時隔4年，支付寶換上新Logo了！

1月19日，支付寶推出全新的品牌Logo，新標識以“開放、科技、溫暖”為理念進行設計，以此升級其品牌形象。

支付寶新Logo最大的變化在于：去掉了外框和文字，讓“支”字標識更開放與凸顯。

新Logo還引入立體的自然光，增加通透感和流動感。支付寶希望，新的“支”字如水一般，持續傳遞信任、親切、溫暖的感受。

支付寶表示，未來，一個生態更開放、科技更創新、服務更溫暖的支付寶，很高興繼續為大家服務。

每一個Logo都是一段歷史使命

支付寶成立于2004年，歷經20年發展，見證了中國互聯網的變遷，已經發展為人人離不開的國民級APP。

20年來，支付寶進行了多次Logo更新，逐步趨于極簡化的設計背后，折射的是移動互聯網時代的快速發展。

每一個Logo都肩扛特定階段支付寶的歷史使命，我們從Logo的變化也能感受到支付寶由支付工具步入數字生活開放平臺的成長路徑。

2004年-2013年：讓網購成為可能

在20年前，大家不敢網購，怕錢付了商品也收不到，淘寶就推出了支付寶，首創擔保交易的付款模式，就是錢不直接打給商家，而是暫時放在支付寶上，等消費者確認收到商品后，錢才會打給商家。

此舉解決了陌生人之間的信任問題，為讓廣大用戶放心在淘寶上進行交易，極大了推動了中國網購的發展。

那時的支付寶Logo肩負著告知大家“支付安全”的重任，所以Logo上會直接寫有“網上支付，安全保證”“網上支付，安全快遞”的文字，而且有盾牌標識，強化支付寶用來支付的安全性。

歷經了3年起步期，時間來到2006年，這時支付寶已經獨立于淘寶，開始在更廣闊的領域發揮作用，考慮考慮了公眾的接受度，幾款Logo都完整包含了“支付寶”三個字。

那時阿里巴巴的名氣更足，Logo也添加了“阿里巴巴旗下公司”字樣，增加可信任感。

2010年，人們已經普遍接受電子支付，而且支付寶本身也能夠獨當一面，為了強化自己的領先地位，更強調“知托付”的品牌口號。

2013年，伴隨著智能手機的普及，中國也全面進入移動互聯網時代。當年2月，支付寶推出了“支付寶錢包”，并將“支付寶錢包”和“支付寶”分為兩個品牌進行。

同年，支付寶將二維碼支付大規模投入商用，中國也隨之進入移動支付時代。同年12月，支付寶手機支付用戶突破3億。

2015年：移動支付走向全場景支付

轉眼間，時間來到2015年，當時智能手機已經比較普及，為了簡化用戶操作，同年7月，支付寶將支付寶錢包和支付寶兩個品牌合二為一，升級成為新的支付寶。

新版支付寶還增加了親情賬戶、借條、群賬戶、余額寶買股票等一系列生活溝通功能。標志著支付寶開始從移動支付走向全景式的場景平臺。

這時，支付寶也需要Logo來完成接下來的全場景使命，于是全新藍色的“支”字符號正式成為支付寶全新的品牌LOGO，整個服務的各種標識及形象也全面轉向藍色系。

2020年：全球最大數字生活開放平臺

經過5年發展，支付寶已經成為頭部的金融支付工具，接下來支付寶的新目標就是全球最大的數字生活開放平臺。

2020年3月，支付寶舉辦“首屆支付寶合作伙伴大會”，為數千萬生態合作伙伴發布一站式服務平臺及助力計劃。

此外，支付寶宣布品牌全新升級，新LOGO最顯著的變化是將使用了近5年的淺藍色，調整為更鮮艷的亮藍色。

原本的logo藍色灰度更高，寓意著安全沉穩，更加符合產品的屬性。而隨著這次支付寶的大改版，支付寶不再單純是一個金融產品，“服務的數字化”才是支付寶的重頭戲，沉穩和高級已經不再是它主要的定位。

為了表明轉變的決心，支付寶同時把口號也變了，從原來的“支付就用支付寶”改為“生活好 支付寶”。

2024年：更開放、更創新、更溫暖

來到2024年，支付寶如今服務超10億用戶與8千萬商家，已經成為全球最大的數字生活開放平臺，而支付寶的成長依然在繼續。

如今互聯網“拆墻”走向互聯互通已經成為趨勢，可以讓用戶一站式解決各種生活需求，不必在每個割裂的APP中來回切換。

而支付寶再次走在了時代前列，比如去年7月，美團在支付寶上線了“美團點餐”、“美團充電寶”小程序，最近使用量累計達700萬人次，而此前，美團的小程序主要布局集中在微信。同年9月，騰訊游戲《FC ONLINE》互動小程序上線支付寶。

去年為了備戰杭州第19屆亞運會，支付寶開放20余項平臺技術，推動超1億人成為數字火炬手，并助力亞運打造史上首個開幕式數字點火、首個一站式數字觀賽服務平臺等五個首創，體現了支付寶的創新意識和能力。

作為數字生活平臺，支付寶也不斷推出新產品服務用戶：過去一年每月有超200萬人上支付寶打卡，年輕人在小荷包許下了超2000萬個攢錢小目標；每月數千萬人在支付寶閱讀聽書或回收舊物；近1500萬人和朋友共同撫養小雞…萬事打卡、極簡社交等成為年輕人的生活主張。

隨著支付寶更開放、更創新、更溫暖，此次新Logo也應運而生，伴隨著品牌煥新，支付寶將繼續助力服務業數字化升級，探索數字化技術創新，為億萬商家與消費者提供更便捷普惠的服務。

對于品牌來說，Logo是門面，也是企業發展方向的映射。從歷代支付寶LOGO的變化中，可以看出是它一直伴隨時代正持續成長。

每一次換新Logo的背后，都是一個全新追求的支付寶。新Logo既是對過往足跡的回望，也是一段新旅程的開啟，不變的是支付寶一直以來服務用戶的初心。

如今，不滿于只做金融閉環業務的支付寶，走向了更開放的互聯網商業之路。這條路注定艱辛、漫長，但變化才剛開始，變化也才是互聯網最讓人心潮澎湃的地方。