字節跳動最新一動作又令阿里、騰訊、京東甚至是拼多多都有所忌憚。

9月3日，據多家科技媒體報道：字節跳動獲持第三方支付牌照。字節跳動正面回應，此消息屬實，確認獲取武漢合眾易寶科技有限公司支付牌照的信息。據美股研究社獲悉，這也是字節跳動已獲三張金融牌照，分別涉足保險經紀、互聯網小貸、第三方支付。

對于互聯網企業來說，擁有支付牌照的重要性不言而喻，巨頭阿里、騰訊、京東、美團、百度等都手握這一重要底牌。在字節跳動收獲第三方支付牌照背后，從短期來看這是涉足支付市場的敲門磚，而從長期來看借互聯網金融市場的增長空間也是提升字節跳動市值的關鍵籌碼。

從字節跳動近期動作來看，戰略布局電商動作頻頻，借支付牌照也讓字節跳動借抖音進軍電商完成閉環。隨著字節跳動終獲支付牌照，這對于這家全球估值最高的獨角獸企業來說將會帶來什么樣的影響？在字節跳動這一動作背后，阿里、騰訊、京東對它的忌憚在增加？

支付牌照+抖音電商，字節跳動電商生態完成閉環

在獲得第三方支付牌照之后，雖說字節跳動借支付+抖音電商完成電商生態上的閉環，但在這個動作背后我們或許也要看到字節跳動今年面臨的“業績壓力”。

前幾年，字節跳動在營收上漲勢不錯。從2016年的60億，到2017年的160億，2018年的營收為500億元，2019年字節跳動合計完成營收約1400億元，從營收增長來看字節跳動崛起的很迅速。

年初，據騰訊一線報道：字節跳動2020年營收目標1800億-2000億元。在互聯網行業，年營收破千億的巨頭不多，阿里、騰訊、京東、美團等這樣的巨頭才能實現這樣的業績。今年一季度面臨黑天鵝事件，這也對字節跳動的營收目標完成帶來一些壓力。

從業務營收來看，廣告是字節跳動營收增長的關鍵。2019年字節跳動合計完成營收約1400億元，其中廣告收入約為1200億元，廣告收入占比達85.7%，其中抖音帶來的廣告收入最多。

雖說抖音是字節跳動的“現金牛”，其豎屏短視頻的呈現方式天然有著更高的廣告加載率，但問題在于字節跳動的廣告收入增長已經在承壓，而抖音承擔著大部分壓力。不論是短視頻競爭對手快手，還是長視頻、電商、信息流都對廣告主的爭奪在加劇。

為了達到今年營收目標，字節跳動需要挖掘除廣告業務之外的其他變現，其中電商已成為字節跳動旗下抖音商業化的最合適變現形式。今年以來，字節跳動在電商上已有不少的動作，并且一步一步透露出來的信息都是字節跳動要獨自進軍電商領域。

從為阿里淘寶引流，到現在字節跳動的抖音進軍電商背后，字節跳動的野心也昭然若揭，獲得第三方支付牌照也是布局的電商生態的重要一環。在支付環節上踏出這一步之后，這也讓字節跳動繼騰訊之后，又為自己樹立了一個更強大的競爭對手——阿里，在電商業務上這對字節跳動來說有何勝算？

繼騰訊之后，字節跳動與阿里腹地展開正面競爭

在字節跳動崛起的過程中，屢次與騰訊的正面抗爭也為它贏得了不少“好評”。畢竟在互聯網行業，阿里跟騰訊的地位太過于牢固。憑借抖音、今日頭條、西瓜視頻等產品積累好幾億的用戶流量，這也讓字節跳動有了與騰訊抗衡的底氣。

據Quest Mobile數據顯示，上半年抖音短視頻、今日頭條、西瓜視頻的MAU數分別達5.1億/2.7億/1.2億，字節系APP使用時長占比達到15.3%，僅次于騰訊系)。隨著字節跳動旗下產品用戶規模的擴大，占據年輕用戶時長越來越多，尤其是短視頻產品成為唯一一個能夠威脅到騰訊社交地位的重要玩家。

在前期積累一定用戶規模之后，字節跳動也在它的生態版圖上開始做文章，其布局也更廣泛，教育、游戲、視頻、金融等都是它布局的重點，這次獲得第三方支付機構牌照，這也讓字節跳動在電商領域與阿里展開正面較量。字節跳動是如何一步步在電商上展開布局的？

從今年幾個重要的節點來看，我們可以看到字節跳動在電商上的布局步步深入。

4月1日，抖音斥巨資牽手羅永浩直播帶貨，向外界高調表明進軍直播電商的姿態。而在此之前，字節跳動借抖音在電商上就有不少動作。2019年6月，抖音成立“直播”部門，迅速成為直播帶貨的又一個重要內容陣地。

