【藍(lán)科技】張欣

三年前的銷(xiāo)售目標(biāo)，創(chuàng)維到現(xiàn)在完成了嗎？

還記得那一場(chǎng)豪言壯語(yǔ)的發(fā)布會(huì)嗎？

2016年4月14日，時(shí)任創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表態(tài)OLED是電視行業(yè)的未來(lái)，認(rèn)為2016年是OLED元年，并達(dá)成20萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)。

但是，當(dāng)年的創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)售遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。即使2017年，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在整個(gè)2017年，創(chuàng)維OLED電視整體銷(xiāo)量達(dá)到5.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)157%。

據(jù)此測(cè)算，2016年創(chuàng)維OLED銷(xiāo)量約為2萬(wàn)臺(tái)左右（中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年創(chuàng)維OLED銷(xiāo)量1.1萬(wàn)臺(tái)）。同樣，還是來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2018年1-10月份，OLED電視銷(xiāo)量為12.7萬(wàn)臺(tái)。

目前為止，未看到公開(kāi)信息創(chuàng)維OLED在2018年的銷(xiāo)量。但是可以做一個(gè)估算。

創(chuàng)維最近的一份海報(bào)中聲稱，中國(guó)每賣(mài)出兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)是創(chuàng)維。可以估算為2018年1-10月創(chuàng)維OLED銷(xiāo)量為6.35萬(wàn)臺(tái)，后兩個(gè)月按高于年度平均值計(jì)算，以每月銷(xiāo)售一萬(wàn)臺(tái)計(jì)，則估算創(chuàng)維2018年OLED銷(xiāo)售8.35萬(wàn)臺(tái)。

2016-2017年，創(chuàng)維OLED銷(xiāo)量約為2萬(wàn)臺(tái)+5.1萬(wàn)臺(tái)+6.35萬(wàn)臺(tái)，等于15.45萬(wàn)臺(tái)。可以說(shuō)，近三年創(chuàng)維OLED并未完成當(dāng)初劉棠枝20萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)。

不是創(chuàng)維做得不好，而是市場(chǎng)對(duì)OLED認(rèn)可度還處于前期培養(yǎng)階段。

創(chuàng)維對(duì)OLED志在必得。原因是隨著市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者接受度向好，OLED銷(xiāo)量水漲船高。

但創(chuàng)維并不是唯一一家推出OLED電視的企業(yè)。除了索尼、LG以外，現(xiàn)在，海信加入OLED陣營(yíng)，這對(duì)于推動(dòng)OLED行業(yè)發(fā)展是有好處的。

不過(guò)，市場(chǎng)上對(duì)于海信進(jìn)入OLED陣營(yíng)各種冷嘲熱諷。理由之一是海信曾反對(duì)過(guò)OLED。

但海信來(lái)得正是時(shí)候。理由有四：

一是海信攻克了OLED技術(shù)上的六大難題。在此之前的OLED技術(shù)上，沒(méi)有其他企業(yè)能夠解決這些難題；

二是OLED市場(chǎng)漸入佳境，消費(fèi)環(huán)境向好；

三是前期創(chuàng)維及其他品牌對(duì)OLED的鋪墊，非常有助于OLED行業(yè)整體向好。隨著銷(xiāo)量增加，價(jià)格將從高點(diǎn)下探。

四是海信電視目前在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量穩(wěn)居第一，這對(duì)于普及推廣OLED電視大有裨益，因?yàn)楹Ｐ庞辛己玫挠脩艋A(chǔ)和品碑。

過(guò)去為什么OLED沒(méi)做起來(lái)？

一個(gè)存在的事實(shí)，OLED逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)同。但為什么過(guò)去幾年OLED并沒(méi)有得到消費(fèi)者的青睞？

主要是基于幾個(gè)方面的原因：

一是技術(shù)不成熟，有燒屏現(xiàn)象。所謂燒屏，簡(jiǎn)單解釋起來(lái)就是像素殘影，主要是由于某些像素點(diǎn)的過(guò)度使用而無(wú)法正常從屏幕底層消失，從而影響到屏幕全局的正常顯示。

二是OLED藍(lán)光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由此導(dǎo)致藍(lán)光壽命短。

