哪吒汽車正經歷調整震蕩，剛剛免職兩名高管。

2023年銷量戰報公布，頭部新勢力中僅哪吒汽車銷量下滑，全年累計銷量約為12.74萬輛，相比去年下滑約16%，其中12月銷量腰斬，只賣了5135輛。

哪吒汽車聯合創始人、CEO張勇年底發聲，罕見地公開表達過對自家營銷系統的不滿。

新年剛過，哪吒重組營銷系統，免職兩位高管的消息得到確認。

CEO張勇親自掛帥營銷，開啟了日更微博模式。

哪吒免職兩位高管

近日一份哪吒母公司合眾的人事任命在網絡流傳，隨后得到了合眾的確認。

文件顯示，合眾重組了營銷系統，免去了兩名高管的職務，新發布任命多達11項，哪吒汽車CEO張勇兼任營銷總裁。

公開資料顯示，被免職的原營銷常務副總裁江峰，是張勇在北汽時期的老部下，張勇離職創業后跟隨其來到哪吒，長期負責哪吒營銷工作。

重組營銷系統，連老部下都沒逃過。

江峰的職務此后將由周江兼任，周江早年在長安汽車，長期從事營銷工作，于2019年加入哪吒汽車，任哪吒汽車母公司合眾的總裁助理。

任命文件顯示，其今后將分管山海平臺（哪吒S和GT）的營銷工作。

而哪吒汽車另一條重要產品線，云河平臺（哪吒Aya和哪吒X）的營銷工作交給了胡恩平，胡恩平此前在北京現代和北汽新能源從事過公關工作，此后他將接替被免職的李長河出任營銷公司執行副總裁。

任命文件最后還顯示，此次聘任期截止到2024年6月30日，也就是說以CEO張勇為首的新營銷團隊，只有半年時間扭轉銷量。

哪吒人事震動，直接因素是銷量表現實在是不好。

2023的大環境復蘇不及預期，以及車圈劇烈內卷，誰都沒預料到。年底曬成績單，沒完成年度目標的，是大多數。

但即使如此，“增長”仍然是主旋律，“蔚小理”和零跑、極氪、問界等新勢力都實現了不同程度的增長。

反而是2022年銷量位居第一的哪吒，銷量不漲反跌，全年賣了12.74萬輛，同比下滑16.16%。11月份銷量尚且還能破萬，到12月環比暴跌51%，只賣了5135輛。

銷量下滑的責任該由哪個部門來負？

管理層的想法在12月中旬就已現端倪，哪吒汽車CEO張勇12月15日公開發聲：

營銷對不起研發的努力

當時張勇稱，哪吒在2022年四季度就給增程版哪吒S上了大電池，也就是2023年新勢力喊出的“超級增程”。但是“有好東西說不出去，要深刻檢討”。

兼任起營銷總裁后，張勇發微博明顯頻繁了，在總結去年的不足后，車主和車評人也響應了張勇，指出哪吒內部問題。

反映最多的，是存在多次“白嫖”媒體方案的情況，有幾家媒體表示，哪吒相關負責人讓他們出方案，又不結款只“畫大餅”，多的一家能有十幾次。

哪吒去年還有幾個讓網友不解的操作，首先換代改名。

哪吒功勛車型哪吒V，在2022年賣出了大約10萬輛，貢獻了65%的銷量，去年升級換代后更名為哪吒Aya。另一款車哪吒U升級換代后，更名為哪吒X。

換代沒有銜接好，同一賽道還迎來了有競爭力的產品，哪吒V（哪吒Aya）在2023年先后對上比亞迪海鷗和五菱繽果，產品并不占據太大優勢，基本盤被動搖。

而寄予厚望的沖高車型哪吒GT和哪吒S，銷量都沒上去，部分車型超20萬的價格，還引起了網友對其“為人民造車”理念的質疑。

自身問題加上外部市場變化，造成了哪吒銷量下滑，哪吒新一年如何應對？

所謂“知屋漏者在宇下”，張勇在微博做出檢討，問計廣大網友。

哪吒鬧心，「勇」闖微博

在表達對營銷的不滿前，張勇就向網友征求建議，如何讓GT賣得更好。

不成想網友在評論區反映起了問題，在全年銷量正式公布后結合網友反饋，張勇總結過去不足：

他還解釋稱，12月的產量減少，是為哪吒Aya的CKD出口（拆解為散件后組裝）出口以及新品L（大5座SUV）上市做準備。

總結過去后，張勇透露新的一年六點規劃，其中三條都指向了營銷，除了自己兼任起營銷總經理，還要營銷系統全體起立，重新上崗，改進傳播。

并表示要繼續加速出海。

值得一提的是，張勇的粉絲數目前只有31萬，檢討的這條微博的點贊量超過了1300個，這在粉絲超228萬的新勢力掌門人那也不多見。

最后總結一下，哪吒2023年底遭遇的困境，神似一年前的小鵬汽車。都是新產品遭遇滑鐵盧，換代產品銜接不順，以及，營銷出現問題。

相同點，是哪吒和小鵬一樣，迅速開始反思調整。

只不過，小鵬的戰略調整，對幾乎所有部門調整重啟。創始人重回一線掌舵的同時，還閃電引進傳統車企“大佬”，重構了小鵬整個技術-制造-營銷-渠道體系。

2023年小鵬經歷低谷后迅速強勢反彈，并且展現出了不同于新勢力初創公司的成熟體系化能力，更像一家“車企”了。

而哪吒這邊，目前看到的只有對營銷體系重塑。

2024，擺在哪吒和張勇面前的挑戰，可能遠比營銷復雜得多。

One More Thing

微博越來越成為車圈必爭之地。

張勇最近一周微博發的很頻繁，坐擁兩千三百萬粉絲的雷總發微博更頻繁，每天要更新5-7次，幾乎都是和小米SU7有關。

李廠長“微博之王”的地位，2024競爭更激烈了。