從“看”春晚到“玩”春晚 一個全中國收視率最高的節目，面對眾口難調的海量受眾，這幾年春晚的創新之路也走得十分賣力。從迎合年輕人口味的港臺明星到討好草根的選秀新星，從網絡熱詞的植入到去年的“馮氏”幽默，無非是希望能夠把熱衷吐槽的“低頭黨”，磕著瓜子打著麻將的人們重新拉回電視機前。 去年11月，央視春晚宣布騰訊中標羊年春晚獨家新媒體互動合作伙伴，這意味著央視再度發起創新挑戰：借助微信等互聯網平臺，推出有趣又科技感十足的互動方式，改變過去單向接受的觀看習慣。羊年春晚將不再是只能看的電視節目，而是可以參與和分享的平臺。 1月5日央視通過“央視新聞”、“央視綜藝”兩個官方公眾帳號推出了《難忘今宵》全球視頻征集活動，粉絲錄制《難忘今宵》演唱視頻上傳到公眾號，就有機會與大牌明星一起在央視春晚大屏中亮相。也就是說，大家將在春晚舞臺上看到更多來自老百姓的自拍視頻。“與李谷一奶奶一起上春晚”，從觀看者變為春晚表演的一部分，你還有心思低頭看手機嗎？！還不趕緊和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。 近日更有媒體爆料稱，羊年的央視春晚將與微信合作，推出微信“搖一搖”全新互動形式。實際上，央視與微信“搖一搖”的合作早在《中國正在聽》、《開門大吉》等節目中得以實踐，包括投票、有獎競猜等互動形式。相信央視與微信將針對春晚打造更多的訂制化的互動形式，結合節目進程，搖出相應的趣味活動。究竟能搖出什么？還是一個謎。但是相信一定少不了廣大人民喜聞樂見的微信紅包。可以預料到，借助微信強大的社交屬性，羊年春晚將成為一場全民參與的大狂歡，一次真正可以“玩”的春晚。 創新不在于形式而在于感受 如果以上所有YY都屬實，這次合作對央視來說將成為一次擁抱移動互聯網的變革，通過整合更年輕的社交互動，更實在的用戶參與感，將人們重新拉回電視機前。 互聯網思維并不是簡單照搬，而是深度應用。比起過往“網絡熱詞”的生硬植入，羊年春晚從啟動以來就開始走“接地氣”的親民路線。從央視公眾號推出的“我的2014年度詞牌”到《難忘今宵》視頻征集，再到春晚節目中的令人期待的“搖一搖”互動，讓用戶在好友和家人的關系鏈上進行交流與分享，更人性化的體現出節日的氛圍，增加春晚參與感及趣味性。 央視早已不再“官”范兒十足，更多的創新、更多的多元化導向將其慢慢塑造成一個更具大眾情懷的全新媒體。一個月后的羊年春晚，請務必給手機充好電、連好Wi-Fi準時坐在電視機前。