如果離開快手，辛巴又能去哪里呢？無論在哪，頭部主播把控流量的時代都已經(jīng)過去。

11月2日午間，藍鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，擁有415萬粉絲的辛巴抖音賬號被封禁。

一天前，辛巴曾在抖音開直播談及近期帶貨慕思事件。言語間直指抖音雙標(biāo)、控制輿論，炒李佳琦控制價格的事，還炒辛巴的床賣便宜，“只要是你對立面的人，無一幸免你往死了干。”目前雙方暫未對此做公開回應(yīng)，但這已經(jīng)不是辛巴第一次對抗平臺。

矛盾的源頭：軟床賣了10個億，辛巴被指“壟斷行業(yè)”

辛巴直播賣慕思軟床一事仍在持續(xù)發(fā)酵。

十月下旬，家居品牌慕思與快手主播辛巴合作推廣一款“大黑牛”軟床產(chǎn)品。辛巴表示，這款產(chǎn)品由快手補貼820元、自己讓利近1000元傭金，最終到手價4980元/套還贈送一款“黑金”床墊。

在日前的直播活動中，辛巴方透露稱，已付定金的產(chǎn)品銷售量達到19.4萬張，預(yù)估最終銷售額超過10.09億元。

據(jù)10月31日辛巴發(fā)布的視頻，已付定金的產(chǎn)品銷量已達到32萬張——十幾億上下的訂單對于慕思這樣主營線下的品牌而言，無疑是影響巨大的。

促銷結(jié)束后，快手慕思店鋪的“大黑牛”軟床產(chǎn)品恢復(fù)至13800元，配套“黑金”床墊被下架。11月2日，藍鯨記者在其店鋪已無法通過關(guān)鍵詞“大黑牛”搜索到該產(chǎn)品。

辛巴方透露稱，廠家這次讓利太大，引起線下經(jīng)銷商不滿，有可能不想履約了。因此其在直播中一面催促買家盡快付尾款，一面再三強調(diào)廠家必須履約。

隨后市場上開始流傳慕思爆單供貨難、海綿供應(yīng)商終止合作等消息。此外慕思股份近日恰有一位高管離職，坊間也將其離開與辛巴直播間的爆單進行關(guān)聯(lián)。

但實際上，離職高管并不是電商部門的，在慕思股份的公告里，該高管也不存在應(yīng)當(dāng)履行而未履行的承諾事項。

11月1日，慕思股份回應(yīng)藍鯨記者稱，這是慕思首次嘗試由頭部主播線上帶貨，目前與辛巴團隊仍在合作中，會根據(jù)現(xiàn)有的訂單，合理安排咨詢、排產(chǎn)和發(fā)貨。此外慕思透露稱，短期內(nèi)不會再與頭部主播有新的合作。

伴隨一系列猜測和指責(zé)，辛巴憤怒發(fā)聲：“辛有志沒有本事壟斷一個行業(yè)”。實情究竟如何呢？

藍鯨記者從慕思方面證實，線上直播帶貨確實引起了線下經(jīng)銷商的不滿。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，此事對慕思線下市場影響有限。據(jù)證券時報援引深圳南山區(qū)某商場慕思柜臺員工消息，廠家在這方面有很清晰的規(guī)劃。“我們這邊沒有受多大影響，兩邊走的不是一個渠道，目標(biāo)人群不同，產(chǎn)品也不一樣。”

來自慕思官方售后客服的回應(yīng)同樣證實了這種說法。據(jù)九派新聞報道，慕思客服表示，這次跟辛巴合作售賣的產(chǎn)品是電商專供新款，實體門店根本沒有銷售過，不能對比。“我們線上線下產(chǎn)品不同步，生產(chǎn)線也不一樣，不同型號的材質(zhì)、價格不同。淘寶等線上渠道一直也有幾千元的產(chǎn)品。”

或因相關(guān)負面輿論在抖音持續(xù)升溫，辛巴于昨日再度開麥炮轟平臺。網(wǎng)傳錄屏顯示，辛巴曾喊話抖音：“你們?nèi)绻f以后不再搞我，各做各的生意，我不再出現(xiàn)在抖音。你可以明天把辛巴的頭像、信息一切抹去，我不稀罕你平臺的流量。”

