端午節前夕，網易旗下原創生活類電商平臺網易嚴選卻奉上了這樣一場鬧劇——和創業者“毛巾哥”的撕逼大戰。 “撕逼”始末 第一回合 事情還要從“毛巾哥”5月23日滿腹委屈的一篇《致丁磊：能給創業者一條活路嗎？》的文章說起，“毛巾哥”朱志軍是“最生活”的創始人，背后有小米雷軍的1000萬投資。他在文中控訴網易嚴選抄襲自家產品，因為“最生活毛巾”是G20唯一指定的毛巾品牌，但是網易嚴選卻將自家的新疆阿瓦提長絨棉弱捻超柔毛巾宣傳為“G20專供同款”，“毛巾哥”認為網易嚴選侵權，多次溝通無果下發表長文將網易嚴選“霸道的侵權行為”公之于眾。 隨后在5月24日上午，網易嚴選通過微信訂閱號以一篇《我有一創業者的故事，你想聽么？》進行回擊，網易嚴選通過揭老底的方式先讓聽眾明白“毛巾哥”一個有說謊案底的人，然后通過種種列舉將“毛巾哥”包裝成一個“說謊者、碰瓷者、苦情者、勵志帝”，言辭間不乏有身為大公司的高傲和面對小眾創業者“碰瓷”的不屑。狡猾的網易嚴選在做足聲勢的同時，還將該款毛巾打折促銷。 第二回合 “毛巾哥”在24日當天晚間迅速反擊《致網易嚴選：你說我是“說謊者”，我只說些事實》表示網易嚴選混淆視聽，同時“毛巾哥”貼出孚日集團（最生活毛巾以及網易嚴選新疆阿瓦提長絨棉弱捻超柔毛巾的共同供應商）在網易嚴選這款毛巾上架后的溝通函。 溝通函中孚日集團明確表示希望網易嚴選調整宣傳文案，修改“G20同款”“阿瓦提”等字樣。同時“毛巾哥”表示使用“G20”是需要授權的，最生活毛巾已經是G20唯一指定毛巾，但網易嚴選并沒有獲得任何授權。 或許因為這封溝通函的公開，一直盛氣凌人的網易嚴選悄悄在頁面撤下了“G20”同款的字樣，改成了“Ralph lauren(拉爾夫·勞倫)制造商”，但網易嚴選似乎也因此“惱羞成怒”，將原價29元的“新疆阿瓦提毛巾”降價為12元，而最生活毛巾在小米商城的售價依然是19元。 結局反彈 “毛巾哥”看似贏了口水之爭卻要為此付出代價，并且網易嚴選似乎并不甘心，態度反復，撤下“G20同款”沒多久，其又在毛巾宣傳頁面上打出“G20同款”字樣，并且宣稱“緊急補貨百萬”，居高臨下的挑釁意味十足。 或許網易嚴選的反復是因為有了底氣，有專業人士確認，網易嚴選在現行法律法規框架下，是可以在毛巾商標頁面上標注“G20”字樣，國際峰會杭州市籌備工作領導小組辦公室已經公布并在國家工商總局注冊了G20峰會的標志，并要求任何單位和個人“不得將G20杭州峰會標志用于非授權產品及其經營性活動”，而網易嚴選未在網頁或其他位置使用登記的G20峰會標志，所以毛巾商品上的文字介紹并未違反相關規定。 這樣一場連續的撕逼大戰看的吃瓜群眾好不熱鬧，恐怕網易嚴選和“毛巾哥”都從中獲得益處，兩家通過一場撕逼無形中為各自做了宣傳，至少“最生活毛巾”就從小眾品牌中脫穎而出，而網易嚴選也從天貓、京東等的光環遮蓋下顯出身來，讓網友們看到了這樣一個原創生活品質電商，但網易嚴選還有很多問題需要思考！ “山寨”大軍 其實早在“毛巾哥”時間之前，網易嚴選就已經被外界質疑為“山寨”大戶，原因無他，網易嚴選在售賣同款商品時，曾多次打出Coach制造商、MUJI制造商、CK制造商等大牌制造商的概念，而網易的ODM模式更是讓其陷入“山寨”的始作俑者。 ODM是指制造商設計出產品后，在某些情況下可能被另外一些企業看中，要求配上后者的品牌名稱來進行生產，或者稍微修改一下設計來生產。但在ODM模式中，如果沒有特殊協議，外觀、面料、尺寸等權益歸制造商所有，制造商可將其方案和產品一并售予多個品牌方。 所以對這一次的毛巾事件來說，孚日為多個品牌供貨，并根據品牌的要求進行細節改進后生產，其中包括“最生活毛巾”，律師表示，從商業模式上看，網易嚴選完全合法。 而網易嚴選的制造商中曾經供貨的企業就包括有Coach、MUJI、雙立人等知名高端品牌，同一個制造商網易嚴選采用五折甚至一折的低價，進行爆款單品宣傳。網易嚴選承包了采購、品控、物流、銷售、售后等環節，這樣去掉中間品牌溢價，擠掉了廣告公關成本，使得價格可以回歸理性。 但ODM產業因為民眾理解的不深入，侵權糾紛頻繁出現，所以網易嚴選仿佛成了“山寨”大戶！網易嚴選的文化理念“好的生活，沒那么貴”被認為是對標國際大牌，并且曾經引發了“網易嚴選ODM是否侵權”的討論。 但有意思的是網易嚴選“精品低價”的品牌定位戳中了正在消費升級階段的需求點，在微博發起的投票中，有超過60%的人表示會選擇購買網易嚴選的產品，只有37.6%的人選擇不買或者抵制，畢竟“高性價比”多數人都難以拒絕。網易嚴選的業績也有目共睹，2016年網易“郵箱、電商及其他業務”共創下的80.46億元的凈收入中，網易嚴選成了挑大梁者。 “山寨”已久的網易嚴選也算是熬出了頭，這樣一個原創生活類自營品牌已經有了追隨者，小米“米家有品”以及騰訊“企鵝優品”等均以上線，如今還有只堅持C2C的淘寶也上線了“淘寶心選”，看來這些企業大佬也都很認可ODM模式，想必未來這種“完全自營”的模式會漸漸興起，而網友們如果不了解ODM的話，侵權糾紛也會越來越多，網易嚴選們又該如何應對呢？