份超過 2500 頁的谷歌內部接口（ API ）開發文檔，這份 API 文檔里記錄的信息，能夠證明谷歌之前對自家搜索引擎的一些描述，是在撒謊。

這名爆料者希望谷歌能夠解釋一下，為什么谷歌以前的宣傳和這份文檔里寫的東西差那么多。

 本著有熱鬧不看白不看的精神，我特地去做了下功課，了解下谷歌這次的塌房到底怎么回事。

目前完整的 2500 頁泄露文檔負責爆料的 SparkToto 還在找人分析，但是他給我們 “ 超前點播 ” 了其中 5 個谷歌谷歌的 “ 謊言 ” 。

我完整看完之后只想說：就這點事，哥們你有啥好騙大家的？

我挑一兩件給大家解釋一下，大家就懂為什么我會有這樣的感覺了。

我們先看個名字最短的——點擊導向排名機制。

光說名字，大家估計都能猜到他是干什么的了。其實就是搜索引擎根據用戶點擊行為，動態地給搜索結果排序。

但有一點可能要澄清一下，這個機制不僅僅考慮搜索結果的點擊次數（ 也就是點擊量 ），還會涉及用戶點進搜索結果之后的行為，包括跳出率、停留時時長等等。

 比如托尼深夜搜索了一個科學小問題，翻到了搜索結果的第二十頁，找到了充滿各種彩色橫幅小廣告的網頁，并且在里面停留了十幾分鐘才一臉疲憊地離開。

我是說搜索霓虹燈燈的發光原理，想歪的自己檢討

如果恰好有好幾個網友跟托尼進行了同樣的操作，那搜索引擎就會認為這個結果對用戶來說是有用的，后面再有人搜索同一個問題的時候，瀏覽器就會把這個充滿彩色小橫幅的結果往前挪。

 然而——鐺鐺鐺！2017 年的時候，谷歌搜索關系團隊（ Search Relations team ）的負責人 John Mueller 在一次采訪中說，谷歌沒有直接在搜索排名算法中使用點擊量數據和用戶行為數據。

這不，被這次泄露的文檔啪啪打臉。

但其實，嚴格來講這個操作不見得是什么壞事，只能說是有利有弊。

雖說新發布的高質量內容可能因為沒人點被排到后面去，也容易讓那些惡意刷點擊量和留存時間的網頁污染搜索結果。

但是站體驗的角度來說，依賴點擊和停留時長的排序機制，能夠幫助用戶更快速地找到他們感興趣的信息，畢竟大部分人會點進去長時間看的內容，很有可能也是我喜歡的。

谷歌自己也能靠這個機制動態調整搜索結果排名，讓熱門和時事內容更快出現在前排。

既然事情本身有好有壞，那為啥谷歌死活不肯承認自己做過呢，這就不得而知了。

 可能是擔心外國用戶們過于注重自己的隱私吧。

文檔里披露的另外一個秘密就是，谷歌會在某些領域執行白名單機制，把它認為值得信任的內容放在更靠前更顯眼的地方。

發現這件事情的過程也有點意思，負責分析這次泄露的文檔的工作人員發現，文檔里提到了一個叫做優質旅游網站的模塊。

這說明谷歌在旅游領域確實搞了一個白名單，把它認為值得推薦的旅游相關內容放到白名單里，用戶在搜索的時候優先推白名單里的內容。

目前還不知道谷歌有沒有在別的領域也搞白名單。但也不能直接下結論，說谷歌在拿這個白名單機制干壞事，因為白名單機制本身是有一定積極意義的。

SparkToko 就在爆料中提到， 2020 年某位美國總統候選人鼓勵追隨者沖擊國會山的時候，谷歌的這個白名單機制就發揮了正向作用。

如果沒有這個機制，搜索引擎很有可能就會給用戶推沒有經過核實的報道，沒準會直接導致更多的爭論、暴力。

但是，谷歌一直不愿意公開承認自己搞名單，反而讓人不放心——你現在是用它干了些正事，但誰知道你會不會用它動什么壞心思。

 還不如一開始就大大方方承認用了，并且老老實實交代自己是怎么用的。這樣還省得現在被錘了顯得尷尬。

SparkToro 還分享的其他幾件事，包括使用 Chrome 瀏覽器的點擊流來驅動 Google 搜索、采用人工評估網站質量、在排名算法中使用用戶交互數據。

這些事情本身有好有壞，真做了對普通用戶而言也說不上是很嚴重的危害。但是谷歌就是死活都不肯承認，最后還要被人打臉。

一直以來，谷歌都有被指責吹牛、立人設、言行不一致，這樣的新聞真的不算什么新鮮事了。就連曝光這個事情的 SparkToko ，都在報道里總結了這個現象——谷歌似乎總在 “ 被塌房 ” 。

一兩次還好，多了不光有損谷歌自己的形象，也會讓公眾越來越不信任搜索引擎。

所以，谷歌，咱要不還是實誠點，干了啥先承認唄。大不了多彈幾份隱私協議，多讓用戶點幾次 “ 我同意 ” 。

 反正這么多年點下來，大家都已經麻木了。