【藍(lán)科技】祁浩然

如果不是格力在618前“節(jié)外生枝”,今年618空調(diào)誰(shuí)能拔得頭籌還真不好說(shuō)。

如果按照奧克斯的野心和志在必得的心態(tài)，他們有望今年618再來(lái)一拔值得吹的行情。

格力和奧克斯硬杠，其實(shí)是兩敗俱傷，是雙輸。但從618當(dāng)天銷(xiāo)量，以及部分消費(fèi)者的態(tài)度看，奧克斯可能受傷比格力要大。

格力和奧克斯誰(shuí)都不是好鳥(niǎo)。

高手過(guò)招，細(xì)節(jié)見(jiàn)真章。如同上官金虹與天機(jī)老人的第一之戰(zhàn)，僅僅通過(guò)手指的細(xì)微變化便一分高下。而放在如今的商戰(zhàn)中，看似輕描淡寫(xiě)的一次攻擊，往往起到的便是改變格局之效。

在6月10日下午，格力電器僅僅用一條舉報(bào)微博，就讓奧克斯陷入了輿論風(fēng)口。當(dāng)日格力官方微博舉報(bào)信稱(chēng)，奧克斯空調(diào)多型號(hào)產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率檢測(cè)均不合格，涉嫌虛假宣傳。隨后奧克斯展開(kāi)反擊，截至目前究竟孰是孰非，并沒(méi)有定論。不過(guò)此時(shí)間節(jié)點(diǎn)正逢618大促之際，格力的舉報(bào)也直接影響了奧克斯的空調(diào)銷(xiāo)量。

根據(jù)藍(lán)科技整理網(wǎng)絡(luò)消息得知，在蘇寧易購(gòu)空調(diào)618榜單中，截至6月18日11:18分奧克斯的整體銷(xiāo)量也不敵美的、格力位居第三位。

在京東618活動(dòng)期間以來(lái)，奧克斯長(zhǎng)期盤(pán)踞該榜榜首，格力則次于奧克斯與美的，屈居第三，然而在6月18日當(dāng)天格力則反超奧克斯奪得第二名，奧克斯則滑落至第三位，美的成為第一。

截至6月18日8:43分，京東618空調(diào)銷(xiāo)量榜顯示格力空調(diào)銷(xiāo)售額反超奧克斯；截至6月18日11：30分左右，京東618空調(diào)銷(xiāo)售TOP榜單中，前五位并沒(méi)有出現(xiàn)奧克斯的身影。

從空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀看，近年來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌集中度進(jìn)一步提升。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹、科龍、格蘭仕構(gòu)成的前十位品牌，2018年度市場(chǎng)占有率總和達(dá)到95.17%。

行業(yè)前三品牌格力、美的、海爾實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率總和提升到71.17%，同比提高3%。

而在這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的空調(diào)市場(chǎng)格局下，奧克斯就如同一匹黑馬，正在不斷攪亂美的、格力、海爾所領(lǐng)銜的空調(diào)格局。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量以20%的速度增長(zhǎng)。2018年銷(xiāo)量增速達(dá)到了26%，線(xiàn)上空調(diào)銷(xiāo)售589萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)電商冠軍。美的、格力、海爾分別以463萬(wàn)臺(tái)、350萬(wàn)臺(tái)、134萬(wàn)臺(tái)，分列空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量二、三、四位。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度奧克斯空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量增長(zhǎng)56%，格力空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量下滑11.6%。

奧克斯的增量的確給格力帶來(lái)了一定的壓力。然而格力的這一次反擊，也給予了奧克斯以重創(chuàng)。

信任的建立并不是一朝一夕所能完成的，但是摧毀信任只需要一瞬間即可。格力電器的實(shí)名舉報(bào)，對(duì)于奧克斯的客戶(hù)和潛在客戶(hù)來(lái)說(shuō)，都造成了極大的心里壓力。

在這一場(chǎng)口水仗中，奧克斯已經(jīng)在輿論的漩渦中越陷越深。同時(shí)伴隨信任危機(jī)的奧克斯，最終能夠翻盤(pán)的可能性或許就是等待和依靠國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)結(jié)果。如果格力舉報(bào)不實(shí)，奧克斯就可以化險(xiǎn)為夷，反之，奧克斯面臨的就是萬(wàn)劫不復(fù)的深淵，虛假的標(biāo)簽就會(huì)常伴左右。

以618的情況來(lái)看，陷入風(fēng)波中的奧克斯其銷(xiāo)量受到了格力“魔咒”的影響。這種情況會(huì)在接下來(lái)的818、雙11中還會(huì)受到影響嗎?讓我們拭目以待。

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