據英國《鏡報》報道，蘋果將于9月中旬發布新款iPhone 7，隨著各種消息和諜照傳出，我們發現新一代iPhone 變化并不大。而國外調研機構在調查完一些用戶后發現，只有10%的用戶表示愿意購買新機。 《金融時報》的分析師認為，因為蘋果產品的更新換代力不足，使得中國消費者對蘋果手機開始缺乏熱情。而中國的電信業專家也認為，本土的競爭對手甚至已在技術上趕超蘋果，iPhone 7不管是外觀還是配置都顯得過時。 據知名爆料人埃文·布拉斯透露，今年的iPhone 7將于9月16日登陸蘋果零售商店，并于9月12日開始預訂。而“Macworld”網站指出，iPhone 7外觀設計和上一代iPhone 6或iPhone 6s非常相似，僅僅移除耳機接口、天線桿和配置更大的攝像頭，目的是為了實現輕薄和改進防水功能。同時，《華爾街日報》也透露新iPhone“還沒準備好在今年出現”。據悉，在蘋果的高管會議中，一名工程師就問：為什么蘋果跟不上“兩年換代”的周期，而他得到的答案是手機用到的新科技還需要時間才能實施。 盡管蘋果能為自己創新力“不足”找來無數“借口”，但是手機市場似乎還是將外觀設計提到關鍵位置。而國外調研機構Quartz在對美國地區超500名iPhone用戶走訪調查后發現，只有25%的用戶對全新設計的iPhone 7“極有/非常有”興趣，而選擇第一時間購買新iPhone的用戶僅有10%。看來如今的市場已經非常在意手機外觀了，甚至有人愿意花幾倍的價錢購買外觀更高端的手機。瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇發現，外觀創新不足也將影響銷量，未來iPhone 7銷量只會出現小幅增長。看來蘋果要想翻身，只能在手機本身的功能上下手了。 另外一個殘酷的事實是，蘋果目前在華面臨著銷量下滑的問題。隨著國產手機“物美價廉”的優勢，蘋果上個季度在華的收入下降了三分之一，消費者對蘋果的迷戀終于減少了。研究公司IDC的分析師馬伯遠認為：“中國消費者迅速厭煩了去年，乃至上月的機型，貼合市場需求的關鍵在于承諾推出新產品，而蘋果的下一款產品與前款產品沒有明顯的不同，因為中國市場還是比較看重物理外觀的，所以蘋果在中國最大的問題之一就是產品更新換代不力。”不幸的是，蘋果除了要反思自己的問題，還要面對華為、OPPO、vivo等手機品牌的夾擊。目前，第二季度蘋果在國內的排名已降至第五名。 中國電信業專家項立剛表示，蘋果目前在中國面臨“保持自身有趣”的挑戰，也就是說該集團“最近看起來就像是潮流跟隨者”。關鍵問題是，技術上的先進一度是這家美國科技公司的名片，但本土競爭對手已經迎頭趕上，在某些情況下還有所超越。同時他認為，假如像傳言所說iPhone 7將配置雙攝像頭，但到9月發布時，“這種配置將會顯得過時”。