2021年7月17日以來，河南出現(xiàn)持續(xù)性強降水天氣，全省大部出現(xiàn)暴雨、大暴雨，強降水主要集中在西部、北部和中部地區(qū)，鄭州、焦作、新鄉(xiāng)等10地市出現(xiàn)特大暴雨。

據(jù)鄭州氣象消息：2021年7月20日08時至17時，鄭州市出現(xiàn)大暴雨，局部特大暴雨。最大降水量出現(xiàn)在二七區(qū)的尖崗水庫438.0毫米。

據(jù)中央氣象臺消息：2021年7月20日16-17時，鄭州一小時降雨量達到201.9毫米！”

猝不及防，極度兇猛，此次特大暴雨用“百年一遇”來形容已經(jīng)不太夠了，說是“千年難遇”也不算夸張。包括鄭州在內(nèi)的河南省多個城市受災嚴重，災情的每一步動向也都牽動著全國人民的心：“胡辣湯挺住，熱干面/鹽水鴨/瓦罐湯/老陳醋/煎餅果子……來了！”更多無法親自前往支援的人們，只能不斷刷新網(wǎng)絡，關注最新的信息，為同胞祈禱。

河南暴雨牽動國人

有責任、有良知企業(yè)紛紛捐款捐物，享道出行卻……

騰訊、螞蟻集團、字節(jié)跳動、滴滴、美團、拼多多等多家科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)捐資、捐物過億馳援河南，搭建援助平臺，擴散求助信息。

一方有難，八方支援。眼看眾多企業(yè)紛紛救災捐錢，當我們都在尋思著，普通人可以做什么的時候.......

真沒想到，有的企業(yè)忙著抖機靈做宣傳，借勢天災營銷來添亂，好幾個企業(yè)居然就吃起了“人血饅頭”，內(nèi)容引起大眾的極度不適。

最氣人的是享道出行鄭州卻發(fā)布《暴雨預警：“我有點大，你們?nèi)桃幌?rdquo;》的推文，不僅蹭吳亦凡的瓜，最惡心的是拿水災做營銷，背后的策劃者，是不是腦子被水泡過了？直接惹怒了網(wǎng)友“享道出行，不是蠢是太壞！”

部分網(wǎng)友認為該標題有色情暗示，在鄭州鄭州洪災形勢嚴峻時還如此“抖機靈”，非常不當。這一推文引發(fā)網(wǎng)友聲討。

7月21日，享道出行官方以及享道出行鄭州發(fā)布致歉聲明，“對于7月20日發(fā)布的不當內(nèi)容給大家?guī)淼牟贿m感，我們深表歉意！鄭州城市官微運營團隊發(fā)現(xiàn)后已經(jīng)立即將推文刪除，我們將以此事為警醒，內(nèi)部加強內(nèi)容審核，避免類似失誤。”

享道出行借暴雨營銷原因

①品牌沒有做起來，亟需蹭熱點。據(jù)公開資料顯示，享道出行是上汽集團旗下的移動出行戰(zhàn)略品牌，布局個人網(wǎng)約車，企業(yè)用車、個人租車、出租車等產(chǎn)品線，口號為“以人為本”。對于享道出行來說，算是含著金湯勺出生，最初上線時，來自享道出行雞血灑遍了各大權威媒體。國家隊、主機廠集結號、滴滴顫抖…等關鍵詞帶給“老百姓”滿滿正能量。

然而，幾年過去了，雖然去年完成新一輪融資，但是相比于市面上的打車軟件來說，享道出行并沒有什么知名度，這個品牌可以說是沒有真正做起來。因此，面對前一波吳亦凡全網(wǎng)吃瓜的熱度，享道出行亟需蹭熱點來提升自己的關注度。

②對吳亦凡風波缺乏認識。吳亦凡事件雖然對大多數(shù)看客來說就是娛樂圈頂流跌落下馬的吃瓜事件，但是其背后牽扯的資本力量、錢權交易以及是否涉及法律等關鍵點尚不明朗，眾多品牌紛紛與吳亦凡解除合作，以示立場，表明態(tài)度。而反觀享道出行的做法，竟然將吳亦凡的熱點蹭到鄭州暴雨上，說實話，筆者都替你倒吸一口涼氣，但凡有點腦子也干不來這事，真是no zuo no die！

③對用戶極大不尊重。享道出行致歉后，不痛不癢的聲明，輿論并不買賬。自認為的“幽默”和抖機靈，任何時候面對天災人禍都是不合時宜的。這么淺顯的道理，這些企業(yè)都不懂。究竟是喪良心呢還是發(fā)文章、做海報的都是臨時工？

品牌營銷，首先是尊重人。所有不尊重人的品牌，其實都是在自欺欺人。享道出行應該反思一下企業(yè)文化。

熱點營銷翻船，享道出行絕非個案

一直以來，熱點營銷翻船，亨道出行不是第一個，也不是最后一家。

7月20日，當暴雨籠罩鄭州的時候，康橋集團發(fā)布了一張海報，為一項目打廣告，廣告語赫然寫著：“入住高地，讓風雨只是風景”，配圖稱該小區(qū)項目海拔高程約為164.35米，高于黃帝故里和鄭州二七塔。

同時，網(wǎng)上還流傳另外兩個企業(yè)借暴雨來推銷車位的宣傳海報。其中，一張海報上有“永威城”字眼，配圖是一張被水淹過半身的汽車，廣告語為“就算大雨讓這座城市顛倒，有車位，無煩惱”。

另一張海報上有“亞星集團”字樣，配有一輛汽車室內(nèi)外對比圖，廣告語為“暴雨突襲，你的愛車還好嗎？”，稱無車位“露宿街頭、暴雨沖刷、愛車報廢、人更受罪”。

只要三觀正思維正常的人，看了這些海報畫面都會感到不舒服。只想說一句，你們?nèi)齻€背后的廣告公司，都是同一家的嗎？能夠做出這樣的惡意營銷，非蠢即壞，讓人看了十分氣憤！

企業(yè)品牌借熱點營銷傳播無可厚非，但也要審時度勢分時候。如今在災難面前，當大家都在為受災群眾祈福的時候，居然拿受害者的痛點開涮，根本沒有很好地照顧到公眾的情緒。這樣博眼球的行為，實在是吃相難看，也注定備受指責。

企業(yè)作為社會生態(tài)系統(tǒng)的一個有機力量，承擔履行社會責任是應有之義。彼得·德魯克曾說“沒有一個組織能夠獨立存在并以自身的存在作為目的。每個組織都是社會的一個器官，而且也是為了社會而存在。”

廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是人性，廣告不僅要服務企業(yè)產(chǎn)品的銷售，更是鏈接企業(yè)文化價值與消費者的橋梁，單薄的企業(yè)文化醞釀出來的廣告只能裸露出資本逐利的本質(zhì)，從而泯滅人性、利令智昏。

欲借熱點營銷品牌，不如拿出真金白銀捐款，或者根據(jù)自身產(chǎn)品平臺優(yōu)勢提供有用的援助，做一些更有實際意義的公益行動，而以為抖機靈惡意營銷，最終打的是自己的臉！

最后，天佑河南，風雨同舟，河南一定中！