近日，美股開盤之前，虎牙直播發(fā)布了2022年第一季度業(yè)績報告：總凈營收為24.65億元，同比下滑5%；歸屬于虎牙的凈虧損為330萬元，而2021年同期凈利潤為1.86億元。

同期，斗魚直播也發(fā)布2022年第一季度財務(wù)報告。其中根據(jù)財報顯示，斗魚第一季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應(yīng)毛利率13.6%；凈虧損為5250萬元，同比環(huán)比均實現(xiàn)大幅收窄。

因此，虎牙、斗魚業(yè)績的頻頻“水逆”預示著游戲直播平臺將要進入寒冬期嗎？

一方面：游戲直播行業(yè)正經(jīng)歷一場嚴酷的“裁員潮”。根據(jù)行業(yè)強監(jiān)管接二連三落地、騰訊旗下企鵝電競發(fā)布退市公告以及虎牙首次由盈轉(zhuǎn)虧之后，B站的直播業(yè)務(wù)部門開始裁員，緊接著是虎牙的國際化業(yè)務(wù)團隊裁員70%、國內(nèi)業(yè)務(wù)團隊裁員20%以及斗魚整體裁員30%。

盡管B站和斗魚回應(yīng)稱“直播業(yè)務(wù)情況很好”“正常人員優(yōu)化調(diào)整”但是長期處于政策高壓狀態(tài)下的直播行業(yè)未來發(fā)展面臨著諸多不確定性，以及游戲直播平臺在盈利方式上也太過單一，因此不僅是B站和斗魚，各大平臺進行裁員是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

其次，對比其他游戲直播平臺，以虎牙和斗魚為首的頭部大廠在競爭極為慘烈的直播大戰(zhàn)中脫穎而出，但是盡管如此，虎牙在連續(xù)盈利16個季度之后開啟了虧損模式，而斗魚則連續(xù)5個季度深陷虧損泥沼難以自拔。

另一方面：游戲直播的用戶規(guī)模已然臨近觸頂。根據(jù)根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的測算數(shù)據(jù)，中國視頻直播行業(yè)的付費用戶數(shù)由2016年的1370萬增至2020年的4440萬，同一時期的付費率由5.7%增至10.3%。而在2021年和2022年，付費用戶數(shù)分別為4910萬和5320萬，付費率分別為10.7%和11.0%，整體呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢。因此付費用戶增長的持續(xù)降低，導致了平臺盈利上也遭遇寒潮。

另外，隨著更多大廠頻頻入局，讓直播打賞這塊“蛋糕”被瓜分殆盡。雖然虎牙和斗魚都在自身的定位上是垂直類內(nèi)容，但是依舊很難改變用戶對于游戲的刻板印象，而隨著抖音、快手等短視頻平臺自身多元化的先天優(yōu)勢，輕松闖入游戲直播這一領(lǐng)域簡直輕而易舉，比如截至2021年6月，快手上開播的游戲主播數(shù)達249.8萬，抖音上游戲直播的月總場觀人次達9.9億。其次，監(jiān)管政策也掐著游戲直播平臺的“命脈”以及以直播打賞為核心盈利模式的單一制商業(yè)模式等種種因素也令其游戲直播平臺舉步維艱。

那么面對寒冬將至的游戲直播平臺，路在何方呢？

首先以虎牙來說，開始全力從電競方面入手，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示在2021年第四季度虎牙就直播了125項版權(quán)賽事，目前，其已擁有英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽、德瑪西亞杯、和平精英職業(yè)聯(lián)賽等頭部賽事版權(quán)，而頂級賽事不僅能獲得打賞、吸引廣告商入駐，還可以通過分銷獲利。以及拓展戶外、二次元、交友等多元化的直播內(nèi)容，并以“直播+旅游”、“直播+綜藝”等形式探索創(chuàng)新性直播內(nèi)容。

其次對于斗魚來說，開始擴展多元化業(yè)務(wù)，以此尋求新的突破。其中就包括魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，打造直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個性化運營手段。但是無論是虎牙還是斗魚，如果在未來還不能做到增長趨勢，在當今各方因素不利的條件下，想要沖出重圍恐怕遙遙無期。

總而言之，現(xiàn)階段各大游戲直播平臺想要突破“寒冬期”僅僅去淺嘗輒止是不夠的，需要不斷探索和革新才是必然要求。