踩著熱度，B站也對(duì)互動(dòng)視頻下手了。

7月8日，B站宣布上線互動(dòng)視頻功能。但該功能目前處于測(cè)試階段，僅對(duì)粉絲量過萬(wàn)的UP主開放。

創(chuàng)作者可在“創(chuàng)作中心-功能實(shí)驗(yàn)室”申請(qǐng)?jiān)摴δ堋Ｍ瑫r(shí)，UP主管理互動(dòng)視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創(chuàng)作中心上傳分部視頻后即可進(jìn)行視頻劇情管理。

目前，B站共有17個(gè)（不斷增長(zhǎng)中）由UP主制作并上傳的互動(dòng)視頻。其中，最受歡迎的《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》，上線11個(gè)小時(shí)獲得了51.9萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

整體來看，B站這些互動(dòng)視頻制作水平良莠不齊，內(nèi)容大多以?shī)蕵犯阈橹鳎€有部分是將游戲廠商已做好的游戲通過錄制，再剪輯進(jìn)行分P的簡(jiǎn)單處理。

譬如在《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》里，用戶跟隨視頻進(jìn)度做出選擇，如果正確最后的結(jié)局是大媽打敗大魔王拯救B站。但B站可能不想像Netflix或者愛奇藝一樣，將互動(dòng)視頻做成內(nèi)容主導(dǎo)的樣子。這條視頻的第一個(gè)選擇，用戶無(wú)論選擇平民玩家還是鈔能力者，最后的結(jié)局都是Game Over，而不是展開分支劇情。

這更像是一款簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)游戲，處處充斥著娛樂屬性。如果B站再植入一點(diǎn)廣告進(jìn)去，也是很好的營(yíng)銷模版。

偽互動(dòng)視頻

此前侃科技頻道曾分析過互動(dòng)視頻，具有代表意義的《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》和《他的微笑》，制作方Netflix及愛奇藝有一個(gè)共同點(diǎn)，即以內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橹鳎夹g(shù)為輔。

但看完B站首發(fā)的幾個(gè)互動(dòng)視頻后，我們發(fā)現(xiàn)這些似乎不算是真正意義的互動(dòng)視頻。

《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》和《他的微笑》這樣具有標(biāo)桿性質(zhì)的作品，不僅開創(chuàng)了互動(dòng)視頻的內(nèi)容先河，也基本敲定了技術(shù)門檻。

舉個(gè)例子，流媒體平臺(tái)對(duì)互動(dòng)視頻的制作，將很大一部分精力花在了如何保持用戶的沉浸感，也就是互動(dòng)選項(xiàng)出現(xiàn)時(shí)讓用戶平滑的過渡，不要讓互動(dòng)影響用戶對(duì)劇情的沉浸。

但B站并沒有這么做。它提供給創(chuàng)作者的僅僅是一個(gè)管理分支劇情的工具，首發(fā)的幾個(gè)互動(dòng)視頻幾乎全部采用了重新打開一個(gè)視頻的方式進(jìn)行畫面切換，用戶看到的不是一個(gè)完整的視頻，而是在不斷選擇的過程中觀看多個(gè)分支視頻。

互動(dòng)視頻的硬性指標(biāo)之一，就是選擇過程中的鏡頭切換。這需要視頻制作方在拍攝時(shí)就做好相應(yīng)準(zhǔn)備，后期再通過技術(shù)手段使之保持平滑過渡。

可能出于某種目的，B站推出的互動(dòng)視頻功能并不完善。

這種情況下，也就導(dǎo)致UP主上傳的互動(dòng)視頻過于簡(jiǎn)陋，在內(nèi)容上大多以輕量級(jí)為主，幾乎沒有什么劇情可言。

此前我們?cè)诜治龌?dòng)視頻時(shí)曾提到，流媒體平臺(tái)制作互動(dòng)視頻時(shí)很容易陷入游戲化的陷阱，過度注重互動(dòng)而忽略了內(nèi)容深度。B站上傳的這些互動(dòng)視頻恰恰如此，以《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》為例，幾乎每一次錯(cuò)誤的選擇最終都會(huì)導(dǎo)向失敗，只有正確選擇才能看到最后結(jié)局。

這完全背離了互動(dòng)視頻的初衷。《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》設(shè)計(jì)了12種不同結(jié)局，雖然其中也有因選擇錯(cuò)誤而導(dǎo)致主角死亡或失敗的結(jié)局，但編劇也為觀眾設(shè)計(jì)了幾種不同選擇下可能發(fā)生的最終結(jié)局。

對(duì)比之下，只能說B站可能根本沒打算做真正的互動(dòng)視頻。只是想披一層互動(dòng)視頻的外衣，做一些其他事情。

B站月活增長(zhǎng)乏力

對(duì)于B站來說，可能這種游戲?qū)傩赃^重的互動(dòng)視頻更適合它。

B站本身就是一個(gè)二次創(chuàng)作的內(nèi)容集合地，二次元UP主更喜歡編輯已有素材創(chuàng)作另類風(fēng)格的“鬼畜視頻”。所以，B站做偽互動(dòng)視頻也就不奇怪了。

為UP主提供一個(gè)新的創(chuàng)作工具，以互動(dòng)視頻的形式快速增加新的內(nèi)容，如此門檻自然不能設(shè)的太高。不過，由于制作水平良莠不齊，這些互動(dòng)視頻的整體效果也參次不齊，播放量從1萬(wàn)到50萬(wàn)不等。

但從播放量卻能看出，B站用戶對(duì)互動(dòng)視頻的喜好差異。輕內(nèi)容重游戲的《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站！》最受歡迎，而內(nèi)容更深、邏輯更強(qiáng)的《破曉謎題》卻只有2萬(wàn)的播放。

