跑男鄭愷、家電巨頭奧克斯、劃時代空調新品。這三者的組合又將給2016年家電產業和空調市場大戰注入哪些新的動力和激情？

日前，來自可靠渠道的消息顯示：就在每年一次的中國家電行業技術創新和產品展示盛會——上海家博會期間，家電領軍企業奧克斯將聯手跑男之一的當紅娛樂明星鄭愷，共同發起一場“撕名牌賞新品”的活動。屆時鄭愷將出任奧克斯的全球首席體驗官，同時還將共同開啟家電業“當紅娛樂明星品鑒當紅空調名品”的新品體驗時代。

在行業專家看來，“奧克斯與鄭愷的此次聯手，不只是拉開家電產業與娛樂明星深度融合的大幕，打破了傳統的家電企業明星代言玩法。同時還將一場傳統的家電行業娛樂營銷玩出了新的高度和境界：全球首席體驗官的明星新角色，搭建奧克斯與用戶零距離互動的紐帶。”

奧克斯：領跑3月家電大戰

2016年家電市場的商業大戰，已經迫不急待的將于3月初全面拉開并打響。作為家電行業的領軍品牌，也是家電娛樂跨界營銷的先河開創者，奧克斯當仁不讓打響第一槍實現了再度搶路。

回當當前中國家電產業和企業的發展狀態，正印證了那句古語“寶劍鋒從磨礪出“。在經歷了一年多的宏觀經濟不景氣和行業價格戰洗牌后，領軍家電企業反而愈戰愈勇。農歷新年剛過，眾多家電企業就已經精神抖擻地投入到新一輪的市場營銷大戰中。其中，第一站就是3月份在上海召開的中國家電博覽會。這也是被譽為中國家電行業技術創新和產品升級風向標的一次盛會。

從當前各大媒體已經釋放出的信息看，各大家電巨頭企業仍將16年家博會作為新產品和新技術的展示平臺，著力在新品如何擺放以及新技術如何展示上。但一向深諳娛樂營銷之道的奧克斯空調卻出其不意，祭出大招：邀請當紅人氣明星、跑男之一的鄭愷在中國家電博覽會的展館現場玩起了撕名牌。

此前就有消息透露，奧克斯與鄭愷的牽手，絕對不只是撕名牌那么簡單，目前奧克斯方面已經明確，將聘請鄭愷擔任2016年空調新品的全球首席體驗官，家博會撕名牌只是奧克斯新品體驗官鄭愷的首秀。

新年伊始，奧克斯就釋放出與家電同行完全不一樣的營銷手段：不只是敢于進行市場投入，持續推動家電娛樂營銷的跨界創新，還投入巨資嘗試不一樣的市場營銷和精準營銷，實現了從中國到全球的一體化品牌營銷造勢和新品持續創新迭代。這充分表明，奧克斯要在2016年空調市場創造不一樣的精彩。

在知情人士看來，簽約鄭愷并不是奧克斯發力2016年的第一個信號。在海外，奧克斯空調的形象廣告再度登陸美國時代廣場，在大年三十和正月初一連續兩天向全球華人拜年。在國內，奧克斯空調品牌形象廣告就全面亮相各大機場及主要高鐵路線。這向全球消費者展現了奧克斯品牌崛起、營銷創新和產品領跑的決心和實力。

在家電業，奧克斯空調一直以“出其不意”的營銷創新和“技術創新”的精品空調見長，在22年多的發展歷史中，創造了不少營銷經典案例。從聯手《變形金剛》，贊助《中國好聲音》到獨家冠名江蘇衛視王牌欄目《一站到底》，再到聘請跑男人氣明星鄭愷，無一不體現著奧克斯的娛樂營銷跨界創新，并成功撬動市場消費需求的“新風口”。

空調業：開啟新品體驗時代

娛樂圈炙手可熱的明星，家電圈炙手可熱的領軍企業，空調業炙手可熱的明星爆款，三者的跨界組合，帶給中國家電業的不只是一次跨界營銷創新盛會，帶是一場家電產業在互聯網時代的鳳凰涅槃。

如今在中國家電產業，奧克斯這一套“快、穩、準、狠”的組合拳已經讓同行們“驚呆了”。除了品牌營銷上的逆勢投放，在精品新品上奧克斯也再創佳績，時代極客系列產品一舉斬獲“中國家電紅頂獎”和“中國家電好產品”雙項大獎；在市場營銷上，奧克斯成功引領一輪空調市場終端推廣大戰：去年12月5日的“品牌日全面大促”活動則創造8個小時銷售3.6億成果，成為空調業“寒冬奇跡”。

同樣此次中國家電博覽會上，奧克斯與鄭愷也將聯手發布一系列劃時代的空調新品。從品牌投入、新品迭代、營銷創新等多個層次全面引爆今年家電市場大戰。對此，業內專家分析指出，“2016年將成為整個家電行業發展的拐點，大企業對中小品牌的清洗力度將持續加大，在技術成熟度越來越高的背景下，品牌營銷和終端推廣就成為決定企業未來生死存亡的關鍵。”

早在去年9月，奧克斯集團董事長鄭堅江就說過，當下是轉型升級最好的時候，而2016年將是其中的關鍵年份。所以，以創新推動產品競爭力的不斷提升，以銳意進取推動品牌影響力的不斷提高進而構建一個全新的競爭平臺，將是奧克斯空調在2016年的重要目標之一。

可以預見的是，未來奧克斯將通過跨界、娛樂營銷等方式更加積極主動的尋找增量市場和潛在消費需求，加速行業的營銷升級。3月9日，小獵豹鄭愷將在上海AWE的奧克斯空調展館以何種方式與用戶玩撕名牌？讓我們共同期待！