事實(shí)證明，能促成“瘋狂星期四”的不止有肯德基，還有華為。

北京時(shí)間4月18日10點(diǎn)整，華為終端官方微博宣布啟動(dòng)“HUAWEI Pura 70系列先鋒計(jì)劃”，其中Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro 兩款機(jī)型將于當(dāng)日10：08分準(zhǔn)時(shí)開售，而在華為官方商城等線上渠道中，上述機(jī)型在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)便全部售罄。

有兩點(diǎn)基本可以肯定：本次華為新機(jī)的首批備貨量相對(duì)有限，而且用戶幾乎是以“盲訂“的方式完成了首批新機(jī)的下單，因?yàn)閮H從時(shí)間上來看，8分鐘大概不足以讓用戶仔細(xì)端詳配置參數(shù)。

華為在智能手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)召力可見一斑。

不過需要說明的是，這次華為并沒有出現(xiàn)Mate 60發(fā)布時(shí)，“線下門店都不清楚新機(jī)發(fā)布”的情況。在4月14日筆者到訪過的華為授權(quán)店中，就有工作人員表示可以提供“預(yù)售服務(wù)”，而在今天新機(jī)開售后，華為線下門店人員也表示接受下一批次的預(yù)定。

應(yīng)該說，Pura 70系列的供應(yīng)問題大概率會(huì)要好于Mate 60系列，但從產(chǎn)品力來看，更名后的Pura還能重現(xiàn)P系列的輝煌嗎？

雙旗艦戰(zhàn)略，重回正軌

由于眾所周知的原因，華為旗艦手機(jī)產(chǎn)品線在2021年后，更新周期及交付節(jié)奏十分混亂，但結(jié)合去年8月發(fā)布的Mate 60系列，以及今天更新的Pura 70系列，基本可以看作華為在旗艦產(chǎn)品的迭代上已回到正軌。

對(duì)于不關(guān)注華為近況的人來說，Pura這個(gè)名稱似乎有些陌生，實(shí)際上它就是P系列重命名后的產(chǎn)品線。

4月15日，華為終端官方微博宣布，P系列品牌升級(jí)為Pura系列，“以全新的姿態(tài)重新出發(fā)”。

但長(zhǎng)久以來，華為P系列作為影像旗艦的形象早已深入人心，華為自然也沒理由讓出這塊金字招牌，因此在更名后的Pura 70系列上，影像功能依然是升級(jí)的核心。

根據(jù)華為官方詳情頁(yè)的介紹，在Pura 70系列上，全系配備了支持可變光圈的主攝，另外除基礎(chǔ)款外，其余三款機(jī)型均配備微距長(zhǎng)焦攝像頭，保證了新機(jī)在影像能力上維持行業(yè)標(biāo)桿水平。

值得一提的是，華為這次在“超大杯”Pura 70 Ultra機(jī)型上配備了一枚“超聚光伸縮攝像頭”，在相機(jī)啟動(dòng)時(shí)，鏡頭會(huì)自動(dòng)彈出；相機(jī)功能關(guān)閉或手機(jī)跌落時(shí)，鏡頭會(huì)自動(dòng)收回。

傳統(tǒng)相機(jī)上，鏡頭的伸縮結(jié)構(gòu)主要用于改變焦距，但手機(jī)上方寸間的伸縮距離顯然對(duì)于焦距沒有太大意義。華為此舉大概率是希望在不犧牲變焦能力的基礎(chǔ)上，減少相機(jī)模組的厚度。

在旗艦手機(jī)進(jìn)入“一英寸大底”時(shí)代后，機(jī)身背部碩大的相機(jī)模組早已司空見慣。大部分手機(jī)廠商在這個(gè)問題上大搞文字游戲，比如在機(jī)身厚度上標(biāo)明“8.5mm”，但沒有說的是，機(jī)身上部分由于相機(jī)模組的存在，厚度能夠達(dá)到14mm。無論是外觀工藝，還是握持手感，如今的相機(jī)模組儼然是擋在“旗艦機(jī)”與“精致感”之間的一道阻礙。

或許華為這次的設(shè)計(jì)，能夠給業(yè)內(nèi)提供一個(gè)全新的思路。當(dāng)然，如此精密的機(jī)械結(jié)構(gòu)帶來的可靠性問題，對(duì)于華為來說也是個(gè)挑戰(zhàn)。

除了常規(guī)的影像升級(jí)外，華為還對(duì)Pura系列的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行了大刀闊斧地調(diào)整，三角形鏡頭模組+星芒文的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓Pura 70在明顯有別于前代產(chǎn)品的同時(shí)，保留了P系列極具辨識(shí)度的特征。

