2021年算是娛樂圈流量明星的“塌房年”，翻車、解約、申明、替換……各大品牌的市場(chǎng)部快忙瘋了，本想從娛樂圈獲取流量的企業(yè)頻頻受到“反噬”。

與此形成鮮明對(duì)比的是，根據(jù)“艾漫數(shù)據(jù)”的調(diào)研報(bào)告顯示，隨著國(guó)內(nèi)娛樂市場(chǎng)的高速發(fā)展，近年來，商業(yè)代言人的數(shù)量持續(xù)攀升，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是2021年上半年，參與各類商業(yè)代言的藝人數(shù)同比增加16%，使用代言人的品牌數(shù)量比去年同期增加42%，預(yù)計(jì)全年超過1500家品牌會(huì)跟代言人合作。

流量“雙刃劍” 品牌代言人的選擇邏輯該變了

正面的品牌形象大于一切。代言人，用好了樹立品牌，帶動(dòng)銷量；用壞了，影響品牌聲譽(yù)，甚至引發(fā)公關(guān)危機(jī)。不少品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今各大品牌與代言人簽訂合約，會(huì)提前將潛在風(fēng)險(xiǎn)用條款的方式寫好，包括政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、粉絲風(fēng)險(xiǎn)等，越來越詳細(xì)。

與此同時(shí)，押寶式的明星代言讓不少市場(chǎng)人開始轉(zhuǎn)變工作邏輯，新時(shí)代的品牌代言人究竟該怎么選？其實(shí)，企業(yè)代言人也并非只有流量明星一種選擇，虛擬人作為新的IP也是一種好的選擇。

虛擬人不會(huì)出現(xiàn)像明星和網(wǎng)紅人設(shè)崩塌的現(xiàn)象，也不會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的輿論風(fēng)波，因此使用虛擬人做企業(yè)品牌不會(huì)有這方面的擔(dān)憂。我們可以看到，在2022年各平臺(tái)的跨年活動(dòng)和東奧會(huì)中，虛擬人頻頻亮相，主持、播音、表演、翻譯，各種形式，大放異彩。這些虛擬人們，已經(jīng)在廣告代言中越來越多的露臉。

和活躍在娛樂圈的流量明星相比，出生在元宇宙的虛擬數(shù)字人獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，不僅可以更精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，還能通過符合人物設(shè)定的表達(dá)和消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的能力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、心生向往，從而信任其推薦的品牌和商家，同時(shí)，虛擬人在品控方面也明顯優(yōu)于真人明星，不會(huì)受到人設(shè)崩塌、負(fù)面新聞的影響；相比做任何細(xì)微調(diào)整和曝光都要進(jìn)行重新溝通和簽訂合同的真人明星，虛擬人能夠7x24小時(shí)隨時(shí)隨地進(jìn)行工作，無論是從成本控制還是流程把控上都更為高效。

離消費(fèi)者最近的品牌率先合作了虛擬人，美妝、金融、汽車、快消品牌，地產(chǎn)等。去年七夕前夕花西子推出虛擬形象“花西子”，哈爾濱啤酒的虛擬代言人是華納音樂的首位虛擬藝術(shù)家哈醬，此外，屈臣氏“屈晨曦”，歐萊雅“M姐”，麥當(dāng)勞“開心姐姐”，天貓“千喵”，虛擬代言人越來越多進(jìn)入廣告營(yíng)銷視野。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)  各大品牌虛擬代言人）

自建元宇宙數(shù)字資產(chǎn) 打造“永不解約”的代言人

進(jìn)入“營(yíng)銷4.0時(shí)代”，元宇宙概念的火熱帶動(dòng)虛擬數(shù)字人興起，從4G到5G，網(wǎng)絡(luò)提速讓人們把碎片化的時(shí)間更多地花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，形成了新的營(yíng)銷機(jī)遇。

從“海爾兄弟”此類傳統(tǒng)的品牌卡通IP，到“洛天依”這樣的二次元IP，再到“柳夜熙”般超寫實(shí)虛擬數(shù)字人IP，大眾消費(fèi)品牌品牌虛擬人形象，已逐漸發(fā)生改變，超寫實(shí)、類人化的虛擬人變得越來越受歡迎。品牌通過定制超寫實(shí)人格化的虛擬人，以虛擬人IP為核心制作宣傳硬照、互動(dòng)視頻等，不斷塑造企業(yè)形象，通過虛擬人IP拉近品牌與新消費(fèi)人群的距離，在“元宇宙”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下為品牌營(yíng)銷提供了新的想象空間；同時(shí)，用具備AI能力的虛擬數(shù)字人替代真人，能為企業(yè)有效節(jié)約人力成本，為消費(fèi)者提供更為沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，會(huì)迎來更廣闊的應(yīng)用空間。品牌打造數(shù)字人IP，即將成為未來趨勢(shì)。

針對(duì)越來越多的市場(chǎng)需求，相芯科技推出了超寫實(shí)企業(yè)代言人定制解決方案，利用自主研發(fā)的基于動(dòng)捕與綁定技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、表情深度學(xué)習(xí)技術(shù)、真人面部合成技術(shù)、智能虛擬人技術(shù)、多模態(tài)實(shí)時(shí)交互技術(shù)制作而成的虛擬人，加上云端實(shí)時(shí)渲染，對(duì)虛擬人形象、動(dòng)作、表情予以高質(zhì)量的呈現(xiàn)，同時(shí)在廣告、營(yíng)銷、短視頻、直播、各類線下場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

虛擬偶像市場(chǎng)井噴式地發(fā)展，超寫實(shí)虛擬人在廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的火熱已是不爭(zhēng)的事實(shí)。相芯科技通過持續(xù)探索應(yīng)用場(chǎng)景，虛擬數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)完成商業(yè)化落地。去年九月，相芯聯(lián)手次世文化出品了國(guó)風(fēng)虛擬偶像“南夢(mèng)夏”，無論聲音、語(yǔ)言、表情、動(dòng)作都具備了真人的質(zhì)感和交互能力，實(shí)現(xiàn)了影視級(jí)的動(dòng)態(tài)效果，短短幾日就在社交媒體獲得數(shù)萬粉絲，并已簽約瑞麗雜志，得到了白象等眾多知名品牌的青睞，并簽署了代言人等商業(yè)合作。

（相芯科技超寫實(shí)虛擬人南夢(mèng)夏）

針對(duì)超寫實(shí)企業(yè)代言人，相芯科技還建立了一套包含建模、動(dòng)捕、綁定、渲染和動(dòng)畫的完整流程，大幅度提升了數(shù)字人的制作效果和制作效率的同時(shí)，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細(xì)節(jié)方面獲得更高精度、更真實(shí)自然的效果。借助表情捕捉和動(dòng)作捕捉等技術(shù)，超寫實(shí)企業(yè)代言人的聲音、語(yǔ)言、表情、動(dòng)作具備了真人的質(zhì)感和交互能力。

元宇宙時(shí)代真正到來仍需時(shí)日，但可以預(yù)見的是。進(jìn)入“營(yíng)銷4.0時(shí)代”后，品牌營(yíng)銷的互動(dòng)形式、呈現(xiàn)方式將將更多元化。超寫實(shí)企業(yè)代言人更符合年輕受眾的審美和玩法，通過黑科技的加持，將給品牌注入新的生命力。