今后，農村消費者在家門口就可以買到品正價優的耐克和阿迪運動裝備了。
日前，國際知名運動戶外品牌耐克和阿迪達斯進駐農村淘寶，并將通過農村淘寶遍布全國的近3萬個村淘點，精準觸達農村消費者。
圖說：在天貓獲得巨大成功的運動品牌希望通過農村淘寶實現品牌下沉
受制于品牌戰略和渠道分銷的成本，國際運動品牌此前進入農村市場存在不少困難，這也導致農村集市上很多的品牌運動鞋存在假貨、山寨現象。
“花同樣的錢，卻享受不到同樣優質的商品，這是農村消費者最大的痛點?！?農村淘寶服裝飾品行業負責人周亮表示，這次引入耐克和阿迪達斯這樣的品牌，不僅讓村里人有了更多的選擇，也滿足了他們運動消費的需求。
據了解，耐克和阿迪達斯都會選擇適合農村消費者需求的高性價比商品作為主打產品，同時在優惠促銷、退換貨、物流等環節上，也全面接軌城市消費者。
隨著農村消費者對健康生活方式的需求越來越大，眾多運動品牌都希望通過電商模式直達受眾。“特步、李寧、紐百倫、vans、鬼?；?、匡威等近百個品牌之前都在農村淘寶取得了很好的成績，跑步機的銷量也一直都不錯?！敝芰两榻B，農村淘寶目前已經成為運動品牌下沉的首選平臺。
圖說：提前入駐的特步已經利用村淘數據反饋推出針對農村市場的定制產品
“對于運動品牌來說，通過線上渠道觸達城市主流消費群體，競爭越來越激烈，而通過電商平臺下沉到鄉村，正成為一條新路。”特步品牌電商渠道負責人宗江表示，二到六線城市一直是特步的主要市場，但隨著現代人越來越熱衷運動健康，跑步、廣場舞在農村同樣有龐大的受眾，與村淘合作就是希望在競爭一線城市的同時，拓展農村消費市場。
除了直達鄉村最末梢的渠道優勢，基于農村消費的數據反饋，對農村消費習慣有更清晰的洞察，也是品牌競相入駐的原因之一。
“生活環境和場景的不同，農村消費者對運動鞋會更注重耐磨、防滑、易清洗，所以我們推出了革面跑鞋；農村用戶的年齡層更大，特步就為上年紀的消費者推出了老年鞋?！弊诮嘎?，通過線上平臺下沉鄉村市場，不僅節約了線下開店的成本，也讓商家和消費者的連接更高效，既讓品牌對農村市場更加了解，也讓村里人的體育消費升級得到滿足。
農村淘寶數據顯示，隨著健康意識在農村地區的提高，農村消費者在運動健身領域的消費升級需求正在增強，這種個性化需求與城里人有著很多差異。除了運動鞋、輪滑、運動護具等主流商品，跑步機、瑜伽墊、電動車、舞蹈服、垂釣以及戶外照明等也在越來越受到村里人的歡迎。
“盡管在小件裝備上，農村消費者對于價格更敏感，但在主流運動商品上，他們對于品質同樣有著普遍追求，而眾多大品牌進駐村淘，正好滿足了他們消費升級愿望。”周亮說，未來農村淘寶還將牽手更多運動大牌下沉農村，為農村消費者帶來更多正品好貨，讓農村生活更美好。
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