三是受自發(fā)光限制，OLED還具有面板亮度差的缺陷。

四是價(jià)格偏高，由于量產(chǎn)有限，面板價(jià)格始終居高不下，很多普通消費(fèi)者難忘其項(xiàng)背。

這是導(dǎo)致OLED在叫好不叫座的主要原因。隨著技術(shù)迭代，OLED上述存在的問(wèn)題逐一得到解決。

在中國(guó)市場(chǎng)上，創(chuàng)維一直對(duì)外聲稱最早進(jìn)入OLED市場(chǎng)。公允地說(shuō)，如果從銷(xiāo)量來(lái)看，盡管創(chuàng)維還未達(dá)到三年前承諾的20萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)，但從目前來(lái)看，他們?nèi)匀皇卿N(xiāo)量最好的。

海信OLED量產(chǎn)雖然晚于創(chuàng)維，但并不代表著他們技術(shù)的落后。

海信其實(shí)是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行OLED技術(shù)研發(fā)、并率先推出OLED整機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)。

2010年，海信作為唯一一家電視企業(yè)參與了國(guó)家科技部863新型平板顯示技術(shù)重大項(xiàng)目，承擔(dān)了大尺寸AMOLED關(guān)鍵技術(shù)及工藝研究項(xiàng)目，并于2010年和2012年成功開(kāi)發(fā)出了12吋和15吋OLED電視樣機(jī)。

此后，海信圍繞OLED材料、器件、驅(qū)動(dòng)、畫(huà)質(zhì)等方面進(jìn)行了深度技術(shù)研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，并在OLED驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、OLED顯示器結(jié)構(gòu)、曲面OLED模組以及OLED使用壽命、對(duì)比度等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)。

不過(guò)，這期間的海信仍未推出OLED電視。據(jù)海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海信蟄伏十載，是致力于解決OLED技術(shù)上的難題。向來(lái)以技術(shù)立企的海信，把技術(shù)放在第一位。如果跟風(fēng)推出OLED，技術(shù)上存在的問(wèn)題無(wú)法解決，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)后顧之憂。

海信到底解決了OLED什么技術(shù)難題？

OLED電視多年的殘影、圖像衰減等技術(shù)瓶頸被技術(shù)派海信突破，這是目前為止市場(chǎng)上OLED電視的一大進(jìn)步。

海信OLED研發(fā)工程師岳春波博士介紹，海信通過(guò)自主研發(fā)的六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，為防止OLED殘影發(fā)生提供了優(yōu)良的技術(shù)解決方案，使OLED產(chǎn)品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、清晰度和運(yùn)動(dòng)圖像流暢度方面呈現(xiàn)出完美的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。

在OLED技術(shù)研發(fā)上，海信有一定的技術(shù)厚度。在全球OLED電視滲透率最高的日本，東芝電視擁有最先進(jìn)的OLED技術(shù)。

海信收購(gòu)東芝電視及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)之后，不斷攻克OLED技術(shù)難關(guān)，終于突破了困擾OLED市場(chǎng)多年的殘影、圖像衰減等技術(shù)難題。

來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在亮度、色域度等關(guān)鍵指標(biāo)上，海信OLED優(yōu)勢(shì)明顯。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海信65吋OLED電視A8產(chǎn)品的亮度均勻性達(dá)到94.7%、色域覆蓋率（BT.709）達(dá)到130.5%，暗場(chǎng)亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色彩精準(zhǔn)性等關(guān)鍵指標(biāo)也有出色表現(xiàn)。

與當(dāng)前市場(chǎng)上相同規(guī)格尺寸、相近價(jià)格段OLED產(chǎn)品相比，海信OLED電視色彩畫(huà)質(zhì)指標(biāo)更優(yōu)，擁有更豐富的色彩還原力，更好的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)表現(xiàn)力，完全具備了一款高端成熟產(chǎn)品必備的優(yōu)良品質(zhì)。

攜技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)、口碑優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)成熟度等要素，海信OLED推出的正是時(shí)候。前期，海信以敬畏之心研究技術(shù)，有人對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了前期的鋪墊，這對(duì)后進(jìn)入者埋下了伏筆。

真正的贏家，不在于進(jìn)入時(shí)間，而在于技術(shù)和進(jìn)入時(shí)機(jī)。

8848曾經(jīng)是中國(guó)最早的電子商務(wù)網(wǎng)站，于1999年成立。那時(shí)的中國(guó)對(duì)電子商務(wù)還是一片空白。在最初的兩年，8848發(fā)展迅猛，并且得到了資本的青睞。

由于種種原因，8848最后不復(fù)存在，成為中國(guó)電子商務(wù)的先烈，反而是后來(lái)者阿里巴巴成為全球最著名的電子商務(wù)企業(yè)之一。

有時(shí)，最早進(jìn)入的未必能笑到最后，未必是贏家。

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