快科技4月9日消息，據媒體報道，市場監管總局執法稽查局局長況旭今天表示，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，這也是營銷的前提和底線。

況旭表示，近五年，直播電商市場規模增長10.5倍，但與此同時，投訴舉報的增幅高達47.1倍，明顯高于傳統電商，說明發展和規范還不平衡。

直播帶貨由于“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費者舉證難，導致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。

況旭介紹，《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》規定，經營者通過網絡、電視、電話、郵購等方式提供商品服務的，應當在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標明或者說明其真實名稱和標記。

由其他經營者實際提供商品服務的，還應當向消費者提供該經營者的名稱、經營地址、聯系方式等信息。

也就是必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，這也是營銷的前提和底線。