今年的雙11活動結(jié)束后，天貓、京東不約而同地均不公開交易額，14年來還是第一次。

天貓只是說穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，京東只是說超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

一個月過去了，如果不告訴你今天是雙12，你是不是都已經(jīng)忘了？

相比于上還算熱鬧的雙11，今年的雙12可謂徹底靜悄悄，幾乎沒有任何聲量，而原因是多方面的。

首先，雙11專注線上，雙12主打線下，本身在網(wǎng)絡(luò)曝光度上就先天不足。

雙12其實是由支付寶發(fā)起的，最初的目的一方面是培養(yǎng)移動支付，另一方面是培養(yǎng)通過線上平臺尋找線下服務(wù)，因此主要參與商家多為商超、美容、理發(fā)等門店。

其次，以往的雙12活動平臺促銷力度非常大，今年則幾乎沒有。

回想2017年的雙12，支付寶與口碑發(fā)出了1.4億張優(yōu)惠券，當(dāng)天轉(zhuǎn)化6500萬筆交易。

但是今年，支付寶上看不到任何明顯的推廣入口，進入“卡包”才能看到“到店付領(lǐng)紅包”，而且額度很小。

事實上，支付寶的口碑業(yè)務(wù)已經(jīng)形同雞肋，支付寶APP也早就砍掉了原本位于底部通欄的口碑入口。

第三，大環(huán)境的影響，讓平臺、商家、消費者都沒有了動力。

在反復(fù)的疫情下，商家的銷售計劃執(zhí)行不順，尤其是很都線下門店或者未能恢復(fù)營業(yè)，或者客流稀少，而消費者的支出能力也非常有限，再加上物流等因素的影響，雙12確實難以火起來。