非常在線2020年5月27日消息 ?據(jù)36氪報(bào)道，其從多位消息人士處獲悉，快手已于近期與京東商城就電商直播業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過快手直播購(gòu)買京東自營(yíng)商品將不需要跳轉(zhuǎn)。知情人士稱，快手做電商需要可靠的供應(yīng)鏈，京東想要下沉市場(chǎng)，雙方一拍即合。 一位接近快手的消息人士表示，快手“老鐵圈子”男性用戶比例占六成以上，其中小家電等品類是快手平臺(tái)用戶剛需，京東商城積累的3C品類供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)剛好可以滿足快手用戶對(duì)此類商品的需求。 另有消息稱，該項(xiàng)合作或?qū)⒃诒局軆?nèi)正式公布，并且“長(zhǎng)期有效”。 值得一提的是，雖然該消息還未官宣，但市場(chǎng)似乎對(duì)此十分看好。據(jù)悉，5月26日下午，京東美股開盤52.28美元，比上次收盤價(jià)上漲2.62美元，開盤漲幅4.77%，之后持續(xù)上漲。美東時(shí)間12點(diǎn)14分，股價(jià)已經(jīng)上漲到53.62美元，漲幅已經(jīng)超過7.45%。當(dāng)天最高價(jià)為54.46美元，最高漲幅為9.14%。 這場(chǎng)在6.18前夕達(dá)成的合作，以目前的局勢(shì)來看，實(shí)在是有些微妙。此前，快手已經(jīng)與淘寶形成了合作關(guān)系，但淘寶對(duì)于和內(nèi)容平臺(tái)合作始終有戒心，相對(duì)來說，京東的限制較小，從“通過快手直播購(gòu)買京東自營(yíng)商品無需跳轉(zhuǎn)”這點(diǎn)就能看出來，京東沒有要求誰將流量導(dǎo)入京東APP內(nèi)，這也讓快手沒有太多流失用戶的后顧之憂。 該項(xiàng)合作除了給今年6.18添了一把佐料外，“長(zhǎng)期有效”更值得細(xì)品。業(yè)內(nèi)人士分析，這是短視頻平臺(tái)與電商企業(yè)將長(zhǎng)期并肩同行的首個(gè)案例，視頻平臺(tái)與電商的聯(lián)和或從草莽轉(zhuǎn)向正規(guī)化。據(jù)了解，去年“6·18”前夕，快手與拼多多也有過暫時(shí)合作，當(dāng)時(shí)拼多多商家接入快手主播資源做商品直播推廣；斗魚與天貓的合作也僅限于幾場(chǎng)，且用戶需要跳轉(zhuǎn)至天貓下單。 一位內(nèi)容電商經(jīng)營(yíng)者表示，短視頻平臺(tái)本來就握有價(jià)值流量的渠道，電商平臺(tái)也是捏著流量的渠道，又有供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，但想要雙方赤誠(chéng)相待的長(zhǎng)期合作太難了，短視頻短視頻平臺(tái)因內(nèi)容才會(huì)聚集流量，一旦以帶貨目的的內(nèi)容占比過多，會(huì)減低可讀性和娛樂性，且主播帶貨頻出瑕疵，反而會(huì)導(dǎo)致流量流失，電商平臺(tái)則擔(dān)心用戶被攔截，被挖了墻角，就會(huì)有所防備。這是視頻平臺(tái)與電商難以長(zhǎng)期合作的原因之一。 京東和快手能否強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打破這一魔咒呢？我們拭目以待。