2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來(lái)有史以來(lái)的最強(qiáng)監(jiān)管，微信公眾號(hào)、今日頭條、鳳凰客戶端、快手、抖音等平臺(tái)相繼受到整頓，監(jiān)管處罰力度空前，目前一張身份證僅可注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來(lái)規(guī)范化。

嚴(yán)管之下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體情況似乎并不明朗，但另一面，各平臺(tái)反而在加速生態(tài)布局，并沒(méi)有因?yàn)槭艿郊s談而停止腳步。快手、抖音等一線短視頻都在抓緊頭部?jī)?yōu)勢(shì)布局電商。微信也于年底上線微信7.0版本，加入時(shí)刻視頻，改版看一看板塊。

2019年伊始，百家號(hào)作為內(nèi)容平臺(tái)召開(kāi)了一場(chǎng)汽車(chē)盛典，提出“產(chǎn)媒聯(lián)盟”、賦能計(jì)劃、獨(dú)家IP等，做汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的垂直內(nèi)容，這或許也在向外釋放出一種信號(hào)，即最強(qiáng)監(jiān)管風(fēng)暴過(guò)后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將在2019年走向正軌，無(wú)論是平臺(tái)、創(chuàng)作者、內(nèi)容等各方面都將獲得新的生機(jī)。

2018年監(jiān)管大整頓，也是內(nèi)容生態(tài)遭遇瓶頸

2018年年初，微信公眾號(hào)就面臨過(guò)一次大規(guī)模封號(hào)潮，當(dāng)然微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易等平臺(tái)也未能幸免于難，卓偉、全民星探、名偵探趙五兒、風(fēng)行工作室、娛樂(lè)圈揭秘等一批賬號(hào)被封，事件背后反映出的是各大平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)所面臨的困境。

1）算法與道德平衡的困境，2018年4月初央視就曾對(duì)火山小視頻、快手上大量涉及低齡少女戀愛(ài)、懷孕、生育等有違社會(huì)倫理道德的問(wèn)題視頻進(jìn)行過(guò)曝光，隨即總局便做出回應(yīng)，嚴(yán)懲了違法違規(guī)的短視頻平臺(tái)快手和今日頭條，責(zé)令兩家對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)肅整改。到4月11號(hào)，擁有兩千萬(wàn)日活的內(nèi)涵段子也被勒令永久關(guān)停。

相關(guān)平臺(tái)利用算法這個(gè)“讀心術(shù)”，雖然能給用戶帶來(lái)個(gè)性化閱讀體驗(yàn)，但不能一直游走于法律和道德邊緣，用低俗內(nèi)容獲取流量，這樣不僅損害了未成年人身心健康，還違背社會(huì)道德，讓算法和道德失去平衡。算法不是三觀不正的遮羞布，純算法驅(qū)動(dòng)也無(wú)法讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被用戶獲取，還會(huì)導(dǎo)致品牌出現(xiàn)信任危機(jī)。

2）誹謗、標(biāo)題黨、洗稿內(nèi)容持續(xù)盛行，專業(yè)內(nèi)容不被重視，去年騰訊和頭條大戰(zhàn)之時(shí)，各種謠言橫行，出現(xiàn)“黑公關(guān)”和許多標(biāo)題直接對(duì)標(biāo)頭條和騰訊的輿論，最終多名“黑公關(guān)”涉案人員被警方刑拘，事件一度嚴(yán)重影響到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的良性發(fā)展。

此外，近年來(lái)將原創(chuàng)文章改頭換面的“洗稿”現(xiàn)象盛行，剽竊者輕輕松松便能換取10W+，而原創(chuàng)受挫，傾注心血的內(nèi)容卻不被重視。2018年5月23日，騰訊投資自媒體“差評(píng)”，就曾引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛聲討，原因在于“差評(píng)”依賴“洗稿”發(fā)家，騰訊此舉無(wú)疑是對(duì)原創(chuàng)保護(hù)的忽視，被業(yè)內(nèi)人士差評(píng)。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，為了吸引群眾眼球，平臺(tái)上面“標(biāo)題黨”泛濫，因?yàn)檫@樣能滿足用戶低級(jí)的審美趣味，增加平臺(tái)用戶留存時(shí)長(zhǎng)。而專業(yè)內(nèi)容也不被重視，平臺(tái)價(jià)值取向就此跑偏，內(nèi)容也淪為附庸，致使行業(yè)規(guī)則被嚴(yán)重破壞。

