支付寶的“社交夢”又一次破碎了，“校園日記”和“白領(lǐng)日記”不僅沒有達到其拓展社交領(lǐng)域的效果，反而招致罵聲一片，央視也批評其不應(yīng)以荷爾蒙博眼球，足見這一次支付寶的冒進對自身的影響，彭蕾和馬云先后為此道歉，支付寶的社交夢又暫時擱淺了。 不過社交夢的不成功不代表支付寶網(wǎng)購的聲勢不壯大，雙11之后還有雙12，距離雙12越來越近，支付寶又開始準備了新玩法，支付寶將口碑作為雙12即將打造的主戰(zhàn)場，同時支付寶為其將春節(jié)的“集五福”活動嫁接過來。 據(jù)說，雙十二期間，消費者用支付寶消費，還有機會集齊“口碑四寶”，消費1元就有機會，這些“寶寶”可轉(zhuǎn)贈，可互換。只要集齊“吃寶”、“喝寶”、“玩寶”、“樂寶”四種“寶寶”，即可獲得1212元現(xiàn)金紅包(支付寶鉆石會員獎金翻倍，即2424元)。 并且，今年的雙12覆蓋了更多場景，除原有餐廳、超市、影院等外，休閑娛樂、生活出行、婚慶攝影、運動健身、酒店景區(qū)、洗車保養(yǎng)等線下商家也紛紛加入，時間也從去年的24小時延時到三天三夜。 不過活動形式再瘋狂，也不能打消消費者的“疑慮”，從“五福”變“四寶”，一樣的玩法，不一樣的場景，或許只是因為在社交圈之后，支付寶心情暗淡，只能拿玩過的游戲倉促上線。 但是春節(jié)“集五福”的心酸想必很多人都忘不了，敬業(yè)福的稀缺將消費者的期待生生抹殺，忙碌多天兩手空空，支付寶的好感度沒有因此增加，反而被“五福”拖累，讓消費者怨恨不已，如今支付寶故技重施，不知在消費者心中還有可信度嗎？