次日，辛巴“求仁得仁”。

孤膽英雄與平臺的幾度對抗：辛巴愛罵，抖快愛封

辛巴不是第一次炮轟平臺，甚至不是第一次炮轟抖音，更不是第一次被封號。

圍繞辛巴的評價向來兩級。一方面，高性價比的選品、與粉絲之間的性情交流，讓辛巴成為了有良心的“農(nóng)民之子”、一人對抗平臺的“孤膽英雄”。另一方面，游離在快手和辛選直播之外的人，則把辛巴看做表演欲爆棚的狂妄之徒。

辛巴最為高調(diào)的一次出圈，要回溯到去年8月。他怒斥抖音雙標(biāo)，并爆料劉畊宏等諸多抖音網(wǎng)紅售賣同款糖水燕窩。他在長文中質(zhì)問抖音，“你為什么封鎖你平臺所有的銷售記錄，視頻以及內(nèi)容，最終銷售內(nèi)容被你平臺全部隱藏，貴平臺隱藏的原因是在保護什么？”

隨后辛巴的賬號被官方封禁，24小時后才能復(fù)播，給出的原因是“涉嫌貶低與損害平臺形象”。在當(dāng)時，一部分網(wǎng)友認(rèn)為平臺應(yīng)該一視同仁、嚴(yán)查售假問題；也有人觀點提出稱，這只是辛巴和其他大主播之間的爭斗，“自己淋過雨，所以要把別人的傘扯爛”。

辛巴并不在抖音賣貨，但平臺上那些負面輿論對大主播的影響是巨大的。按照辛巴的話來說，抖音黑我我就干你，“咱倆禮尚往來”。

相比和抖音的積怨已久，辛巴與快手的關(guān)系要更復(fù)雜一些。

2020年12月，快手電商發(fā)布了針對“辛巴直播間售賣假燕窩”事件的官方處罰結(jié)果：辛巴個人賬號被封停60天，一眾徒弟也受牽被封幾天到幾十天不等。這個處罰力度不算輕，但也并非坊間此前流傳的永久封禁。

復(fù)出的第二個月，辛巴在蛋蛋的快手直播間哭訴“臣退了，被流量打敗了，被某些平臺打敗了”。當(dāng)年618期間，辛巴在直播間自爆花費2500萬買流量，但1個小時后觀看人數(shù)卻只有80萬人，辛巴與快手的矛盾又一次被激化。

今年3月，辛巴在直播過程中指責(zé)快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)，坑騙老人。隨后其直播被平臺封禁，期限48小時，封禁原因是“不符合社區(qū)規(guī)范”。

復(fù)盤辛巴與快手的每一次矛盾，根本都是對平臺流量分配機制的不滿。

辛巴崛起于快手探索電商變現(xiàn)的關(guān)頭，兩者之間是相互成就一榮俱榮的關(guān)系，但防止大主播割據(jù)流量幾乎也是每一個平臺的基本課。

據(jù)界面新聞報道，快手電商營銷中心負責(zé)人張一鵬曾表示，希望快手平臺能成為一個生態(tài)豐富的電商社區(qū)，而快手在扶持中小主播這件事情上的投入上不封頂。這意味著，快手內(nèi)部已經(jīng)下定決心削弱辛巴的影響力。

2019年，辛巴家族帶貨133億，占快手當(dāng)年電商直播GMV的近25%；而一年之后，第一家族的GMV僅占全平臺GMV的6%。但從趨勢和比例來看，快手正在逐漸擺脫對辛巴家族的依賴。

2020年開始，以交易總額計算，更早起步的快手電商落后于抖音電商和淘寶直播。因此快手無法徹底去“辛巴化”，辛巴與其關(guān)系也反反復(fù)復(fù)時遠時近。

去年10月辛巴還曾表示“永遠在”

如果離開快手，辛巴又能去哪里呢？無論在哪，頭部主播把控流量的時代都已經(jīng)過去。

據(jù)《每日人物》報道，辛巴曾經(jīng)跟淘寶聊過如果他去，可以在一個月之內(nèi)把自己干到頭部主播。方法是拿出一個億連發(fā)5場紅包，淘寶拒絕了。

現(xiàn)在看來，抖音也不太可能成為那條后路了。