6月18日，字節跳動完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，在這次調整之后，電商被放到了一個重要的位置上。

8月26日，抖音旗下「巨量星圖」官方微信號發布通知稱：自9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人；自10月9起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車；而小店來源的商品不受影響，這一政策顯然主要針對淘系電商。

從重磅簽約名人提高對電商直播重視，再到將電商劃分出來成為獨立部門，以及對淘系電商有所限制，再到這次獲得第三方支付牌照，從字節跳動這一系列動作來看，它逐漸從一個為阿里淘寶導流的幫手而變成一個與阿里正面抗衡的對手。

目前來看，電商直播將成為字節跳動蠶食阿里電商市場份額的最大機會。當下，阿里淘寶直播、抖音直播、快手直播是電商直播里的三大勢力，電商直播有望挖掘電商市場的增量價值。

據智研咨詢發布的《2020-2026年中國直播電商行業市場行情動態及戰略咨詢研究報告》數據顯示，2019年電商直播市場規模已經達到4338億元，預計2020年行業總規模還將繼續擴大到9610億元。截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

今年一季度，疫情黑天鵝讓電商直播行業的大爆發提前了至少一年，電商直播成為大部分商家、品牌甚至明星企業自救的重要手段，他們紛紛選擇在各大電商平臺開號自播。在電商直播的火熱下，阿里淘寶直播、抖音直播、快手直播都在發力。

據36氪報道，2020年淘寶直播目標GMV（即總成交額）預計為5000億元。此前36氪曾報道，快手電商的GMV目標已調高至2500億元，而抖音為2000億元。

其中淘寶直播已完成3000億元GMV；快手直播已于今年上半年完成去年底曾制定的「2020年電商達1000億元」的目標，并于5月調高目標GMV至2500億元，是2019年的近10倍。而抖音上半年只完成了400億元，下半年仍背負很大的銷售壓力。

字節跳動迫不及待想要獲得第三方支付牌照，一方面或許也是因為抖音目前電商直播銷售水平仍與目標GMV差距較大有關。另一方面或許也是想要留住更多用戶在抖音直播上消費的習慣，提升用戶粘性，借助用戶消費大數據來進行后續挖掘。

這次手握支付牌照+抖音進軍電商，字節跳動儼然成為阿里、京東、拼多多、騰訊共同的競爭對手，樹敵更多。

在電商直播競爭層面，快手直播與京東聯手，雙方推出百億補貼，以降低對淘系電商的依賴，背后都有騰訊的戰略投資；阿里的淘寶直播占據絕對性競爭優勢，抖音直播目前還是較落后于另外兩個玩家，在電商領域字節跳動還有很長一段路要走，借抖音跟金融又能給字節跳動帶來什么？

抖音和金融捆綁，能否成為字節跳動又一新的增長引擎？

在互聯網巨頭的生態里，金融已成為他們布局的重要一環。不論是阿里、騰訊、美團、京東、百度、滴滴等，金融已成為提升他們市值的重要籌碼。阿里螞蟻金服、騰訊微信里的金融生態，京東數科等等，都可以看到金融為互聯網巨頭帶來的增長潛力。

尤其是阿里孵化的螞蟻金服上市前估值超千億美元，按照此前業內的預計，螞蟻金服的估值約為2000億美元，與現在的美團相當。如果市場條件允許，此次IPO規模為300億美元，將取代沙特阿美290億美元的IPO，成為全球規模最大的IPO。

在已有這么多“前輩”在互聯網金融業務上帶來想象空間之后，字節跳動自然也不會錯過這個重要市場。目前字節跳動在金融上收獲保險經紀、互聯網小貸、第三方支付三種牌照，尤其是將日活用戶最多的抖音與金融捆綁，這也是字節跳動打開互聯網金融市場的重要一環，積累用戶大數據在互聯網金融場景上做出更多探索。

支付牌照的好處并不止于服務電商，圍繞支付還可以做一系列金融業務。一位業內人士表示，基于支付賬戶和數據，可以做變現利潤率最高的業務，如貸款。然后，再做需求大、容易標準化的業務，比如保險、基金、財富管理，到最后再做標準化程度低、利潤率較薄的業務，比如眾籌。

只是雖說借支付跟抖音電商完成生態閉環，但這對于字節跳動來說只是一個開始。在電商領域，字節跳動還是一個“新手”，雖完成了進軍電商的重要一環，也擁有一定的流量底氣，但真正進軍業已成熟的電商市場，抖音還有很長的路要走，尤其是其供應鏈完全無法和大平臺抗衡。可以說，字節跳動借抖音跟金融帶來的想象空間同樣可期，但能否成為增長引擎時間或許會給出答案。

作者：Elainezhao

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