自從抖音和快手火遍大江南北后，“南抖音，北快手”的說法就已經是遍地開花。兩大競爭力相當的短視頻運營企業，在一次快手被懲罰風波后，抖音的人氣就是日益高漲，日活躍用戶也是到了上億。

看到這個巨大的紅利，騰訊馬上推出了微視，給自己的產品開通了一個短視頻流量入口，希望能抓住這個市場巨大的盈利機會。

然而，你以為短視頻市場這樣就飽和了嗎？遠遠不夠，網易仍然認為短視頻市場沒有被很好的利用和滿足。

就在馬化騰和張一鳴隔空對戰的炮火下，網易的“網易戲精”已經在應用商店悄悄的上線。因為這款產品目前還在用戶驗證階段，并沒有進行大規模的推廣，所以還沒有很多人知道這款APP。

短視頻市場時間很短，被大家認可和接受的時間也很短暫，短視頻主要是針對90后年輕一代的群體和合理利用碎片化時間的一個應用，目前大家用短視頻不是自娛自樂就是刷視頻消遣打發時間。

在未來，必定是年輕人的市場，抓住短視頻就是抓住了年輕人的數據，他們喜歡什么、喜歡炫什么，都能夠給商家一個很好的提示，使自己得到更多的利益。

短視頻究竟有多火？

當流量、寬帶、資費、終端等都不再是問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風向。

這幾年，短視頻可謂是如火如荼。騰訊、阿里、百度、網易等巨頭以及初創企業也相繼入局短視頻，其熱鬧程度不亞于當年直播行業的“百團大戰”！

事實上，布局短視頻，就是在搶占年輕人的市場。

那么短視頻有多火呢？據相關數據顯示，去年短視頻行業市場規模達到57.3億元。未來三年的時間里，整個市場規模將會達到356.8億元。此外，抖音去年5月日均播放量突破1億，三個月后這個數字就已經突破了10億。快手去年12月月用戶超2.2億，日活用戶超1億。

最重要的是，短視頻具有非常高的用戶粘性，人們就很容易沉浸于其中。隨著工作、生活節奏的加快，人們對時間較長的視頻越來越缺乏耐心，而5分鐘以內甚至十幾秒的短視頻卻能夠利用碎片化時間觀看，越來越受到人們的青睞。

但不可忽視的是，很多短視頻也做得越來越精彩，極具誘惑力，讓人們一直不停的往下看。而企業也看到了短視頻的潛力，紛紛將其當做了新的營銷方式，也在推動短視頻向更迅猛的勢頭發展。

網易戲精是否在醞釀一場大動作？

網易戲精今年2月份在網易內部成立，在7月5日正式上線，附屬于網易人工智能事業部，目前大約有10人的獨立產物團隊。

AR和AI是網易戲精跟其它短視頻使用最大的不同之處。在APP場景中挪動后置攝像頭，手機畫面就會呈現AR特效，在提醒語的指導下，用戶能夠在此中做出各種動作，發揮各種自己的創意，在一些腳本中還能通過手勢識別和追蹤等AI手藝來完成特效的交互，目前網易戲精上有一共有11款劇本。

當用戶之前習慣漫無目標上劃屏幕來打發時間，內容量是網易戲精面臨的最大問題，還需面臨的一大問題就是如何發掘用戶對AR和AI手機的新穎感。

就算在短視頻APP里，AR特效也是曾經的標配。無論是抖音還是電流都有AR貼紙。美圖也有一款名為PartyNow，以AR特效為賣點。網易戲精更大的是要做成“95后的創意短視頻社區類產物”。

強調用戶體驗。注重產品是網易一次又一次的成功法則。這一點就可以從網易嚴選和網易考拉海購看出來，當時市場電商平臺紛紛崛起的情況下，后入場的網易也硬生生的撕開了市場，并且業務營收上實現連年上漲。

目前來看，慢入場的網易戲精，還是在各種的籌備當中，似乎正在醞釀著一場大動作。

得入口者得天下

“占領入口”是三四年前被提及最多的詞，占領了入口就相當于占領了用戶，這是巨頭們搶占入口的最原始動機，從微軟和網景的瀏覽器大戰，到百度、搜狗、的搜索引擎之戰，再到O2O、新聞資訊等，都是為了搶占入口。而目前來看，內容開始取代流量和渠道的新入口。

今日頭條對百度的沖擊大概就是內容入口的一個特例，以至于李彥宏在2017年新春內部的講話中，說了這樣一句話：“百度從本質上講，最核心的東西還是內容的分發”。不管是PC端、移動端還是手機百度，搜索框下面被百度的資訊流占領了屏幕。

原因在于，用戶獲取信息方式變了，流量和渠道并沒有帶來隨手可得的信息流，反倒是內容承擔了這一角色。可以看到百度正在努力將流量引向內容分發，以鞏固“入口”這張王牌。同樣的還有UC瀏覽器，已經不安于工具的本身，轉身成為了內容資訊平臺。

而網易推出網易戲精想要做的，就是通過內容分發來建立自己的入口。隨著互聯網人口紅利的逐漸消失，競爭開始偏向于搶奪用戶的時間，而內容是消耗用戶時間比較多的一種，恰好網易看好短視頻這一點。

如今，短視頻領域依然是個火爆的行業，眾多企業紛紛入局，百度旗下的Nani小視頻、今日頭條的抖音、騰訊的微視，都在瞄準著短視頻行業，未來，該行業的競爭或許更加激烈，對此網易是否能在這場戰役中拔得頭籌，打下屬于自己的一片天地呢？