從這個(gè)角度看，似乎印證了上面我們的推斷，B站根本沒打算讓UP主去創(chuàng)作有深度重內(nèi)容的互動(dòng)視頻，越是輕量級(jí)和游戲性的作品才是它的目標(biāo)。

而B站之所以這么做，在我看來有三點(diǎn)考量：

第一，互動(dòng)視頻作為新鮮事物，能夠吸引外圍用戶的好奇心，起到一定的拉新作用；

第二，新的內(nèi)容形式能增強(qiáng)B站的觀眾粘性，提高UP主忠誠(chéng)度；

第三，推動(dòng)B站視頻轉(zhuǎn)型升級(jí)，為有編劇才能的人提供發(fā)揮空間。

尤其是第一點(diǎn)，對(duì)于現(xiàn)在的B站而言，如何獲取新用戶已是一個(gè)迫在眉睫的頭等問題。根據(jù)其財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)計(jì)算，B站月活用戶同比增速?gòu)娜ツ闝1的35%已下降至今年Q1的30%，降幅不大但對(duì)B站來說這不是一個(gè)好現(xiàn)象。

去年年底艾瑞咨詢公布的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)3.4億，其中核心二次元用戶9100萬(wàn)。而2017年Q4 B站的月活為7175萬(wàn)，已經(jīng)接近觸頂。

當(dāng)時(shí)有分析人士認(rèn)為，B站將面臨“劣幣驅(qū)逐良幣”困境，核心用戶流失和流量型用戶涌入。從過去一年B站的表現(xiàn)來看，可能應(yīng)驗(yàn)了當(dāng)時(shí)的判斷。

雖然整體月活規(guī)模在增長(zhǎng)，但同比增速出現(xiàn)下滑。這說明B站在獲取泛二次元用戶方面取得了一定成績(jī)，卻未能有效阻止核心用戶流失。

所以B站此時(shí)推出低配版的互動(dòng)視頻，拉新、維穩(wěn)的目的就不言而喻了。

互動(dòng)視頻的B站式風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于B站而言，低門檻的互動(dòng)視頻并非單純是一個(gè)拉新利器。因?yàn)锽站本身的內(nèi)容特性，互動(dòng)視頻可能會(huì)在大規(guī)模開放后為其帶來不小的麻煩。

首先，長(zhǎng)久以來在B站上更受歡迎的內(nèi)容不是規(guī)規(guī)矩矩的長(zhǎng)視頻，雖然B站一直強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫、紀(jì)錄片等內(nèi)容，但往往出圈的內(nèi)容大多都是UP主的二次創(chuàng)作，譬如蔡徐坤、雷軍的鬼畜視頻。

說白了就是B站UP主已經(jīng)形成了蹭熱度的習(xí)慣，尤以生活區(qū)和鬼畜區(qū)最甚。互動(dòng)視頻大規(guī)模開放后，因其形式新穎和更強(qiáng)互動(dòng)性勢(shì)必會(huì)引發(fā)更多UP主利用其進(jìn)行二次創(chuàng)作，繼而不可避免的蹭熱度。

例如這次首發(fā)的互動(dòng)視頻中創(chuàng)作《和UP主談戀愛？萍萍篇》、《回家的誘惑》、《李狗蛋的故事》的UP主此前都有明顯蹭熱度的屬性。

知乎上就有答主擔(dān)心，如此一來將會(huì)削弱傳統(tǒng)視頻形式的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步打擊對(duì)“全方位才能”要求不高的分區(qū)。

其次，在首發(fā)的幾個(gè)互動(dòng)視頻中已經(jīng)有UP主嘗試游戲通關(guān)剪輯了，這在未來可能會(huì)招來游戲廠商的不滿。一些大的游戲廠商可能不會(huì)在意，但中小廠商、工作室就不一定了。

UP主在B站將游戲剪輯為互動(dòng)視頻，用戶既有互動(dòng)操作感也獲得了游戲樂趣，自然就不會(huì)再去購(gòu)買游戲了。之前UP主錄制視頻還可以說是打擦邊球，未來可以在視頻上互動(dòng)了，那些以互動(dòng)為賣點(diǎn)的游戲廠商怎么辦？

這也不能怪UP主，主要是游戲區(qū)是B站流量靠前的幾個(gè)分區(qū)之一。二次元用戶的游戲?qū)傩院苤兀褺站自身也是靠游戲支撐營(yíng)收，所以UP主用互動(dòng)視頻打游戲的主意實(shí)在是情理之中。

不過，B站目前應(yīng)該還不打算光明正大的讓UP主搶游戲廠商的飯碗。這次首發(fā)互動(dòng)視頻中UP主滲透之C菌的作品上線不久就被下架了，而原因是違反B站互動(dòng)視頻創(chuàng)作規(guī)定，通過互動(dòng)視頻復(fù)刻交互游戲內(nèi)容。

但考慮到游戲區(qū)對(duì)B站的重要性，以及游戲UP主龐大的規(guī)模，未來B站是否能夠有效管理及引導(dǎo)UP主創(chuàng)作，現(xiàn)階段還要打上一個(gè)問號(hào)。

最后，恐怕B站仍要陷進(jìn)流量型用戶的泥沼。雖然B站設(shè)定了較低的互動(dòng)視頻門檻，對(duì)UP主想要制作精良的互動(dòng)視頻，制作成本和制作周期都會(huì)不可避免的延長(zhǎng)，如此一來想做出精品互動(dòng)視頻的難度就會(huì)增加。這種情況下，難免會(huì)有UP主投機(jī)取巧，以夸張的標(biāo)題和蹭熱度來吸引流量。這與小紅書后來總被用戶吐槽編故事的博主越來越多，是一樣的道理。