至于華為手機(jī)上長(zhǎng)期被關(guān)注的芯片問題，就現(xiàn)有爆料信息來看，這是一枚代號(hào)為麒麟9010的SoC，從命名規(guī)則上不難看出，這是Mate 60系列上的那枚麒麟9000 SoC的改款。

4月18日下午，有用戶上傳了該枚SoC的Benchmarks跑分，結(jié)果顯示這枚芯片沿用了麒麟9000上“2大核+6中核+4小核”的架構(gòu)，但單核跑分與雙核跑分均顯著超過麒麟9000，同時(shí)大核頻率的降低讓功耗表現(xiàn)也得到了提升。

鑒于目前旗艦手機(jī)普遍性能溢出的行業(yè)現(xiàn)狀，相信這枚芯片仍足夠勝任各類主流的應(yīng)用場(chǎng)景。

Pura會(huì)是助推劑嗎?

去年10月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾在個(gè)人社交平臺(tái)上指出，Mate 60機(jī)型在2023年全年的出貨量為550萬(wàn)-600萬(wàn)部。

這個(gè)數(shù)字聽起來很可觀，但與前代產(chǎn)品如Mate 30系列，發(fā)布60天出貨量達(dá)到800萬(wàn)部的成就相比，能夠看出華為在智能手機(jī)上雖然恢復(fù)了元?dú)猓h(yuǎn)未到談及復(fù)興的時(shí)候。

這一點(diǎn)在華為去年的財(cái)報(bào)上也有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年華為終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2515億元，同比增長(zhǎng)17.3%。雖然這是在經(jīng)歷兩年下滑后，華為終端業(yè)務(wù)首次重回增長(zhǎng)軌道，但增幅并沒有達(dá)到外界此前給出的高預(yù)期水平。

可以看出，單靠Mate系列，華為的旗艦產(chǎn)品線仍稍顯乏力，而全新的Pura系列或許會(huì)給華為今年的終端業(yè)務(wù)帶來一波強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

一方面，手機(jī)市場(chǎng)在過去幾年的疲軟已出現(xiàn)了觸底反彈的跡象。根據(jù)Counterpoint Research的最新預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)出貨量有望同比增長(zhǎng)3%至12億部，其中高端細(xì)分市場(chǎng)（600美元以上）的增長(zhǎng)幅度可能達(dá)到17%，這對(duì)于今年的旗艦機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很不錯(cuò)的利好。

另一方面，華為Pura 70系列在產(chǎn)品力上維持了P系列的高水準(zhǔn)，同時(shí)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也打破了旗艦機(jī)入門款過去只能充當(dāng)“價(jià)格錨點(diǎn)”的角色。

以基礎(chǔ)款Pura 70為例，雖然它是系列中唯一沒有搭載長(zhǎng)焦微距攝像頭的產(chǎn)品，但華為也為其配備了潛望式長(zhǎng)焦鏡頭——這個(gè)過去只有在P系列的Pro機(jī)型上才有的功能。

同時(shí)，在關(guān)鍵性能指標(biāo)上，華為也基本回避了“刻意營(yíng)造區(qū)別”的行業(yè)慣例，比如1-120Hz的LTPO自適應(yīng)刷新率和300Hz觸控采樣率，這些Pura 70 Ultra上的功能，在最便宜的Pura 70上同樣沒有落下。

但需要說明的是，本次全新升級(jí)后的Pura系列在定價(jià)上也迎來了上調(diào)，對(duì)比前代產(chǎn)品P60基礎(chǔ)款的4488元的起售價(jià)，Pura 70的起售價(jià)達(dá)到了5499元，最高配的Pura Ultra起售價(jià)也從上代產(chǎn)品8988元提高到9999元。

這樣的定價(jià)策略會(huì)對(duì)出貨量造成何種影響，目前還不得而知，但早在這款手機(jī)正式發(fā)布前，就已經(jīng)被多家研究機(jī)構(gòu)所看好。

比如郭明錤認(rèn)為，若強(qiáng)勁的手機(jī)庫(kù)存回補(bǔ)需求可持續(xù)到2024年上半年，則Pura 70系列出貨量在2024年可強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)約230%（對(duì)比P60系列），至1300萬(wàn)—1500萬(wàn)部。即便庫(kù)存需求在今年上半年放緩，他認(rèn)為，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長(zhǎng)150%，至1000萬(wàn)—1200萬(wàn)部。