現在網絡傳播速度越來越快，版權問題受到重視，音樂、視頻以及文學作品的版權都是大佬們爭相搶奪的重點。2015年，國家版權局下發了最嚴版權令，自此之后，版權成了各數字音樂平臺競爭的最重要籌碼之一。

網易云音樂、騰訊音樂、阿里巴巴作為三大在線音樂巨頭，關于音樂版權問題一直是“明爭暗斗”。尤其對于網易云音樂的用戶來說，看著列表頁一個個變灰的歌曲，即使充值會員也挽留不住一個個變灰的頁面。在獨家版權這片破濤洶涌的海面下，隱藏著曲庫高度集中帶來的壟斷問題。在線音樂行業風云變幻之際，國家版權局做出了相關規定防止壟斷，但網易、騰訊、阿里這三大在線音樂巨頭的爭斗才真正開始。

音樂版權之爭愈演愈烈，一度鬧到被約談

對于在線音樂版權，各位大佬都有自己的布局。騰訊率先出手，合并了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺版權資源，占領了國內90%的在線音樂版權。阿里巴巴不甘落后，收購了天天動聽和蝦米音樂，占領了20%的音樂版權。網易云音樂背靠70%的音樂版權，借助音樂推薦和社交功能，占領了在線音樂市場的一席之地。自此，在線音樂行業形成了三強爭霸的局面，并有愈演愈烈之勢。

2017年9月，騰訊音樂娛樂宣布與阿里音樂版權轉授合作。阿里音樂獲得騰訊音樂百萬級曲庫數量授權，此前一直是騰訊音樂獨家版權的周杰倫音樂，也授權在蝦米音樂播放。同時騰訊音樂娛樂集團也獲得了滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權，并對網易云進行侵權起訴，要求網易云音樂停止播放200多少首語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。

就在騰訊音樂隱隱趕超網易云之際，國家版權局果斷出手。國家版權局為了防止出現音樂版權壟斷，做出了相關規定并約談了幾家在線音樂巨頭，要求他們雙方達成全面的授權。并規定，各家不得哄抬價格和惡性競價，還要避免采購獨家版權。自此，在線音樂版權之爭達成了短暫的和平。

政府協調下線上音樂版權混戰結束 也是開始

在國家版權局的協調下，騰訊音樂與網易云音樂達成合作，雙方獲得獨家音樂版權的相互授權，數量達到了99%以上。而后，網易云音樂也與阿里音樂達成合作，阿里獲得網易云授權的天娛、豐華、華研國際等優質音樂版權。而網易云也獲得了阿里獨家的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權。三大巨頭形成了平衡的局面，網絡音樂版權秩序基本好轉。但看似平靜的合作下，各家對于核心版權意識依舊十分強烈，畢竟在商業世界，獨家版權仍舊是吸引用戶，獨領風騷的利器。2018年4月5日，騰訊音樂娛樂集團就發表聲明稱，網易云音樂在合約期間有超出范圍的行為，暫停與其轉授權合作洽談，讓其整改后再談合作。

雖然反壟斷執法開始執行，但執法存在事后糾偏的模糊性、延滯性，還存在著不能防范于未然的弊端，單靠執法來解決這一問題，難度很大。而此前，各家平臺已經積累的獨家版權已然存在很大差距，即使轉載授權也難以扭轉差距。

各大巨頭的目光也不僅僅放在了音樂版權上，都在構建自己的商業模式。阿里積極探索“音樂+電商”的商業模式，網易云音樂推出自己的“付費音頻”，進入知識付費的領域。而騰訊音樂集團則是率先打出了“音樂泛娛樂”概念，并通過版權為基礎，通過直播和K歌等具有社交性質的音樂娛樂元素，形成自己的泛娛樂話生態。三大巨頭的“爭斗”從未真正停止，版權之爭僅僅只是開端。

版權大戰后 探索適合平臺新玩法才是“主旋律”

各平臺的版權合作是大勢所趨，遏制惡性競爭，但核心版權各家是不可能共享的。在這種情況下，版權固然重要，但畢竟只是在線音樂平臺內容的來源，并不是音樂產品產業鏈的重點產品。當基礎穩定，平臺更應該思考怎樣搭建自己的音樂生態圈。

現在音樂平臺，除了能夠滿足聽歌、找歌的基礎要求之外，更重要的是要不斷探索新玩法，吸引用戶才是關鍵。例如騰訊音樂系的酷狗音樂推出了k歌的功能，蝦米音樂也上線了“開趴”功能，實現用戶一起聽歌、推薦和互動的功能。隨著短視頻的火爆，各平臺也在積極尋找突破點。網易云音樂則投入上千萬推出“短視頻現金激勵計劃”，包括音樂、二次元、游戲等熱門的分類在內的7個分類吸引用戶。酷我音樂則直接打通直播和短視頻的通道，并推出短視頻互動游戲。QQ音樂則將重點放在mv類的音樂，與微視合作豐富內容。

在線音樂用戶明顯呈現出年輕化，針對這一用戶群體對于小眾原創音樂的強烈需求，各家也持有與其等待“爆款”音樂不如自己打造爆款的心態嗎，紛紛推出支持原創音樂的活動。蝦米音樂推出了“尋光計劃”扶持原創音樂；騰訊音樂也運營了“騰訊音樂人計劃”，尋找和培育原創音樂人；在24歲以下用戶占比64.4%的網易云音樂此前就推出了石頭計劃”，在今年升級為“云梯計劃”支持原創音樂及音樂人培養。

不管哪個平臺的玩法更加受到用戶的青睞，最終必將給中國的音樂市場和音樂人帶來切身的好處。在版權初定的情況下，巨頭們都將重點放在了打造自己的音樂生態圈上。對于在線音樂平臺而言，版權一直是爭奪用戶和市場的根本，商業的和平永遠是相對的，不管是版權還是在玩法上，在線音樂巨頭們都在不斷尋求新的突破口。