非常在線 2016年1月22日消息，把鏡頭推回到一年前，O2O這場一日千里的大戰，很快就有了新格局。在看似各方激烈角逐廝殺的陣營下，卻掩藏著BAT的排兵布陣，通過搶奪市場、占領資源、火拼投資的方式先后成為O2O細分領域里的寡頭，成為一家獨大的局面。從相殺到相愛，都不只是個人情感因素，抱團取暖是表面上的大勢所趨，實際上是BAT之間的較量。 O2O與科技圈里的一切都息息相關，包括手機，也包括電視。手機經歷了諾基亞、摩托羅拉等幾家獨大的局面，在到各大品牌如雨后春筍般地興起，再到如今的血海時代，對于手機是否也會如O2O細分領域一樣，進入合并或倒閉的浪潮，2016年很快就能見證。對于電視，傳統的老牌彩電占據著主導地位，再到當下互聯網電視品牌不斷產生，電視開始進入紅海時代。在當前的趨勢下，電視是否也會從相殺到相愛呢？未來市場經過大洗牌之后，還會像今天這樣“百花爭艷”嗎？ BAT“相殺相愛” O2O閃婚不斷 一年前的情人節，一直廝殺不斷的滴滴和快的宣布合并了，并命名為滴滴出行。這兩大出行領域的互聯網閃婚案無疑是開啟了O2O合并的大門，結束了燒錢大戰，開始聯手向百度地圖發起市場爭奪。4月，58同城宣布和趕集網合并，兩大生活服務類信息平臺再也不為市場和資源而大打出手了，從此成為一家子。緊接著美團和大眾點評合并，攜程和去哪兒緊隨其后，12月底，百合網和世紀佳緣合并。2016剛剛過完新年，美麗說和蘑菇街就走在了一起，看來，今年還會繼續延伸O2O合并的浪潮，只是不知道，下一對會是誰呢？ 從頻繁的O2O合并背后，可以看到BAT的隱形身影。滴滴快的背后站著騰訊和阿里，在出行O2O領域，百度有百度地圖，騰訊有騰訊地圖，阿里有高德地圖，三者之間不在一個層次上，其中百度地圖明顯占據優勢，滴滴快的化敵為友，出行領域得到互補；58同城、美團、大眾點評、美麗說背后站著騰訊，攜程、糯米背后站著百度，百度投資百姓網對抗58和趕集，阿里拋棄美團，扶口碑網上位等等。從O2O合并的細分領域來看，涉及到出行、旅游、生活信息、電商等方面，這些O2O領域從相殺到相愛，可謂是風起云涌，刀光不見影，卻處處透露出危機。每個合并案的背后都占據著一位大佬，在多個閃婚案后不難發現，這其實就是BAT之間的競爭。 電視品牌百花爭艷 價格戰層層升級 從O2O的合并趨勢來看，資本的推動，過度的補貼燒錢，BAT之間的暗斗，對電視行業也帶來了極大的影響。過去這一年，互聯網電視領域無疑是充滿活力卻又是血腥味最濃的地方，各大品牌百花爭艷，如同一幢幢高樓大廈拔地而起，仿佛一夜間圈內就變得擁堵不堪。老牌彩電廠商開始轉型，小米、樂視、酷開等互聯網電視品牌開始迅速崛起，同時，還有很多跨界企業齊齊邁進互聯網電視領域，比如微鯨、暴風、風行、優酷、PPTV等先后加入了陣營，電視圈出現了前所未有的繁榮，迎來了春天。 在這一片發展大好的現象下，也藏著暗流涌動。為了搶占用戶，爭奪內容資源，互聯網企業持續發力，傳統廠商大刀闊斧改革，牌照商、硬件商、內容商前赴后繼攪動行業，使得各大品牌使出殺手锏，拼硬件、拼內容、拼價格，其中硬件和內容是各自為王，而價格卻成了致命傷。小米樂視微鯨憑借足夠的資源和資金唱生態大戲，暴風、風行等以硬件和內容為主力，傳統廠商發起不同的轉型戰略，旨在內容上進行搶奪。可是最關鍵的還是搶占用戶，低價是最好的砝碼，因而，整個2015年互聯網電視價格戰越演越烈，不少商家已經把觸角伸向了三四線城市甚至農村，采用“農村包圍城市”的戰略，讓智能電視開始步入百元時代，而4K大屏電視也降到了2千多元，可見，價格戰層層升級，攪得行業是一片腥風血雨。 群雄互撕 大浪淘沙無法避免 很顯然，激烈的斗爭必然會導致兩敗俱傷，但同時也推動了行業的發展。之前，電視占據主角，用戶處于被動的狀態，如今剛好反過來，內容由受眾自己來選擇，并且互聯網電視與智能手機等其他設備進行了很好的連接。智能電視連網后成為路由器，可以直接發信號，也可以直接充當電腦。為把低頭族拉回到客廳，智能電視也開始慢慢具備手機的功能，比如可視頻、發圖片、推送視頻等，還可以將手機與電視無縫對接，譬如把手機插入電視背殼上，屏幕上顯示手機界面等等，這些全新的做法都在讓智能電視向手機無線靠近。 再來看看當下的互聯網電視是個什么局勢？樂視直接聯手傳統廠商TCL，它本身在IP資源和內容方面有著很大的優勢，TCL有著多年的技術沉淀，雙方一拍即合，很明顯在互聯網電視領域是屬于前陣；小米和一百多家的視頻網站結盟，并且和創維、TCL等老牌廠商擦出火花，現在TCL已和樂視牽手，那么和創維聯盟的可能性最大，這就是說，小米走得路線和樂視相似，步伐緊隨其后；暴風、微鯨、風行等跨界品牌都通過與內容方、渠道方等展開合作，并不是單槍匹馬的戰斗，分別排在第三陣營。傳統的老牌廠商在自身實力雄厚的基礎上，選擇與內容網站、互聯網品牌企業合作或者直接另開辟終端，從多個方面圍攻市場，實力仍然占據主導地位。 綜合觀察，在諸多電視品牌的背后，都有著很強勢的靠山，小米、樂視有華人文化基金，微鯨背靠阿里騰訊，暴風有海爾，風行有國美、東方明珠和海爾等，這些強大的后盾支撐著各大品牌在行業內相繼競爭。不過，根據2015年的有關數據顯示，互聯網品牌雖然很火熱，但是整體銷量還是趕不上傳統老牌的彩電商，雖然說內容、外觀、價格可以成為搶占用戶的有力手段，但是長遠來看，質量仍然是考驗的重頭戲。 經歷過2015年的廝殺，2016年，互聯網電視又會有著怎樣的走向？O2O的頻頻合并浪潮，過度的燒錢補貼，摧古拉朽的價格戰，到底會讓互聯網電視走向何方？會不會也同樣面臨著大洗牌的現實？從目前來看，互聯網電視行業已經有了三個陣營的雛形，相信很快就會形成三家獨大的局面，而且抱團取暖勢必會成為一種全新的選擇。市場大洗牌的那一刻很快就會到來，群雄互撕，激烈角逐，今年將是競爭加劇的關鍵時間，落后的那個最終會被淘汰！ （智能電視吐槽系列報道之四）