[釘科技述評] 網易的電商業務盡管整體一度不溫不火，但在跨境電商領域卻有著不錯的市場份額，根據其近期公布的數據來看，618期間網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。

不過，當今電商行業的核心主題之一是“社交電商+下沉”，誰能抓住這個風口，或許就能在行業中再度突圍出來。網易其實也在布局，據了解，網易正在測試一款名為“友品購購”的電商產品。

根據官方介紹，這款產品與前段時間淘寶上線的淘小鋪有相似，都是基于分銷的社交電商類玩法。友品購購將自己定位為“一站式開店賣貨服務平臺”，采用邀請制度，需要有推薦人的邀請碼，才能使用APP，同時，它弱化了分銷層級，僅有一級分銷。 

據了解，這并不是網易第一次試水分銷模式，早在2017年其就推出過一款名為“網易推手”的產品，用戶可購買售價為299-399元的禮包成為網易推手，然后通過分享網易推手平臺上的網易考拉和網易嚴選商品來賺取銷售返利，這種購買會員分銷返利的模式，與云集初期的模式類似，不過，云集因為類似模式曾收到來自監管部門的一張958萬元罰單，或是迫于可能的監管壓力，網易推手基本不了了之。

此次網易再次試水社交電商，看起來是經過了深思熟慮后，玩法并不激進，從而試圖規避掉風險。不過，網易電商業務或難依靠友品購購獲得高速增長。

云集這類“社交電商”的崛起，很大程度上是依靠著“會員+三級分銷”模式，如今這種模式已經基本無法走通，云集也多次表示自己轉型為會員制電商，此時選擇以分銷模式入局社交電商，沒有拿出新鮮玩法且改為一級分銷后，“獎勵”與之前相比將減少，或許很難讓其獲得爆發式增長。

因此， “友品購購”對于網易電商來說可能是一次不錯的嘗試，但效果仍待考量。（釘科技原創，轉載務必注明出處“釘科技”）