日前，蘇寧潤東股權投資管理有限公司以19.3億元人民幣投資中興控股子公司努比亞，占股33.33%。這意味著增資之后的努比亞的市場價值將高達57.9億元人民幣。獨立運營僅僅三年多的努比亞能夠獲得此番增資，可以看做是我國智能手機領域與電商領域的又一次跨界聯姻，成為行業內的一次教科書式的范例。 創新引領未來 自品牌成立以來，努比亞始終堅持技術創新，在共享中興的2萬余項專利的基礎上，并擁有了2500多項自主專利，大多數都集中在攝影與無邊框等智能手機核心技術領域。而努比亞通過各種技術創新舉措也推出了具有足夠差異化的手機產品，獨特的無邊框交互模式與出色的攝影實力讓業界刮目相看。2014年，努比亞推出了能夠拍攝星軌的智能手機Z7；時隔一年的Z9將無邊框技術融入智能手機當中，真正實現了智能手機的無邊框；還是2015年，努比亞推出的My布拉格系列產品以時尚年輕的風格獲得了年輕消費者的贊譽。

縱觀努比亞近年來的發展，不僅在消費者中獲得了相當的品牌知曉度與美譽度，還通過各項創新為自己的品牌積累了相當雄厚的技術資本，這是當下智能手機競爭中所必備的要素。而與技術層面的冰冷數據相比，更能凸顯努比亞成功的當屬自己品牌的調性與文化，在激烈競爭的市場中，能夠實現差異化競爭的核心就是擁有獨特的品牌理念與品牌文化，在這一點上，努比亞可謂實現了技術與品位的雙豐收。在一片血海的大環境下，努比亞能夠憑借自己的努力逆勢殺出重圍、在消費者心中留下深刻的印象，這已經是難能可貴。 從線上到線下 從國內到海外 努比亞牽手蘇寧，一方面能夠擴大蘇寧在渠道整合與內容接入方面的優勢，另一方面則能使努比亞獲得更多在智能手機、智能硬件、移動互聯網與物聯網方面的突破，形成強大的品牌合力，推動努比亞成為市場中具有獨特文化內涵與技術優勢的終端品牌。努比亞擁有雄厚的手機技術研發與制造經驗，蘇寧擁有電商領域常年沉浸的經驗，兩者在各自領域內都擁有良好的口碑積累與品牌底蘊。加之努比亞已經開始海外市場布局，而蘇寧也已開展海外市場的謀劃，兩者的合作更能拓展努比亞的市場范圍，提供靈活的全球產品供應。 從線上到線下，從國內到海外，努比亞的發展可謂是步步為營。從2015年年初的Z9 Max線上線下全渠道的布局的實施開始，標志著努比亞在銷售市場策略的重大改變以及努比亞品牌的正式轉型。努比亞公司總經理倪飛說到：“以前給大家帶來小而美的印象并不是我們刻意而為，我們不想為了追求量而浪費用戶體驗，也不想為了迎合目前浮躁的情緒來做一些短期的量，我們希望穩步往前發展，很穩健地走到一個量?！倍鴮τ诤Ｍ獾陌l展也是早在2015年初就已經開始布局，此次與蘇寧的合作，再次推動了努比亞征戰海外市場的腳步。 放眼目前的國內市場，市場競爭日益激烈、日漸飽和化，各領域的爭奪已經全面展開。在這樣的情況下，如何能夠做到最大化的利用已有資源、如何做到最大化的利用周邊資源就成為每一個品牌都必須思考的關鍵問題。在這方面，努比亞與蘇寧的合作更像是一次跨界優勢互補與跨界資源共享，為未來國內手機行業的發展提供了全新的參考。