只有一位受訪者用中國(guó)手機(jī)，是一加

只有一人用中國(guó)手機(jī) 調(diào)查問卷設(shè)置并不復(fù)雜：現(xiàn)在用什么手機(jī)，聽說過哪些中國(guó)手機(jī)品牌，來自哪個(gè)國(guó)家，對(duì)中國(guó)手機(jī)有什么印象。我們一共完成了63份問卷調(diào)查，其中48人來自美國(guó)(76%)，其余則來自全球各地，但沒有一位來自中國(guó)大陸。 我得承認(rèn)，這個(gè)數(shù)字并沒有多大的抽樣代表性，而且調(diào)查者全部都是CES參會(huì)者。相對(duì)于普通消費(fèi)者，他們對(duì)科技行業(yè)及消費(fèi)電子有著更多的了解，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的了解程度也應(yīng)該高于普通老外。所以，這是一份偏樂觀的品牌認(rèn)知度調(diào)查。 在這63位受訪者中，有36人使用蘋果手機(jī)(57%)，13人使用三星手機(jī)，HTC、LG、摩托、索尼的用戶都在5人以下。考慮到大量受訪者都來自美國(guó)，以及CES參會(huì)者屬于消費(fèi)電子高質(zhì)量用戶，蘋果手機(jī)的高使用率并不難理解。 我們問卷設(shè)置可勾選的中國(guó)智能手機(jī)品牌包括：HTC、華碩、聯(lián)想、華為、中興、小米、一加、酷派、魅族、TCL、Nubia、錘子、Vivo、OPPO。大體覆蓋了國(guó)內(nèi)最主流的智能手機(jī)品牌。不過我個(gè)人認(rèn)為，HTC和華碩并不應(yīng)該放到這個(gè)調(diào)查中來，因?yàn)檎{(diào)查確切的說是中國(guó)大陸智能手機(jī)品牌海外認(rèn)知度。 在全部受訪者中，只有一位正在使用中國(guó)智能手機(jī)，這唯一的獨(dú)苗是一加手機(jī)。當(dāng)然，背景也很重要，用戶是一位英國(guó)女科技記者，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，她幾乎了解大部分中國(guó)智能手機(jī)。看得出來她非常喜歡一加手機(jī)，主動(dòng)讓我拍攝一張手持一加手機(jī)的照片。(誰會(huì)拒絕一位可愛妹紙的要求呢？)

聯(lián)想華為遙遙領(lǐng)先

公布調(diào)查結(jié)果，國(guó)產(chǎn)品牌按得票排名依次是：HTC獲得52票(82.5%)、聯(lián)想獲得46票（73%)、華為與華碩同為36票(57%)、中興獲得14票(22%)、小米與Vivo獲得13票(20.6%)、OPPO獲得10票(15.8%)、一加獲得8票(12.7%)、酷派獲得7票(11%)、魅族獲得4票(6%)、TCL獲得3票(5%)、Nubia獲得兩票(3%)。錘子得票數(shù)為零。 如同我之前所說，這份榜單應(yīng)該刨去HTC和華碩兩個(gè)中國(guó)臺(tái)灣品牌(不要聯(lián)想到政治問題，因?yàn)镠TC早就是全球品牌，這份調(diào)查的目的該是了解大陸品牌走出去的情況。)純大陸廠商的排名前幾位依次是：聯(lián)想、華為、中興、小米和Vivo。 聯(lián)想和華為的品牌認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先并不奇怪。在我的后續(xù)詢問中，大部分受訪者都表示，他們是因?yàn)槁?lián)想電腦以及華為設(shè)備知道這兩大國(guó)產(chǎn)品牌，而且留下了良好的體驗(yàn)與印象。雖然他們絕大部分都沒有用過中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，但這種品牌認(rèn)知度與質(zhì)量信賴度無疑是未來聯(lián)想與華為海外市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)。 一位受訪者表示，自己一直使用聯(lián)想電腦，信賴聯(lián)想的品牌和質(zhì)量。如果市場(chǎng)有聯(lián)想手機(jī)銷售，他至少愿意去了解和試用。他知道聯(lián)想收購摩托羅拉移動(dòng)的事情，對(duì)未來聯(lián)想和摩托的聯(lián)合市場(chǎng)前景表示樂觀。 實(shí)際上，華為手機(jī)已經(jīng)在西歐獲得了5%的市場(chǎng)占有率，僅次于三星和蘋果，與LG和HTC同處于第二集團(tuán)。如果這份調(diào)查是在歐洲進(jìn)行的話，相信華為得票率會(huì)大幅上升。而由于各種貿(mào)易壁壘，華為電信設(shè)備在美國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。華為手機(jī)在結(jié)束白牌機(jī)時(shí)代后，目前也只有一款Mate 2在銷售(據(jù)華為美國(guó)介紹，這是因?yàn)槿A為手機(jī)要在美國(guó)銷售必須使用高通芯片)。 小米因?yàn)閳?bào)道出名 中興同樣是因?yàn)殡娦旁O(shè)備而獲得較高的品牌知名度。但一位來自美國(guó)科技媒體的受訪者表示，據(jù)他所知，中興實(shí)際上是美國(guó)市場(chǎng)銷售最好的中國(guó)手機(jī)，也可以在部分實(shí)體店中找到蹤影。 有兩成受訪者表示，他們知道小米品牌是因?yàn)楸容^關(guān)注科技媒體報(bào)道，而小米瘋狂的銷量與估值增長(zhǎng)速度早已成為全球科技媒體的報(bào)道內(nèi)容。他們普遍對(duì)小米的增長(zhǎng)感到驚訝，但也都沒有使用過小米手機(jī)。 一加的得票率并不高，只有8票。但知道一加的受訪者普遍對(duì)這款手機(jī)給予非常高的評(píng)價(jià)，也對(duì)試用一加擁有濃厚的興趣。除了不錯(cuò)的參數(shù)，他們對(duì)一加的興趣主要集中在CM系統(tǒng)，“這是最好的Android第三方系統(tǒng)，比原生好用太多。”一位受訪者表示。 Vivo和OPPO的得票都超過了10票，屬于國(guó)產(chǎn)排名前列。而酷派其實(shí)是另一個(gè)成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，只是他們?cè)诿绹?guó)走的是當(dāng)?shù)氐男∵\(yùn)營(yíng)商渠道，面向的是低收入人群，兩款售價(jià)在100美元左右的低端智能機(jī)的銷量都突破了100萬。