3）平臺(tái)流量增長(zhǎng)依舊是困局

根據(jù)QuestMobile秋季報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月整個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.2億，環(huán)比增長(zhǎng)率0.3%，流量紅利逐漸消失。在整個(gè)大環(huán)境下，各大平臺(tái)都要面臨流量困局。

有10億月活的微信也不例外，根據(jù)新榜發(fā)布的《2017年中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》顯示，微信公眾號(hào)整體平均閱讀數(shù)下降了24%。面對(duì)公眾號(hào)長(zhǎng)期下滑的現(xiàn)狀，微信在此次7.0的改版中推出時(shí)刻視頻，改版看一看，企圖通過(guò)一系列的社交模式謀求出路與紅利。

現(xiàn)階段各大平臺(tái)都陷入流量困局，同時(shí)還要面臨流量轉(zhuǎn)化率低，獲客成本高的難題，沒(méi)有流量就無(wú)法變現(xiàn)，商業(yè)模式出現(xiàn)問(wèn)題。加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所剩不多的流量也被瓜分殆盡，平臺(tái)如果不能開(kāi)拓新模式，將會(huì)面臨被同行蠶食的局面。

清場(chǎng)之后，內(nèi)容平臺(tái)2019年路在何方

2018年監(jiān)管之后，2019年內(nèi)容平臺(tái)必須重新上路，各平臺(tái)都需要在更大程度上考慮與主流政策的融合，此外，經(jīng)歷過(guò)監(jiān)管風(fēng)暴的洗禮，劣質(zhì)內(nèi)容正在加速淘汰，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值正在放大，相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈也在越發(fā)完善。

1）主動(dòng)尋求與政策主旋律融合，此前平臺(tái)因算法與道德失衡被黨媒點(diǎn)名批評(píng)后，從而被推上了輿論風(fēng)口。但是主動(dòng)尋求與政策主旋律融合，與重量級(jí)傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)行內(nèi)容互通，帶來(lái)的不僅僅是流量，還有權(quán)威的背書(shū)，同時(shí)也拉近了與政策的距離，更是對(duì)平臺(tái)實(shí)力的一種證明。

百度方面早在18年年初百家號(hào)便與新華社信息中心舉行戰(zhàn)略簽約儀式。在18年6月11日，人民日?qǐng)?bào)正式對(duì)外發(fā)布“人民號(hào)”，將在多個(gè)層面與百度進(jìn)行深度合作。而騰訊則在短視頻領(lǐng)域與人民日?qǐng)?bào)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，一點(diǎn)資訊也拿到了網(wǎng)信辦的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

這些合作給行業(yè)吃了一顆定心丸，信息流還是得到認(rèn)可的，但是得做高品質(zhì)內(nèi)容，不違法違規(guī)和違背道德倫理，營(yíng)造健康生態(tài)才是關(guān)鍵。

2）放下大而全的追求，深度挖掘高價(jià)值垂類產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，平臺(tái)內(nèi)容大而全會(huì)造成內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，而且在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，過(guò)去粗狂式的增長(zhǎng)已經(jīng)結(jié)束，加上現(xiàn)在監(jiān)管對(duì)內(nèi)容有嚴(yán)格要求，向垂類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深耕，才是未來(lái)方向。

而內(nèi)容平臺(tái)們可以先從高價(jià)值垂類領(lǐng)域入手，建立起行業(yè)護(hù)城河，例如像汽車(chē)、教育、母嬰、體育等垂直領(lǐng)域有著較高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以及高質(zhì)量用戶，如果建立起壁壘，則輕易布客被撼動(dòng)。如果能夠整合廣告主、產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)資源，便可以打造出垂直領(lǐng)域的生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。

