搶紅包已經成為現代人春節期間必不可少的一項活動，除了親戚朋友間互發紅包外，互聯網巨頭們的加入，也讓網友們有了N種搶紅包的姿勢，只要人品夠好，手速夠快，變身錦鯉成為眾人艷羨的對象都是有可能的。 今年的春節紅包大戰早已打響，與往年相比，越來越多的互聯網企業加入紅包大戰，截至目前，阿里、京東、拼多多、蘇寧易購、快手、抖音、小紅書、百度、騰訊微視等紛紛上線春節紅包補貼活動，紅包金額也屢創新高，據不完全統計，上述平臺公布的紅包金額總額已超過百億元。 其中，快手成為2020年春晚的獨家互動合作伙伴，將首次采用“視頻+點贊”的形式，在除夕當晚發出10億現金紅包，并在除夕前推出“集卡分一億”；百度將發放超過5億元的紅包；淘寶旗下的聚劃算將在春節期間推出20億的購物補貼，支付寶則要在春晚當天瓜分5億元紅包；微視推出“10億紅包狂歡年”活動，春節期間發布短視頻搶8億現金，集家鄉卡還能瓜分2億元；字節跳動則推出了總額為20億元的互動紅包；微博幾乎年年參與紅包大戰，但是規模都不大，今年的春節紅包金額有1億元，集卡即可參與…… 要說與往年相比，今年的紅包大戰有什么不同？可能就是各家放棄了各自為戰的策略，選擇互利共贏。快手與支付寶共同發起“尋找中國福娃”活動，1月12日-17日，用戶在快手發布原創視頻，帶#中國福娃#話題標簽，并@支付寶官方賬號，即可參與活動。支付寶將在1月18日抽取一位“中國福娃”，該用戶所在的村/小區將成為“五福村”，全村/小區以戶為單位平分6.66噸年貨。 此外，微視紅包金額將直接存入QQ錢包/微信支付零錢賬戶。巨頭們默契的在某些業務上選擇了合作，不僅方便用戶，也更好的為平臺導流。 據快手方面的消息，“尋找中國福娃”活動上線以來，支付寶快手賬號漲粉超過5萬。 毫無疑問，這就是巨頭們大把“撒幣”想要的結果。2019年央視春晚直播期間，百度作為春晚獨家網絡互動平臺，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億大關。留存方面，百度方面公布的數據顯示，今年春節以來，百度APP日活半年多增長了近4000萬，日活突破2億。 這也使得春晚成為各大互聯網平臺紛紛想要搶占的高地。今年被快手拿下獨家合作平臺，雖然無法預測能達到什么樣的效果，但快手的一系列春節紅包活動已經讓多款產品沾光。1月12日，有網友發現，蘋果官方應用商城App Store的“免費App排行榜”，前5名中有3個被快手及快手旗下App占據，分別是排名第一的快手，以及分列第三和第五的“快看點”和“快手極速版”App。 不過，相對引流來說，引流之后如何黏住用戶才是真正的考驗。發紅包是一種粗放式的“撒網”，從點至面獲取大量用戶，通過各種各樣條件將用戶引流到自家的產品上，從而獲得用戶價值，最終實現用戶流量的價值變現。然而等時機一過，不再有紅包作為吸引力，用戶還是否愿意留在平臺上，都是未知數。 而且近年來，參與春節紅包大戰的互聯網平臺不斷增多，規則也在變多，用戶們也早已看清了一切“包數額巨大，看起來十分誘人，但搶紅包費時費力且分攤到數億參與者的金額并不高。”用戶們參與的熱情也在下降。 如何保持用戶的參與度對平臺來說也是個不小的挑戰。而對用戶來說，搶紅包雖然開心，但也要謹慎，因小失大可就得不償失。網絡紅包的使用除了在平臺上直接消費，還可與銀行卡綁定之后實現其應有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而是包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或將造成不必要的資產損失，因此對于網絡紅包還需使用安全有保障的平臺。 此外，網絡紅包還存在欺詐的風險。比如，植有木馬程序的紅包因更具有技術性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。 所以，搶紅包雖好，但也別什么樣的紅包都搶！