12月18日由愛奇藝出品的都市情景喜劇《廢柴兄弟3》攜王寧、修睿與90后小花旦童菲等實力笑咖爆笑歸來；同時采用差異化排播模式，每周五至周日晚8點更新，會員可看全集。此次童菲的傾情加盟，以及陳思成、喬衫、張曉龍、劉昊然等當(dāng)紅影星的友情客串，使這一網(wǎng)生IP充分彰顯其口碑價值。與此同時，豆瓣評分高達7.9分，微指數(shù)最高峰值達18093k。《廢柴兄弟3》藉由其差異化以及網(wǎng)生IP的獨有魅力，吸引眾多明星卡司的助陣加盟，愛奇藝網(wǎng)生IP的口碑效應(yīng)愈發(fā)突出。 各影視大卡司加盟《廢柴兄弟3》，為該劇帶來新的碰撞和笑料，助推播放量與人氣的雙豐收。該劇上線1小時內(nèi)播放破1500萬，上線5天即告破億，截止12月31日，總播放量高達1.8億；與此同時，微博話題#廢柴兄弟無笑不歡#閱讀量達2416.2萬，引發(fā)千萬粉絲圍觀，更有網(wǎng)友自發(fā)話題#有種正能量叫廢柴#、#怒求史上最短片頭神曲#等活躍在微博話題榜，大批路人觀眾紛紛表示，“此劇有毒，已經(jīng)轉(zhuǎn)粉加推”，“廢柴”文化的口碑效應(yīng)可見一斑。 對于眾多大卡司的傾力加盟以及口碑效應(yīng)凸顯的現(xiàn)象，愛奇藝作為《廢柴兄弟3》的內(nèi)容運營者起著重要作用。通過大數(shù)據(jù)分析，清楚知曉用戶的興趣偏好，進一步發(fā)現(xiàn)該劇的主流收視人群，進行內(nèi)容推送，從而助推網(wǎng)生IP價值的釋放。其次，其差異化的排播模式在愛奇藝千萬會員以及海量用戶的擁躉下，推動播放量持續(xù)攀升。此外，作為影游互動實踐的先行者，愛奇藝推出全面升級的《廢柴兄弟3》正版手游，單日流量喜人，上線1周輕松躋身PPS游戲平臺單機游戲TOP3，成為愛奇藝影游互動運作下繼《花千骨》、《瑯琊榜》等影游互動產(chǎn)品后的又一爆款。值得一提的是，該劇同名書籍《廢柴兄弟：你和夢想必須一起活下去》已經(jīng)開始預(yù)售，將于2016年1月在全國上市。 近年來，伴隨視頻網(wǎng)站的發(fā)展，自制內(nèi)容的質(zhì)量明顯提高；與此同時，影視明星也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)劇。《廢柴兄弟3》作為一部原創(chuàng)IP網(wǎng)絡(luò)劇，憑借獨有的“廢柴路線”，吸引童菲等一眾明星加盟，為該劇帶來更多笑料的同時，助推該網(wǎng)絡(luò)IP口碑效應(yīng)的進一步釋放。該劇總編劇、總導(dǎo)演尹琪曾表示，“《廢柴兄弟》系列預(yù)計也會拍攝大電影，但這是一個長時間的雕琢過程，最終還是要內(nèi)容為王。”網(wǎng)絡(luò)劇系列，同名手游、書籍和大電影的相關(guān)信息，以及眾多影視明星加盟等現(xiàn)象，足以證明這一網(wǎng)生IP憑借前兩季的人氣和熱度積淀，其口碑效應(yīng)得以充分釋放。2016年，愛奇藝還將繼續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)生IP內(nèi)容，通過系列劇、大電影、同名書籍等衍生價值的釋放，充分釋放口碑效應(yīng)，從而實現(xiàn)最大化的內(nèi)容變現(xiàn)。