中國(guó)手機(jī)專利隱憂

雖然在我們調(diào)查的CES參會(huì)者中，有很多人了解中國(guó)手機(jī)品牌，但絕大多數(shù)都沒有用過國(guó)產(chǎn)品牌。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在海外市場(chǎng)(尤其是美國(guó))的銷量非常之小，目前還沒有真正的站穩(wěn)腳跟。 而且，國(guó)內(nèi)廠商三巨頭中，那些了解聯(lián)想與華為品牌的受訪者更多是因?yàn)槠渌麡I(yè)務(wù)，他們也沒有用過甚至見過這兩大國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。(當(dāng)然，因?yàn)槭茉L者大部分都是美國(guó)人。)小米則是因?yàn)橥饷降牟粩鄨?bào)道而擁有品牌認(rèn)知度的。 有數(shù)位受訪者表示，其實(shí)沒有必要提到中國(guó)制造，因?yàn)樗麄冎浪兄悄苁謾C(jī)都是中國(guó)生產(chǎn)的。但他們還是信任蘋果與三星這樣的品牌，未來選擇中國(guó)品牌的可能性不大。(當(dāng)然，花幾百美元買CES門票，還有上千美元的住宿與機(jī)票，這幫受訪者也不是缺錢的主。) 有兩位受訪者提到了中國(guó)廠商的雄厚實(shí)力。今年CES有三分之一的參展商都是中國(guó)企業(yè)。而聯(lián)想買摩托，TCL買Palm都給他們留下了深刻的印象。但這兩位都表達(dá)了同一個(gè)疑問：沒有了用戶和專利，Palm除了四個(gè)字母還有什么剩余價(jià)值？ 關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)的印象，有所了解的受訪者都提到了價(jià)格因素。以較低的價(jià)格提供功能過得去的智能手機(jī)，這是他們對(duì)中國(guó)手機(jī)打上的標(biāo)簽。而對(duì)于“仿造與抄襲”這個(gè)常見的指責(zé)，他們也有自己的看法。 有兩位受訪者認(rèn)為，他們并不在乎中國(guó)手機(jī)廠商模仿的問題，消費(fèi)者有權(quán)選擇市場(chǎng)上性價(jià)比最好的手機(jī)，而專利訴訟則是廠商之間的事情。 但專業(yè)人士并不這么認(rèn)為。來自美國(guó)科技媒體《PCMAG》的分析師薩查·塞根(Sasche Segan)是一位移動(dòng)領(lǐng)域的專家。他向新浪科技介紹了他眼中的中國(guó)手機(jī)印象：中國(guó)手機(jī)基本上都是低價(jià)設(shè)備，參數(shù)功能還不錯(cuò)，但設(shè)計(jì)什么的乏善可陳。 這位同行對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)有著不錯(cuò)的了解。他提到：一加因?yàn)镃M系統(tǒng)受到了美國(guó)Android玩家的熱捧，華為和中興起步較早，但中興在美國(guó)的發(fā)展要好于華為。雖然他對(duì)中國(guó)廠商的“抄襲”指控并沒有太多個(gè)人意見，但他也提出了自己的判斷。 “美國(guó)看不到小米和魅族的，因?yàn)樗麄冎灰簧鲜校偷戎粩喑怨偎景伞．?dāng)然是因?yàn)閷＠！?