近日，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的一份最新報告顯示，在2023年的全球智能手機市場，蘋果依然是最賺錢的智能手機廠商，他們2023年的iPhone銷售收入達到了創(chuàng)紀錄的2030億美，并且首次占到了整個智能手機市場營收的50%。

這主要得益于高端智能手機市場的需求的持續(xù)增長，以及蘋果iPhone平均售價的增長。

2023年，全球智能手機市場的出貨量為11.7億部，同比下滑了4%；銷售收入同比下滑了2%，只有接近4100億美元。而銷售收入下滑的幅度小于出貨量下滑的幅度主要得益于全球智能手機平均售價同比增長了2%，首次達到了350美元。

從各品牌廠商在智能手機市場的銷售份額占比來看，蘋果以占全球智能手機市場銷售收入50% 的份額持續(xù)引領(lǐng)市場，并推動了高端智能手機市場的增長。

Counterpoint Research稱，2023 年出貨的智能手機中，有四分之一的批發(fā)價格超過 600 美元。因此，盡管非高端市場經(jīng)歷了出貨量兩位數(shù)百分比的下降，但在折疊屏手機、GenAI 等功能以及蘋果的推動下，高端智能手機出貨量卻同比增長了8%。

相比之下，三星在2023年智能手機市場的銷量被蘋果超越，雖然只比蘋果低一些，但是銷售份額卻只有16%，緊隨其后的小米只有7%，OPPO只有6%，vivo只有4%。

從各家品牌廠商的智能手機平均單價走勢來看，自2020年以來，蘋果iPhone的平均單價一直呈現(xiàn)快速上升趨勢，到2023年已經(jīng)提升到了890美元（2018年只有756美元），這也是為何蘋果iPhone銷售收入能夠逆勢增長，并牢牢霸占高端智能手機市場的一個關(guān)鍵因素

同時，蘋果iPhone平均售價的持續(xù)提升，也直接帶動了全球智能手機平均單價的持續(xù)增長，從2008年的272美元提升到了350美元。

三星作為僅次于蘋果的高端智能手機市場玩家，其智能手機的平均單價也呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，平均單價也從2008年的252美元增長到了2023年的288美元。

不過，從小米、OPPO、vivo的智能手機平均單價走勢來看，雖然在2019年至2021年間有明顯的增長，但是2022年和2023年卻都出現(xiàn)了下滑或持平。

這里需要指出的是，自2019年開始華為受到了持續(xù)的制裁，其智能手機業(yè)務(wù)受到了很大的影響，在此背景之下，華為原本占據(jù)的高端智能手機市場份額主要被蘋果、三星瓜分，其他國產(chǎn)智能手機大廠也獲得了一些份額。

直到2021年華為開始推出高通4G芯片的旗艦機，才稍微挽回一些份額，特別是在去年基于自研的麒麟芯片的Mate 60系列的回歸，推動華為在國內(nèi)高端智能手機市場的份額快速回升。

總體來說，蘋果在2023年不僅出貨量全球第一，平均單價全球第一，拿走了全球智能手機市場50%的銷售額，同時他們還拿走了整個行業(yè)90%以上（去年大概為85%）的利潤。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評論蘋果 2023 年的表現(xiàn)時指出：“蘋果首次取代三星成為全年出貨量最大的廠商。盡管美國對蘋果銷量的增長貢獻最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場的兩位數(shù)增長也為蘋果帶來了巨大的推動力。這一增長抵消了蘋果在中國因華為的復興而可能面臨的任何挑戰(zhàn)。伴隨著 ASP 的 2% 增長，可以看出，在生態(tài)系統(tǒng)粘性加上高端化趨勢的推動下，它正處于收入超級周期，年收入突破 2000 億美元。”

高級分析師Ivan Lam在闡述蘋果在中國的表現(xiàn)時表示：“新興市場的積極增長是一個可喜的消息，但中國市場的下滑仍然是一個輕微的擔憂。” 市場正在復蘇，但蘋果面臨著來自高端市場復蘇的華為以及多家中國 OEM 廠商進軍高端市場的競爭。我們將看看蘋果是否會在農(nóng)歷新年前的關(guān)鍵幾周內(nèi)積極定價，以及這與銷量增長有何關(guān)系。”

三星作為長期的智能手機出貨量市場的領(lǐng)先者，在多方面遭遇挫折，將部分高端市場份額拱手讓給了蘋果。其中端手機在印度等市場也面臨著來自小米和vivo等中國OEM廠商日益激烈的競爭。其低端設(shè)備在MEA和東南亞（SEA）受到中國傳音集團的挑戰(zhàn)。

除華為和榮耀外，2023年中國主要手機品牌廠商的出貨量和收入均出現(xiàn)下滑。

前五名品牌中，vivo由于歐洲表現(xiàn)相對疲軟以及時機的影響，收入下降了16%，出貨量下降了12%。

OPPO的銷售收入和出貨量分別下降了 9%。由于 OPPO 集團內(nèi) OnePlus（一加） 的增長，避免了更大幅度的下滑。

從與諾基亞簽署 5G 專利交叉許可協(xié)議后，OPPO*在利潤豐厚的歐洲市場面臨的挑戰(zhàn)可能正在改善。

Counterpoint Research表示，總體而言，全球智能手機平均售價也可能會繼續(xù)上升，因為供應(yīng)商、運營商和零售商更喜歡銷售高端機型。而在需求方面，在更好的融資選擇的支持下，消費者也表現(xiàn)出更愿意花更多錢購買更耐用的設(shè)備。華為在中國的復興也可能有助于智能手機平均售價的增長。