非常在線2017年 7 月14 日消息 ??關于聚美優品股價持續下滑事件在網上持續發酵。聚美從市值最高時的57.8億美元到7月10日聚美優品股價收報2.02美元，下滑到目前的2.98億。三年多時間，大約54億美元市值就此蒸發。“為自己代言”的掌門人陳歐也卷入輿論旋渦。 近日，陳歐的一則微博怒回“兄弟鬩墻”傳聞，稱“現在的黑稿太不專業了，說矛盾重重就算了，竟然說我司高管工資不到兩萬[微笑]媽的我們大聚美沒那么窮好嗎，兩萬只能招一個前臺好嗎 ????”。每曾想廣大網友竟被“兩萬前臺”圈了粉，令人哭笑不得。 其實陳歐之所以勃然大怒大概是因為這樣一個故事。有消息稱，聚美優品聯合創始人戴雨森和高級副總裁劉惠璞早已于今年年初離職。而根據工商信息顯示，聚美優品的法人于4月24日由戴雨森變更為陳歐，戴雨森的聚美執行董事、經理職位也由陳歐接替。隨后，高級副總裁劉惠璞在朋友圈回應稱自己并未離職。而聚美優品方面表示：戴雨森目前確實在看一些聚美上下游的產業，“屬于內部孵化的那種”，并沒有離職。 由此可見“兄弟鬩墻”傳聞不攻自破，盡管如此，但如今公司不斷下跌的業績跟股價之尷尬仍揮之不去，數據顯示，聚美優品APP的活躍用戶數量也在大幅下滑：今年4月份月活用戶為593.3萬人，相比去年同期的1062.82萬人暴跌了44%。面對頹勢，老板陳歐則劍走偏鋒，將自己的大部分精力放到了副業，這令很多人表示“看不懂”，難道是要“曲線救國”？ 這讓人不難聯想到曾一度引起行業質疑的“小米”，當初也有人稱“小米是要開雜貨鋪嗎”“小米是怎樣一步步走下神壇”等言論一度甚囂塵上。而雷軍則在近日“天下網商大會”上表示：當初也有人質疑小米出那么多的產品，但手機是低頻應用、比較單一，需要豐富的產品鏈可以反哺其他產品線發展。此話不無道理，話說陳歐的用意難道也如雷軍一般？ 那么雷軍可以喊出“小米充電寶做到了世界第一”“小米手環做到了世界第一”??? 小米凈化器……，那么聚美優品的副業發展如何呢？ 據了解，去年年初宣布進軍影視文化業成立的聚美影視，在經歷了一年半之后無果。在智能家居領域推出“REEMAKES睿質”空氣凈化器。今年5月份，陳歐又進軍共享經濟領域，宣布以3億元現金投資共享充電寶街電，卻被王思聰在朋友圈怒懟，“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證。” 陳歐頻繁更換跑道并沒有很快地扭轉局勢，反而招致非議。其涉足領域離自己的美妝主線都越跑越遠，不像小米背靠技術加上超強性價比，打一個翻身仗還是有機會的，而陳歐這條路似乎走的異常艱難。 當然令聚美遭受重創的當屬奢侈品“售假門”風波了，如今電商市場已經被放在了很透明的位置，假貨問題誰沾誰崩潰。事件源于聚美海外業務的員工發郵件爆料，聚美涉嫌采購海外來路不明的，甚至是假冒的化妝品。聚美位于北京的貨倉被查，海外業務孫姓總監以及兩名業務人員被帶走調查。 雖然陳歐對此事迅速辟謠，甚至砍掉第三方平臺上的奢侈品業務，本來對“假貨”異常敏感的美妝地帶也連帶波及，“斷臂”之后的轉型更是差強人意。聚美業績開始下滑，在截至2015年9月30日的第三季度，聚美優品凈虧損達8690萬元(約1367萬美元)。2015年12月，聚美優品股票再度開啟跌跌不休模式。 直至開篇我們看到的54億美元市值就此蒸發，而今，我們依然看到陳歐在微博陣地繼續為洗護產品和街電力打廣告，一言不合就降價、送月卡等等……仿佛發生的這一切并沒有影響到他內心的堅持。而反觀這一切，我們依然要說。 陳歐還是那個對商機嗅覺特別靈敏、敢做敢拼的他，當初“紐交所最年輕的CEO”給了他光環也給了他看不見的“險灘”。只怕一味地轉換跑道并不能解決根本問題還要增加風險成本，救市恐怕是有點難。倒不如從受傷的美妝業務開始療傷，不但要徹除假貨，而且要極力挽回消費者的信賴，從根源上解決問題或許會煥發新的生機。