本次百度為了深挖汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，便成立了產(chǎn)媒聯(lián)盟，還推出一系列賦能計(jì)劃和獨(dú)家IP，幫助百度建立起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壁壘，夯實(shí)百度內(nèi)容生態(tài)的根基，發(fā)掘更深的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。同時(shí)此次垂直領(lǐng)域的合作對(duì)行業(yè)也具有借鑒意義，鞏固百度在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

3）為內(nèi)容創(chuàng)作者延展出更大的價(jià)值鏈條，傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的賦能無(wú)非是補(bǔ)貼，但在補(bǔ)貼這種燒錢(qián)的模式已經(jīng)走到盡頭，并且不益于平臺(tái)的發(fā)展。平臺(tái)應(yīng)該搭建更好的基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建更復(fù)雜的分發(fā)方式并且重新分配利益，對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生差異化價(jià)值，從而延展出更長(zhǎng)的價(jià)值鏈條。

例如微信公眾號(hào)接入小程序，小程序不僅能用低成本為公眾號(hào)帶來(lái)新的流量來(lái)源，還能豐富公眾號(hào)功能，獲得更多盈利手段。還有百家號(hào)和百度智能小程序的整合，為開(kāi)發(fā)者提供了精準(zhǔn)流量獲取的方案，還支持百家號(hào)作者自主運(yùn)營(yíng)，讓作者享受到廣告主投放資源和百家號(hào)內(nèi)容導(dǎo)流的一波新紅利，這樣便能夠更為持續(xù)的吸引內(nèi)容創(chuàng)作者。

拿下2019年紅利，還要靠什么

1）謀求精準(zhǔn)數(shù)據(jù)投放，廣告主的擁護(hù)，2018年內(nèi)容行業(yè)刷數(shù)據(jù)欺騙現(xiàn)象橫行，線上流量造假屢見(jiàn)不鮮。例如很多微博大V就存在數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象，發(fā)布的文章不過(guò)20篇，文章點(diǎn)贊量也不過(guò)百，但粉絲卻有10多萬(wàn)。

如今面臨監(jiān)管，刷數(shù)據(jù)欺騙現(xiàn)象將不再被允許，否則會(huì)受到嚴(yán)厲的法律制裁。同時(shí)廣告主又面臨資本寒冬，一定會(huì)收縮預(yù)算，所以平臺(tái)更應(yīng)該謀求精準(zhǔn)數(shù)據(jù)投放，推出精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，解決行業(yè)的信任危機(jī)，提高信息傳遞精準(zhǔn)度。

而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直都受到廣告主的擁護(hù)，能夠做到精準(zhǔn)投放的平臺(tái)更是容易被追捧，比如百家號(hào)，依靠百度大腦、阿拉丁等，不僅能夠做到精準(zhǔn)投放，還能提高效率，做到事半功倍。

2）平臺(tái)加強(qiáng)深度運(yùn)營(yíng)，以往“標(biāo)題黨”、“洗稿”等自媒體亂象的狀況泛濫成災(zāi)，但是在18年大力的監(jiān)管打幾下，低質(zhì)惡俗抄襲的內(nèi)容時(shí)代正在結(jié)束，屬于原創(chuàng)作者的黃金時(shí)代即將來(lái)臨。

在大趨勢(shì)下，平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的方式沉淀優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更多的抵達(dá)用戶，讓他們?nèi)匀荒軌颢@得紅利，并且成為平臺(tái)的忠誠(chéng)擁護(hù)者，為平臺(tái)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶來(lái)更多商業(yè)可能性。

同時(shí)以往的用戶因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間被標(biāo)題黨、低質(zhì)惡俗的內(nèi)容荼毒，價(jià)值觀出現(xiàn)扭曲，而此時(shí)在時(shí)代變化中出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，用戶也需要被引導(dǎo)，更加注重有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，養(yǎng)成接受高質(zhì)量?jī)?nèi)容的習(xí)慣。